原標題：品味老成都 暢游“大三國”（主題）

​——成都武侯祠博物館開啟全鏈條文化遺產旅游模式（副題）

中國文化報駐四川記者  付遠書

“充滿歷史韻味的木結構房屋和商店，到處掛滿紅燈籠和古樸的招牌，游客在這里既能夠觸摸到歷史，又能夠欣賞到賞心悅目的景致?！庇忻襟w如此評論四川成都“錦里”。

作為全國首家由博物館投資的特色文化旅游街區(qū)，近年來，“錦里”頻繁被國際級機構和媒體關注，這得益于其背后武侯祠博物館“品味老成都·暢游大三國”項目。據(jù)悉，該項目以現(xiàn)有游覽空間和經(jīng)典游線為基礎，除了打造出錦里特色文化旅游街區(qū)外，更有“三國季”“武侯祠成都大廟會”為代表的大型文化活動，年吸引觀眾超1500萬人次。在日前由中國文物學會等單位主辦的“2021全國十佳文化遺產旅游案例推介活動”終評會上，該項目被評為“2021全國十佳文化遺產旅游案例”。

▲武侯祠成都大廟會   成都武侯祠博物館供圖

創(chuàng)新融合規(guī)劃，三大板塊相輔相成

近年來，文博事業(yè)的高速發(fā)展讓人們認識到，僅僅做好文化遺產的保護、收藏、研究和展示已經(jīng)不能滿足公眾的文化需求。博物館要避免邊緣化，就必須轉變思路、開闊視野，探索展示手段、活動種類、產業(yè)鏈條、跨界合作等領域的創(chuàng)新實踐方式?！捌肺独铣啥肌秤未笕龂北闶俏浜铎舨┪镳^緊隨文旅深度融合趨勢，充分利用遺產資源稟賦，打造的涵蓋文化遺產保護、研究、展示以及開發(fā)、利用推廣的全鏈條式文旅融合創(chuàng)新項目。

在深入發(fā)掘遺產旅游及研學、社教、推廣活動的社會價值和品牌特質的過程中，“品味老成都·暢游大三國”已打造出“三國季”“武侯祠成都大廟會”為代表的大型文化活動以及錦里特色文化旅游街區(qū)。其中，“三國季”以社教活動、文化推廣為核心內容，每年舉辦上千場活動，吸引數(shù)百萬觀眾參與；“武侯祠成都大廟會”匯集觀燈夜游、文藝演出、美食體驗、仿古祭祀、非遺展演、異域風情，將三國文化活化展示，延續(xù)老成都民俗風情，是每年農歷春節(jié)成都最熱鬧的節(jié)會之一；錦里特色文化旅游街區(qū)以川西民風民俗、三國文化元素和明清建筑風貌為依托，吸引、孵化、集聚了大量本地民俗、非遺項目和文創(chuàng)機構。截至目前，三者人文交融、相輔相成，構建出業(yè)態(tài)豐富、時間延續(xù)、適應需求的全鏈條文化遺產旅游模式，助力武侯祠博物館成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和遺產集體記憶守護之地、城市功能價值拓展延伸之地和成都最重要的文化遺產旅游片區(qū)之一。

深挖資源潛力，到群眾中間開展活動

觀燈、賞花、看戲、猜謎、畫扇，讓觀眾體驗傳統(tǒng)游園活動的文化樂趣，喚醒人們的傳統(tǒng)節(jié)日情懷……自2005年起，武侯祠博物館每年農歷春節(jié)期間舉辦“武侯祠成都大廟會”，人氣逐年走高，經(jīng)過10余年的積淀發(fā)展，現(xiàn)在每年廟會可連續(xù)半月推出游喜神方、仿古祭祀、觀燈夜游、精品展覽、文藝匯演、美食體驗、創(chuàng)客空間、非遺展示等多個品類的百余場活動，展示三國文化的傳統(tǒng)特色和文物精品，再現(xiàn)老成都春節(jié)游喜神方、出南門拜喜神、摸喜神石的民俗。

