原標(biāo)題：好故事讓觀眾念念不忘 國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品回音響亮

文匯報(bào)記者 衛(wèi)中

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“2022年一部國(guó)創(chuàng)作品突破千萬(wàn)播放量的需要天數(shù)，從3個(gè)月縮短至41天?！比涨芭e辦的嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）2022-2023國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，副董事長(zhǎng)兼COO李旎透露的這個(gè)數(shù)字，真實(shí)反映了國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度。截至2022年8月，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)區(qū)月活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到9600萬(wàn)；25歲以上用戶(hù)人群一年內(nèi)增加了700萬(wàn)人……這些亮眼的數(shù)據(jù)都見(jiàn)證著國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的蓬勃生長(zhǎng)。

優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品以及其衍生產(chǎn)品被譽(yù)為國(guó)家文化重要的視覺(jué)符號(hào)之一。中國(guó)動(dòng)漫文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭緒濤對(duì)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)新作表示“滿(mǎn)滿(mǎn)的期待”，他相信未來(lái)將有更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，為全球觀眾提供獨(dú)具魅力、引發(fā)共鳴的文化產(chǎn)品。

國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)為創(chuàng)作者提供盡情發(fā)揮的空間

近年來(lái)多部?jī)?yōu)秀的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品取得良好的口碑，投身國(guó)創(chuàng)作品制作的創(chuàng)作者數(shù)量也水漲船高。據(jù)悉，2017年能完整做中國(guó)動(dòng)畫(huà)的公司不超過(guò)30家，今天中國(guó)有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，其中有120家能做出高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)。

此外，B站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了300余個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)授權(quán)項(xiàng)目的落地，預(yù)計(jì)今年國(guó)創(chuàng)作品總收入將累計(jì)超過(guò)20億元。即便如此，但“產(chǎn)能不足仍是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的主要矛盾”，《漢化日記》制作人李妹潔認(rèn)為，“這也為創(chuàng)作者提供了很大的發(fā)展空間”。

《漢化日記》是一部相當(dāng)接地氣的作品：普通上班族蘇莫婷，某天突然被父母告知其實(shí)他倆是神仙和妖怪，現(xiàn)在要回天庭了，而蘇莫婷今后將獨(dú)自生活。被趕出家門(mén)的蘇莫婷正在獨(dú)自凄涼，眼前伸來(lái)一只溫暖的大手：“那么，就讓我?guī)Ыo你家的溫暖吧”——原來(lái)對(duì)方是房屋中介?！稘h化日記》用這種夸張搞笑的風(fēng)格，寫(xiě)照了許多年輕人離開(kāi)家鄉(xiāng)在外打拼的經(jīng)歷，讓觀眾感到“這是一部懂我的作品”。自2019年首播以來(lái)，《漢化日記》在B站上連載到第四季，累計(jì)播放量?jī)蓛|左右。李妹潔坦言，最初對(duì)于這種輕松搞笑風(fēng)格作品能否被接受也沒(méi)有很大把握，但后來(lái)的播放量證明對(duì)于蓬勃的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不存在“有價(jià)無(wú)市”的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，各種題材的作品都有自己的觀眾空間。

廣大的市場(chǎng)空間為創(chuàng)作者提供了更從容的創(chuàng)作空間，讓創(chuàng)作者可以在自己喜歡的題材類(lèi)型上盡情發(fā)揮，打造出優(yōu)質(zhì)作品。李妹潔總結(jié)《漢化空間》的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)道：“跟觀眾產(chǎn)生共鳴，是身為創(chuàng)作者最開(kāi)心的時(shí)刻。”

國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品不斷孵化原創(chuàng)IP，并連接其他產(chǎn)業(yè)

“全體起立！”“不要回答！不要回答！不要回答！”隨著《三體》動(dòng)畫(huà)定檔12月3日的消息公布，滿(mǎn)屏的彈幕瞬間“爆炸”?！度w》是IP衍生作品的成功代表，眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域很有可能是下一個(gè)國(guó)民IP孵化池。

“吾皇貓”作者白茶認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的IP形象必須具備三個(gè)“過(guò)目不忘”——外型、性格和故事，其中“好故事是打造國(guó)民IP過(guò)程必不可少的”。滿(mǎn)臉不高興表情的“吾皇貓”形象早已通過(guò)繪本、漫畫(huà)、短視頻、表情包在年輕人中廣泛流傳，“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”也是廣為流傳的“金句”。但白茶仍然決定為“吾皇貓”制作一部動(dòng)畫(huà)《關(guān)喵什么事》：“動(dòng)畫(huà)作品的形式能更好地展現(xiàn)吾皇貓的故事和世界觀，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和感動(dòng)，以此加強(qiáng)與觀眾的情感連接?！?/p>

近年來(lái)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品不斷孵化原創(chuàng)IP，并以此為源頭連接其他產(chǎn)業(yè)的合作伙伴。例如同里古城成為《兩不疑》的故事場(chǎng)景，引來(lái)眾多粉絲打卡；《時(shí)光代理人》被改編為主題密室和劇本殺；《靈籠》與汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行了深度定制合作。中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院黃心淵認(rèn)為：“動(dòng)畫(huà)已經(jīng)跨出傳統(tǒng)的影視領(lǐng)域，與生活的方方面面相結(jié)合。動(dòng)畫(huà)不僅是一種內(nèi)容消費(fèi)形式，更與旅游、教育等融合發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)。”

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