8月12日，北京市電影局下發(fā)本市影院通知，從8月14日起，全市影院上座率上限由30%調(diào)至50%。同一天，記者在第三方購(gòu)票平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，北京市多家電影院的購(gòu)票頁(yè)面也已將后續(xù)放映場(chǎng)次的上座率從不超30%調(diào)整為不超50%，但同時(shí)也有部分電影院的工作人員表示，目前尚未接到上座率調(diào)整的通知，仍按照此前規(guī)定進(jìn)行售票。

貓眼電影顯示，現(xiàn)階段包括UME國(guó)際影城(安貞店)、金逸影城(朝陽(yáng)大悅城IMAX店)、完美世界影城(北京西直門凱德MALL店)、大地影院(望京新天地店)在內(nèi)的20余家電影院，旗下均已有部分正在銷售的放映場(chǎng)次將上座率調(diào)整至不超50%，而以上放映場(chǎng)次基本均在8月14日及以后。

為了解此次調(diào)整是否覆蓋北京市所有電影院，記者聯(lián)系以上電影院，但電話未能被接聽(tīng)，而在聯(lián)系其他電影院時(shí)，也有工作人員稱暫時(shí)尚未接到調(diào)整上座率的通知。其中美嘉歡樂(lè)影城(三里屯店)的工作人員表示，目前影院暫未收到總部的通知，現(xiàn)階段仍繼續(xù)按照上座率不超30%的規(guī)定執(zhí)行。

值得注意的是，除了北京市部分電影院已將上座率不超30%調(diào)至50%外，據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，包括上海、成都、福州等地區(qū)的電影院也已對(duì)上座率進(jìn)行了調(diào)整，并表示是接到電影主管部門或是中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的通知，自8月14日(本周五)起，除了上座率從30%提高到50%外，觀看片長(zhǎng)超過(guò)兩小時(shí)的影片也無(wú)需中場(chǎng)暫停休息，同時(shí)電影院可以恢復(fù)售賣飲品，但仍禁止飲水和進(jìn)食。

某影投公司經(jīng)理周翔向記者表示，部分省份和地區(qū)的調(diào)整應(yīng)是在疫情防控的基礎(chǔ)上逐步放開(kāi)對(duì)電影院的限制，以推動(dòng)電影市場(chǎng)的恢復(fù)，且近段時(shí)間多部新片上映或相繼定檔，可趁此機(jī)會(huì)提振電影市場(chǎng)的發(fā)展。

對(duì)于電影院經(jīng)營(yíng)者而言，30%與50%之間并不只是20%的差距，更重要的意義在于單場(chǎng)放映有機(jī)會(huì)獲得更多的票房收入。以共計(jì)50個(gè)座位的小型影廳為例，提高比例后，單個(gè)影廳單場(chǎng)放映能夠增加10個(gè)座位，若按照一張電影票30元進(jìn)行計(jì)算，意味著電影院經(jīng)營(yíng)者能從單個(gè)影廳的單場(chǎng)放映增加300元的收入。而影廳越大，20%所增加的座位數(shù)量也會(huì)進(jìn)一步增加，收入空間也會(huì)隨之?dāng)U大。

影評(píng)人劉賀表示，在電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)之初，由于需要持續(xù)做好防控措施，再加上當(dāng)時(shí)上映影片的市場(chǎng)吸引力相對(duì)有限，因此30%的限制是必要的，也不會(huì)對(duì)電影院的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生特別大的影響，而目前越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外新片陸續(xù)定檔，同時(shí)還有更多電影作品進(jìn)入院線發(fā)行的階段，籌備著未來(lái)的上映工作，觀眾的觀影欲望會(huì)逐漸被激發(fā)，在保證持續(xù)做好防控措施的基礎(chǔ)上，合理放寬限制能夠幫助電影院獲得更多的收入。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至8月11日，全國(guó)復(fù)工影院數(shù)量已達(dá)到8060家，復(fù)工率則超過(guò)了七成，同時(shí)單日票房也從復(fù)工最初的百萬(wàn)元進(jìn)入到千萬(wàn)元規(guī)模。

值得一提的是，除了對(duì)上座率放寬外，片長(zhǎng)超兩小時(shí)的影片無(wú)需中場(chǎng)暫停休息，以及對(duì)銷售飲品的調(diào)整也令從業(yè)者以及影迷感到驚喜。新規(guī)顯示，影片內(nèi)依然嚴(yán)禁進(jìn)食和飲水，原則上不賣食品和飲料，但如果觀眾觀影后購(gòu)買帶走，可以售賣。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也是為了方便后續(xù)影片的上映。據(jù)公開(kāi)資料顯示，即將上映的復(fù)映影片《哈利·波特與魔法石》片長(zhǎng)為152分鐘，國(guó)產(chǎn)新片《八佰》則為147分鐘，這令不少影迷擔(dān)心中間的暫停休息會(huì)影響到整體的觀影體驗(yàn)，但無(wú)需中場(chǎng)休息的調(diào)整，則讓影迷放下了心中的擔(dān)憂。

周翔也表示，對(duì)于電影院而言，可以恢復(fù)售賣飲品是一個(gè)好消息。“賣品銷售也是電影院主要的收入來(lái)源之一，并擁有比電影票銷售更高的毛利率，雖然目前仍暫時(shí)禁止在影院內(nèi)飲水和進(jìn)食，或許會(huì)影響到實(shí)際銷量，但銷售能夠逐步放開(kāi)也增加了電影院獲得更多收入的機(jī)會(huì)。”

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，電影院放映業(yè)務(wù)的毛利率大約為15%-20%，而包含賣品銷售等在內(nèi)的非票收入，則能實(shí)現(xiàn)近60%的毛利率。“目前的調(diào)整也是在為電影院穩(wěn)步恢復(fù)活力而做出的一系列布局，而電影院經(jīng)營(yíng)者當(dāng)下也要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)清潔消毒等防控措施的重視，從而讓穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢(shì)延續(xù)下去。”劉賀如是說(shuō)。(盧揚(yáng) 鄭蕊)

標(biāo)簽： 影院入座率 電影市場(chǎng)發(fā)展