原標(biāo)題：暑期檔電影票房破160億元，前三均為國(guó)產(chǎn)片

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李豪悅/證券日?qǐng)?bào)

截至8月11日18時(shí)，暑期檔票房已突破160億元?！断У乃贰栋私腔\中》《封神第一部》分列前三。上映4天的《孤注一擲》位列第四，追趕迅猛，當(dāng)前票房11.8億元，燈塔AI預(yù)測(cè)最終總票房或達(dá)到40億元。

距離2023年暑期檔結(jié)束雖然僅剩20天，但《孤注一擲》或?qū)ьI(lǐng)暑期檔總票房實(shí)現(xiàn)最后一躍。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該電影上映后，即便是工作日期間，也保持每天1億元的票房增速。平臺(tái)預(yù)測(cè)，《孤注一擲》8月11日當(dāng)天或進(jìn)賬1.92億元。根據(jù)預(yù)售數(shù)據(jù)，在8月12日和8月13日，影片的預(yù)售占比分別達(dá)到當(dāng)日的52.6%和53.7%，每日上億元的票房成績(jī)繼續(xù)保持。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)暑期檔結(jié)束前總票房就會(huì)突破170億元，回到三年前的水準(zhǔn)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年暑期檔總票房為173.77億元；2019年暑期檔總票房為177.78億元。

中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析高東旭向記者表示，市場(chǎng)恢復(fù)后大家觀影熱情被點(diǎn)燃，整體文旅消費(fèi)火熱帶動(dòng)了觀影消費(fèi)，電影扎堆暑期檔，整體質(zhì)量都有提升。

不過(guò)，一位影視短劇的從業(yè)者告訴記者，除了市場(chǎng)恢復(fù)原因，影視劇營(yíng)銷(xiāo)陣地改變也是重要原因?！敖衲晔钇跈n上映的電影，在短視頻平臺(tái)的認(rèn)可度高低，和其票房高低是掛鉤的。例如，《孤注一擲》和《消失的她》官方抖音點(diǎn)贊都突破1億。兩部電影在豆瓣評(píng)分分別為7分和6.4分，影視評(píng)分網(wǎng)站的口碑高低，不再影響票房成績(jī)的情況之所以出現(xiàn)，是因?yàn)樾l(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在短視頻平臺(tái)投入更多的營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

云合數(shù)據(jù)顯示，《孤注一擲》全平臺(tái)熱搜數(shù)量已達(dá)到494條。其中，微博平臺(tái)的主榜熱搜數(shù)量49條，抖音和快手的主榜熱搜數(shù)量達(dá)到61條。

值得一提的是，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)，近十年的暑期檔，2023年是第二次實(shí)現(xiàn)票房前三由國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)。上一次為2021年。一直以來(lái)，海外大片都在暑期檔票房前三中占據(jù)一席甚至更多。例如，2017年暑期檔票房前三為《戰(zhàn)狼2》《變形金剛5:最后的騎士》《神偷奶爸3》；2018年暑期檔票房前三分別為《我不是藥神》《西虹市首富》《侏羅紀(jì)世界2》；2019年暑期檔票房前三則為《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》。

事實(shí)上，今年暑期檔海外大片數(shù)量并不少，質(zhì)量也并不輸三年前的市場(chǎng)。其中不乏《碟中諜7:致命清算（上）》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《變形金剛：超能勇士崛起》等經(jīng)典人氣IP的續(xù)作。而目前暑期檔引進(jìn)大片中，票房最高的《變形金剛：超能勇士崛起》也僅6.5億元。

高東旭認(rèn)為，進(jìn)口影片票房低迷有三方面原因。一是國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)近幾年在宣發(fā)側(cè)日益成熟。進(jìn)口影片在內(nèi)容宣發(fā)點(diǎn)上的把控往往不如國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)敏感，排片也不及國(guó)產(chǎn)電影；二是國(guó)產(chǎn)電影的制作水準(zhǔn)提升?！读骼说厍颉返却韲?guó)內(nèi)電影工業(yè)水準(zhǔn)的大片出現(xiàn)，讓海外巨作不再是唯一選擇；三是當(dāng)前引進(jìn)的大片雖然都是大IP，但是很多都已經(jīng)是超過(guò)10年的舊IP，觀眾新鮮感也在流失。

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