如今,白酒行業(yè)內(nèi)的品牌營(yíng)銷逐漸多樣化,各種各樣的新奇玩法層出不窮,各品牌獨(dú)具特色的方式帶給觀眾與眾不同的體驗(yàn)。而新春作為開(kāi)年的第一個(gè)重要節(jié)日,可以借勢(shì)拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離,因此春節(jié)向來(lái)是白酒品牌的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。

今年經(jīng)典名酒沱牌酒攜手“老朋友”0713快樂(lè)男團(tuán),重磅推出一支以“沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家”為主題的春節(jié)創(chuàng)意大片,為國(guó)人送上祝福。

沱牌老朋友化身快樂(lè)使者,為觀眾送上春節(jié)美好祝福

在短片之中,“0713”男團(tuán)兩位成員——張遠(yuǎn)和陳楚生以沱牌老朋友的身份,化身為快樂(lè)使者,將快樂(lè)帶去給無(wú)數(shù)親朋好友、合作伙伴以及甜蜜共處的小夫妻。同時(shí)通過(guò)改編后的經(jīng)典旋律——“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”,將美好佳節(jié)的歡快氣氛穿越屏幕傳遞給電視機(jī)前的每一位觀眾。

鏡頭內(nèi)的每一幀都能夠成為引起大家強(qiáng)烈情感共鳴的導(dǎo)引線,例如熱鬧非凡的巷子、紅紅火火的萬(wàn)家對(duì)聯(lián)、擺放整齊的新年餃子、充滿年味的年夜飯、國(guó)民舌尖上熟悉的經(jīng)典名酒、曲調(diào)歡快的配樂(lè)、觥籌交錯(cuò)之間的碰杯共飲等等。這一個(gè)個(gè)滿是年味的新年元素,描繪了一幅幅真實(shí)的拜年畫卷,令觀眾倍感溫情的同時(shí),也讓大家感受到沱牌酒美好的品牌溫度。

“0713”男團(tuán)與沱牌酒完美融合,碰撞出經(jīng)典的火花

無(wú)論是從引發(fā)觀眾共鳴方面,還是在品牌傳播方面看來(lái),這一次“0713”男團(tuán)和沱牌酒聯(lián)合推出的春節(jié)創(chuàng)意短片都可謂相當(dāng)完美。另外由這兩者碰撞出的火花,相當(dāng)耀眼,足以令人駐足。

一方面,作為在選秀天花板——2007屆《快樂(lè)男聲》中出道的實(shí)力派歌手,張遠(yuǎn)和陳楚生與兄弟們?cè)谡嫒诵恪稓g迎來(lái)到蘑菇屋》和《快樂(lè)再出發(fā)》中,憑借對(duì)音樂(lè)和生活的朝氣和追求二度爆火。而在此次與沱牌酒順勢(shì)推出的春節(jié)創(chuàng)意短片中,二人創(chuàng)新性地為沱牌經(jīng)典廣告曲賦予了歡樂(lè)輕快的音符,不但進(jìn)一步將快樂(lè)男團(tuán)身上蘊(yùn)含的快樂(lè)因子盡數(shù)釋放,還令國(guó)民對(duì)經(jīng)典旋律“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”開(kāi)啟了新的解讀。

另一方面,作為經(jīng)典名酒,沱牌在品牌創(chuàng)立以前便有“名門淵源”。從“唐代春酒”到“明代謝酒”,再到“清代沱酒”,沱牌一脈相承。在品牌創(chuàng)立之后,沱牌酒在第五屆評(píng)酒會(huì)上更是以全會(huì)93最高分躋身“中國(guó)名酒”之列,成為國(guó)民心中的經(jīng)典名酒。

而后近八十年間,它以老朋友的身份陪伴了幾代人。因此沱牌酒于國(guó)民而言,正如它的經(jīng)典口感一樣,余味悠長(zhǎng),一直是大家心里忘不了的美好味道。這也歸功于沱牌酒多年以來(lái)為了建立與觀眾的聯(lián)系而做出的創(chuàng)新嘗試,此次春節(jié)短片就是最好的例證。

相信隨著短片今天在各大平臺(tái)的驚艷亮相,沱牌酒必然能夠在新的一年里乘起春節(jié)的新風(fēng),繼續(xù)穩(wěn)步前行,并得到更多的消費(fèi)者關(guān)注,讓我們一起期待它的表現(xiàn)!

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