“文旅融合的內核是文化，成都武侯祠博物館是具有國際知名度的三國遺跡博物館，三國文化是風靡全球的IP，能夠為文旅發(fā)展提供更多的可能性?！蔽浜铎舨┪镳^相關負責人表示，成都大廟會就是三國文化的另一種表達方式，諸葛亮化身的喜神以及對古老民俗還原的游喜神方等活動都深入人心，成為獨具內涵和魅力的文旅融合樣板。

如今，借助大廟會的超高人氣，武侯祠博物館在最有群眾基礎的老民俗味道里，讓傳統(tǒng)博物館以全新的方式走紅，成為新春文化旅游的打卡勝地，這樣深入發(fā)掘文化遺產資源潛力的案例同樣發(fā)生在“錦里”。

作為“三國圣地”成都武侯祠完整游覽空間的有機組成部分，“錦里”不僅裝飾、業(yè)態(tài)、創(chuàng)意引用浸潤了大量三國文化元素，延伸了成都武侯祠厚重的歷史價值，還通過市場化運營，匯聚了大量非物質文化遺產和四川民俗文化產品，沿街分布有川劇、蜀繡、古法織錦、瓷胎竹編等非遺展示體驗點，地道的四川民俗吹糖人、泥塑、打草鞋、茶藝、銅人表演、蛋殼畫亦融入其中，聲名遠揚的美食街更是成都作為“世界美食之都”的精華縮影，成為吸引市民游客參觀體驗的重要元素。

培育特色品牌，不斷點亮文旅新空間

諸葛亮創(chuàng)造“木牛流馬”，華佗發(fā)明“麻沸散”，馬鈞復原“指南車”，劉徽立著《九章算術》……三國時期，創(chuàng)意發(fā)明層出不窮，蜀漢丞相諸葛亮更被視為智慧的化身。如今，在諸葛創(chuàng)意集市引導下，成都的城市創(chuàng)客和高校學子也找到了揮灑自己創(chuàng)意活力的平臺。

自2016年成立“全國三國文化研究中心”后，武侯祠博物館就一直致力于推動三國文化資源在經(jīng)濟社會發(fā)展和文化建設中發(fā)揮重要作用。其中，通過自身文化遺產資源，為年輕人創(chuàng)業(yè)夢想搭建孵化平臺的“三國季”——諸葛創(chuàng)意集市及文創(chuàng)大賽，自2018年開始共舉辦8期，每期平均展示作品超過300種，接待觀眾超過10萬人次。

除此之外，武侯祠博物館注重塑造特色品牌，以需求導向優(yōu)化業(yè)態(tài)。一年一度的成都武侯祠“三國季”中備受關注的文化惠民活動“武侯夜話”，用最輕松愜意的形式暢談歷史文化，成為群眾“偷得浮生半日閑”的最好方式；“三國書院”開發(fā)的“非遺三國”“樂智三國”“孔明來了”等10余個社教品牌，同50余家院校合作開展三國文化進校園和遺產地研究；每到夜晚，錦里在聲光電技術效果的氛圍烘托下，特色建筑意蘊璀璨，水系岸邊燈火通明，詮釋著“煙火成都”最浪漫的景象……據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，僅三國季旗下的多項主題年參與觀眾已超過500萬人次。

武侯祠博物館廣泛吸納中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，深度發(fā)掘文化資源可塑潛力，打造出自主學習、親身體驗、古今結合、亮點不斷的完整文旅空間。在“2021全國十佳文化遺產旅游案例推介活動”終評會上，“品味老成都·暢游大三國”項目得到了主辦方的高度評價。未來，武侯祠博物館將緊密圍繞遺產保護和成果轉化兩大主題，將資源稟賦轉化為傳播價值、經(jīng)濟價值、環(huán)境價值甚至情感價值，使之成為公眾自主體驗的開放空間城市和功能的延伸之地。

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