原標(biāo)題：“情緒價(jià)值”為票房助力

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齊魯晚報(bào)記者 宋說(shuō)

電影暑期檔內(nèi),爆款國(guó)產(chǎn)片正在接力出現(xiàn)。電影《孤注一擲》正在熱映,該片票房直逼30億元,以一路高歌的走勢(shì)點(diǎn)燃了暑期檔的后半程。今年暑期檔內(nèi)共有40部新片鏖戰(zhàn),截至目前已出現(xiàn)4部票房破20億元的影片,這些口碑、票房雙豐收的影片具有一些相似的特點(diǎn),都是以各種社會(huì)話題廣泛引起討論,從而引發(fā)觀眾極高的觀影熱情。今年暑期檔爆款頻現(xiàn),是“情緒價(jià)值”在為票房助力。

情緒共鳴

今年暑期檔作品類型多樣、題材豐富,觀眾選擇更加多元,有像《封神第一部》這樣的頭部大制作,《熱烈》《茶啊二中》等腰部力量和中小體量作品也在不斷發(fā)力,構(gòu)成一個(gè)“最強(qiáng)暑期檔”。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至8月21日,2023年暑期檔(6月1日至8月31日,含預(yù)售)票房突破188億元,這是時(shí)隔四年中國(guó)電影市場(chǎng)的暑期檔重回“百億時(shí)代”。

在類型化表達(dá)中講述現(xiàn)實(shí)議題,引發(fā)了廣泛的“情緒共鳴”,是今年暑期檔內(nèi)多部國(guó)產(chǎn)片“來(lái)勢(shì)洶洶”的原因?！断У乃肥鞘钇跈n內(nèi)最先出圈的電影,該片于6月22日上映,6月27日已經(jīng)實(shí)現(xiàn)票房破10億元。有數(shù)據(jù)顯示,該片的觀影高峰是上映一周之后,主要因?yàn)椤断У乃肪劢巩?dāng)代女性話題,以“多重反轉(zhuǎn)”為賣點(diǎn),將懸疑、犯罪、愛(ài)情等元素融合,關(guān)于人性、友情與愛(ài)情的深度探討,令觀眾的情緒共鳴直接轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉钠狈俊Ｖ笤撈膯稳掌狈吭欢冗_(dá)到3.35億元,總票房目前已超過(guò)35億元。

現(xiàn)實(shí)題材電影《八角籠中》同樣是一部強(qiáng)話題性、強(qiáng)共鳴的作品,截至目前該片已斬獲超21億元票房。影片用一次大山里的孩子的“逆襲”,深擊當(dāng)下年輕人的情緒觸點(diǎn)。該片與《消失的她》一樣,令觀眾聯(lián)想到很多現(xiàn)實(shí)話題。

在影片話題和觀眾實(shí)現(xiàn)強(qiáng)連接的情況下,動(dòng)畫電影也打消了“如何破圈”的煩惱。以唐詩(shī)為題材的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中,關(guān)于“唐詩(shī)、李白和高適的友情”的內(nèi)容,已經(jīng)和很多觀眾在文化上達(dá)成深度共情。該片豆瓣評(píng)分8.3分,票房一路穩(wěn)扎穩(wěn)打超過(guò)17億元,目前位列中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房榜第二。

進(jìn)入8月,“情緒共鳴”繼續(xù)發(fā)力,電影《孤注一擲》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《學(xué)爸》的內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)詐騙、家庭暴力、“雞娃”困境等社會(huì)議題,都展示了深切的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷,從而引起觀眾廣泛的共鳴。反詐騙電影《孤注一擲》取材自真實(shí)詐騙案件,聚焦備受爭(zhēng)議的“境外詐騙”話題,將目光投向詐騙集團(tuán)內(nèi)部,揭示電信詐騙的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)生態(tài)。該片上映后,觀眾不自覺(jué)地會(huì)聯(lián)想起此前社會(huì)新聞中關(guān)于“境外詐騙”的話題,引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情緒觸動(dòng)。

超強(qiáng)營(yíng)銷

“情緒共鳴”在今年暑期檔威力十足,令檔期內(nèi)各大影片的票房變化頗多。比如映前看似不賣座的《封神第一部》,映后潛力極大,并出現(xiàn)了大量的“自來(lái)水”觀眾不斷深挖各種影片細(xì)節(jié),導(dǎo)致該片上映月余后,各種熱梗還在不斷出現(xiàn)新的二創(chuàng)。

今年暑期檔內(nèi)“情緒共鳴”的作用如此之大,主要因?yàn)槠叫麄髟诟鞣N短視頻平臺(tái)上的提前鋪排。比如從點(diǎn)映開(kāi)始就票房快速上漲的《孤注一擲》,該片早在6月已經(jīng)開(kāi)始在短視頻平臺(tái)提前預(yù)熱。影片官方賬號(hào)發(fā)布的“金晨演繹美女荷官”的視頻有100多萬(wàn)播放量,超過(guò)16萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù),標(biāo)題里寫道:“一次眨眼,三次飛吻”,這11秒內(nèi)呈現(xiàn)出的“致命誘惑”,在短視頻平臺(tái)瘋狂出圈。之后的短視頻內(nèi)容中,不僅有展現(xiàn)境外詐騙組織“兇殘”的物料,還將電影畫面和真實(shí)采訪錄音相結(jié)合,各種物料噱頭十足。其中,王傳君在電影中喊話洗腦的臺(tái)詞“拼一次,富三代”“今天睡地板,明天當(dāng)老板”等視頻更是成為爆款,已有超過(guò)556萬(wàn)的播放量。

抓準(zhǔn)好奇心提前進(jìn)行密集宣發(fā)的還有電影《消失的她》,該片早在2月就在短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行“懸疑”氣氛的鋪墊,有“陌生人篡改我手機(jī)信息變成我老婆”等營(yíng)銷內(nèi)容,拉滿了觀眾對(duì)《消失的她》的期待。

暑期檔內(nèi),電影《封神第一部》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》憑借精良的制作釋放出強(qiáng)有力的長(zhǎng)尾效應(yīng),營(yíng)銷上更是將側(cè)重點(diǎn)放在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)上,讓觀眾感受到中國(guó)故事的魅力?！斗馍竦谝徊俊返亩桃曨l賬號(hào)中,“妲己不懂善惡,只想救紂王”的視頻播放量超過(guò)540萬(wàn),對(duì)妲己的“新編”引發(fā)了評(píng)論區(qū)36萬(wàn)人的探討。動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》以高適與李白一生的交情為敘事主線,最出圈的是李白年輕時(shí)的恣意不羈,以及年邁時(shí)認(rèn)命說(shuō)“這只大鵬飛不動(dòng)了”。從影片扎根現(xiàn)實(shí)議題的內(nèi)容,到精準(zhǔn)猜中觀眾“情緒共鳴”的營(yíng)銷,暑期檔內(nèi)的新片屢屢出現(xiàn)爆款。

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