原標(biāo)題：動(dòng)漫和文旅怎么“+”

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中國(guó)文化報(bào)實(shí)習(xí)記者 王偉杰

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)動(dòng)漫不斷出圈，從大家耳熟能詳?shù)摹赌倪钢凳馈贰洞篝~(yú)海棠》到正在熱映中的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，觀眾對(duì)國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的熱情與信心不斷提升。線上，一批動(dòng)漫作品積累了雄厚的受眾基礎(chǔ)；線下，文旅企業(yè)積極將動(dòng)漫元素植入到實(shí)體景區(qū)中，實(shí)現(xiàn)“動(dòng)漫+文旅”融合式發(fā)展，為文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大的生命力。

聯(lián)合電視劇《驪歌行》打造的唐風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品 湖南善禧文化股份有限公司供圖

“動(dòng)漫+文旅”融合態(tài)勢(shì)良好

近期，暑期檔動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》用動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)了盛世大唐繁花似錦的長(zhǎng)安城，帶火了西安旅游。乘著“長(zhǎng)安熱”的東風(fēng)，各類(lèi)旅行平臺(tái)與西安當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)推出了相關(guān)文旅產(chǎn)品。

此種“動(dòng)漫+旅行”的文旅聯(lián)動(dòng)并不鮮見(jiàn)。如以《狐妖小紅娘》IP為核心的“狐妖小紅娘”景區(qū)創(chuàng)造了“動(dòng)漫+科技+夜游”全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑弧洞篝~(yú)海棠》讓福建土樓名聲大噪，古老的建筑開(kāi)始走進(jìn)游客視野；四川自貢的《時(shí)空龍騎士》以動(dòng)漫IP模式打通線上線下的傳播路徑，吸引世界恐龍愛(ài)好者前來(lái)；福建福鼎的《太姥娘娘與白茶仙子》將太姥山與福鼎白茶融合，探索“茶旅結(jié)合”的模式；山東臨淄的《蹴鞠小子》將世界級(jí)名片“蹴鞠” IP化，以文化為橋，不斷拉長(zhǎng)拓寬蹴鞠IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈……

湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)楊春玉認(rèn)為，目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，動(dòng)漫和其他行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越好。“動(dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有天然的可鏈接性，卡通形象、動(dòng)漫作品、場(chǎng)景、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫作家等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了‘動(dòng)漫 IP+文旅小鎮(zhèn)’和‘動(dòng)漫IP+旅游商品’等的發(fā)展模式，吸引各地游客參觀體驗(yàn)。動(dòng)漫和旅游的融合實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的融合、消費(fèi)效率與消費(fèi)深度的融合，提高了對(duì)游客的吸引力?！睏畲河裾f(shuō)。

同時(shí)，當(dāng)前“動(dòng)漫+文旅”在融合的過(guò)程中也面臨一些發(fā)展瓶頸。楊春玉說(shuō)：“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈還不健全，動(dòng)漫作品的商業(yè)模式需要向游客用戶(hù)端傾斜，相關(guān)旅游部門(mén)也需要對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目進(jìn)行支持，目前在旅游景區(qū)實(shí)地取景的動(dòng)畫(huà)片作品還比較少。另外，動(dòng)漫作品質(zhì)量決定了景區(qū)融合的轉(zhuǎn)化率。很多動(dòng)畫(huà)片在與景區(qū)融合過(guò)程中，缺少創(chuàng)新和對(duì)景區(qū)原創(chuàng)故事的挖掘，作品內(nèi)容不能打動(dòng)人心，沒(méi)有達(dá)到通過(guò)動(dòng)漫吸引觀眾去旅游的目的?！?/p>

“動(dòng)漫+文旅”聯(lián)動(dòng)共促共贏

當(dāng)前，對(duì)于將動(dòng)漫融入文旅，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP和文旅項(xiàng)目共促共贏、協(xié)同發(fā)展，很多動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行了卓有成效的探索。

湖南善禧文化股份有限公司運(yùn)用動(dòng)漫化的藝術(shù)表達(dá)手法，開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)服務(wù)。以湖南省博物院館藏文物——西漢馬王堆漢墓出土文物系列及明末清初書(shū)畫(huà)家惲壽平所創(chuàng)作的花草系列為原型，選取文物中具有代表的圖形紋樣，結(jié)合現(xiàn)代動(dòng)漫設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，研發(fā)了書(shū)簽、絲巾、耳環(huán)首飾、貼紙、眼罩、首飾、小風(fēng)扇等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，該公司與西安博物院合作，以其館藏唐代文物為基礎(chǔ)，提煉唐代人物形象、服飾花紋等元素，聯(lián)合電視劇《驪歌行》打造唐風(fēng)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史久遠(yuǎn)的文化印記重新鮮活地展現(xiàn)在現(xiàn)代人面前。

