隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的改革和發(fā)展,在品牌增長路徑逐漸面臨失效和博弈局面愈顯的背景下,品牌該如何開啟韌性增長新周期,打造最受年輕人“偏愛”的國民品牌成為許多品牌的痛點,近期海昌隱形眼鏡再度獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華盛典,給出了與消費者深度“建聯(lián)”的關(guān)鍵性解題思路。

2023年8月22日-25日,海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY華年嘉年度盛典在廣西桂林圓滿舉行。本次活動是海昌繼2022年獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典后,與西瓜視頻平臺的第二次“攜手”。據(jù)了解,本次四天三夜線上線下的全場景沉浸式狂歡,讓億萬用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創(chuàng)作者參與線上實時競爭打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創(chuàng)作;線下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級話題事件。

本次盛典為什么會成為關(guān)注和討論度如此之高的事件呢?眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優(yōu)勢在于它的高價值內(nèi)容飽和度、大社交趨勢底層的高共情性和在多領(lǐng)域持有信用資產(chǎn)的原創(chuàng)作者。而作為中視頻平臺佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內(nèi)容高價值力」和「強場景滲透力」,品牌與消費者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場。

在海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來了數(shù)億級的資源點位曝光,更實現(xiàn)了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。從線上到線下,全方位多樣化的品牌年輕化植入,都能看到海昌化身年輕消費者的成長陪伴者,有效改變了用戶對于海昌的品牌價值感知。

此次線下活動過程中,由頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗空間」、愜意輕松的海昌主題音樂派對——「海昌·追光同行音樂party」,首先成為創(chuàng)作人們和年輕消費群體熱烈參與且津津樂道的主題活動。海昌·追光同行音樂派對環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內(nèi)知名樂隊,為在場觀眾獻唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒?；顒蝇F(xiàn)場,歌迷們熱燃不止,將整場氛圍推向了狂歡最高潮;此外,趣味游戲互動、自由KTV等環(huán)節(jié)內(nèi)容,大家更是隨著海昌“追光同行”的主題內(nèi)容即興創(chuàng)作,盡情放聲開唱。

不止于此,作為四天三夜活動的重量級壓軸活動——西瓜PLAY嘉年華年度盛典,海昌聯(lián)手西瓜視頻為齊聚的創(chuàng)作者們制躁了一場世紀性的奇妙狂歡夜。此次年度盛典現(xiàn)場將置景道具與屏幕視覺相結(jié)合,更大的延伸了想象空間。實虛交錯,明暗碰撞,光影組合,剛開場的燈光秀、桂林特色舞蹈以及群星薈萃的歌曲串燒,就立刻讓觀眾在如夢似幻的體驗中不知不覺沉浸其中。

而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺美陳等360度全方位的品牌植入,巧妙的與現(xiàn)場活動無縫銜接。海昌以讓年輕人更容易接受的“新奇”方式打開品牌和用戶溝通的橋梁,在伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現(xiàn)場,融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語消費者無限勇氣和希望的價值理念,為大社交趨勢下的目標用戶打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無限活力。

在大多數(shù)行業(yè)進入“復(fù)蘇反攻”的狀態(tài)下,尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會背景下,“注意力“和“影響力“成為當前最稀缺的資源,傳統(tǒng)套路式營銷再難打動消費者的心。本次活動正是海昌隱形眼鏡向消費代際改革下的新一輪年輕化群體心智狙擊,海昌開啟與年輕新世代消費者最高級即“社會關(guān)系”新篇的有力證明,海昌隱形眼鏡有效做到了穿越流量紅利周期,以品牌價值韌性增長路徑,開啟的年輕化可持續(xù)品牌發(fā)展。

穩(wěn)扎穩(wěn)打,與時俱進是海昌在不斷變化的市場經(jīng)濟下,以及在不確定經(jīng)濟環(huán)境中以韌性內(nèi)生力和超線性盈利增長,持續(xù)深化和精耕年輕化品牌戰(zhàn)略部署。相信未來,海昌隱形眼鏡創(chuàng)新生態(tài)的年輕化品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略路徑,將為更多中國消費品牌提供最具影響性和借鑒價值的破局新思路 。

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