“‘動(dòng)漫+文旅’深度融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，我們一直在探索。通過(guò)動(dòng)漫的形式結(jié)合文旅品牌，挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化和特色景點(diǎn)，形成完整的 IP產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)新媒體傳播，讓年輕人對(duì)景區(qū)文化、當(dāng)?shù)貧v史，從了解、喜愛(ài)、實(shí)地打卡、到自發(fā)大力傳播，進(jìn)而帶動(dòng)年輕化的全場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)文旅融合發(fā)展?！焙仙旗幕煞萦邢薰径麻L(zhǎng)王洪玲認(rèn)為，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有很大的潛力，“在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，我們注重文旅文化元素的挖掘，以獨(dú)特而富有想象力的方式呈現(xiàn) IP 的內(nèi)涵，通過(guò)釋放創(chuàng)意的火花，打造令人興奮的產(chǎn)品，引發(fā)用戶(hù)了解其背后文化故事的興趣。在產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)上，密切關(guān)注時(shí)尚審美，將引入潮流設(shè)計(jì)、時(shí)尚圖案和革新材料，吸引年輕用戶(hù)和二次元群體?！?/p>

動(dòng)漫短劇《我叫方小鍋》中的主角方小鍋是網(wǎng)紅虛擬偶像IP，擁有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲流量。“我們的動(dòng)漫IP方小鍋由二次元升級(jí)為3D超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人后，通過(guò)與商業(yè)結(jié)合，目前已成為湖南長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)的文旅形象大使，這也是長(zhǎng)沙目前唯一的數(shù)字人文旅形象大使。”湖南多豆樂(lè)漫娛傳媒有限公司創(chuàng)始人劉主力說(shuō)，“我們多次在動(dòng)漫短劇中將城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)呈現(xiàn)，為城市的旅游做推介。同時(shí)，以數(shù)字人達(dá)人身份為城市做文旅攻略推薦，在數(shù)字場(chǎng)景中取得了較好的傳播效果。”

多方面推動(dòng)動(dòng)漫IP賦能文旅

如何通過(guò)動(dòng)漫IP賦能文旅，促進(jìn)文旅深度融合，助力本土文化旅游宣傳，是業(yè)界一直在思考的問(wèn)題。

楊春玉認(rèn)為，第一，應(yīng)搭建互動(dòng)合作平臺(tái)，通過(guò)舉辦數(shù)字文化嘉年華、動(dòng)漫與旅游融合發(fā)展論壇、動(dòng)漫進(jìn)景區(qū)等舉措，打造動(dòng)漫和旅游業(yè)的合作平臺(tái)，借助各種會(huì)展、節(jié)慶等活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。第二，應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)漫主題觀光體驗(yàn)的策劃和研發(fā)，以一部動(dòng)漫作品配合故事情節(jié)的發(fā)展而設(shè)計(jì)的旅游場(chǎng)景是最好的線上線下觀光體驗(yàn)，借助新形式、新技術(shù)發(fā)展動(dòng)漫作品，帶動(dòng)本土文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合。通過(guò)平臺(tái)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)虛擬實(shí)景，讓游客在數(shù)字化虛擬景區(qū)中迅速了解景區(qū)主要的景點(diǎn)和活動(dòng)內(nèi)容，將動(dòng)漫形象及動(dòng)漫周邊開(kāi)發(fā)等商業(yè)內(nèi)容自然融入，以動(dòng)漫為載體，搭建動(dòng)漫文旅景區(qū)開(kāi)發(fā)平臺(tái)。第三，推進(jìn)旅游資源動(dòng)漫化，以產(chǎn)業(yè)滲透的方式，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源融入動(dòng)漫游戲作品或動(dòng)漫衍生品中，從而實(shí)現(xiàn)靜態(tài)旅游的動(dòng)態(tài)化、動(dòng)漫化與虛擬化。打造當(dāng)?shù)貎?nèi)容的文化產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品IP化。與旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等合作打造動(dòng)漫宣傳片，一方面將旅游資源植入動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)品、漫畫(huà)繪本、動(dòng)漫演藝等產(chǎn)品中；另一方面要設(shè)計(jì)動(dòng)漫旅游線路產(chǎn)品，將旅游導(dǎo)入文化活動(dòng)，激活文化消費(fèi)。

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