原標(biāo)題：火了非遺 熱了景區(qū)（主題）

——江蘇描繪非遺與旅游融合發(fā)展新圖景（副題）

【資料圖】

邰子君

近期，中央廣播電視總臺(tái)、文化和旅游部聯(lián)合推出的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》江蘇篇首播，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)江蘇建湖九龍口旅游度假區(qū)淮劇小鎮(zhèn)，了解近30項(xiàng)極具江蘇特色的非遺項(xiàng)目，感受江蘇非遺里的南北交融和水韻吳風(fēng)。節(jié)目播出帶動(dòng)“九龍口”“淮劇”“藕粉圓”等關(guān)鍵詞搜索指數(shù)暴漲，也讓九龍口旅游度假區(qū)旅游市場持續(xù)火熱。這是江蘇非遺與旅游融合發(fā)展的一個(gè)縮影。

非遺“出圈” 景上添花

糧倉藝術(shù)中心、沙莊戲苑、淮劇傳習(xí)社……在九龍口旅游度假區(qū)，但凡有大屏幕的地方，便有成群的游客駐足觀看《非遺里的中國》。節(jié)目中出現(xiàn)的淮劇、藕粉圓等建湖當(dāng)?shù)胤沁z，更是吸引眾多游客前往度假區(qū)一探究竟。

九龍口旅游度假區(qū)管理辦公室主任、黨工委書記唐城表示，隨著非遺“出圈”，度假區(qū)知名度在短時(shí)間內(nèi)迅速提升，吸引眾多游客前來了解、體驗(yàn)非遺。度假區(qū)挖掘本地特色，策劃推出了“淮音雅韻·花開時(shí)節(jié)‘九’逢君”主題活動(dòng)，淮劇、雜技、剪紙等非遺體驗(yàn)活動(dòng)，以及首屆“九龍九鮮”鄉(xiāng)土廚藝大賽暨美食趣玩嘉年華等，廣受游客青睞。

同樣因?yàn)榉沁z而愈發(fā)出彩的還有南通市濠河景區(qū)。五一假期，位于景區(qū)內(nèi)的南通藍(lán)印花布博物館每天舉辦四五場非遺體驗(yàn)活動(dòng)，參與游客近1500人次。國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目南通藍(lán)印花布印染技藝代表性傳承人吳元新笑著說：“我們原計(jì)劃每天只舉辦一場活動(dòng)，沒想到大家熱情很高，前來體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕?！?/p>

南通市濠河景區(qū)管理辦公室旅游服務(wù)管理科科長陸亞一表示，濠河景區(qū)內(nèi)擁有南通藍(lán)印花布博物館、南通沈繡博物館、梅庵琴社3個(gè)非遺體驗(yàn)點(diǎn)。景區(qū)用濠河游船項(xiàng)目將體驗(yàn)點(diǎn)有機(jī)串聯(lián)起來，游客只需購買一次票，就可在沿線7個(gè)碼頭分別上下一次，依次打卡非遺體驗(yàn)點(diǎn)?！胺沁z融入景區(qū)，有助于提高旅游品質(zhì)。接下來，景區(qū)將在繼續(xù)做靚非遺項(xiàng)目品牌的同時(shí)，推動(dòng)非遺與研學(xué)旅游深度融合，切實(shí)推動(dòng)非遺傳承?！?/p>

沉浸體驗(yàn) 可觸可感

江蘇多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)挖掘非遺資源，引入多種非遺項(xiàng)目，打造沉浸式非遺體驗(yàn)，將非遺打造成景區(qū)新的吸引點(diǎn)，讓非遺變得更加可觸可感。

南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)內(nèi)的秦淮非遺館每天開展兩場“我是非遺體驗(yàn)官”手作課堂活動(dòng)，讓游客通過親身參與，了解非遺技藝的相關(guān)歷史故事和文化價(jià)值。揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)開展萬花非遺市集，讓游客在賞花游園的同時(shí)，體驗(yàn)絨花、剪紙、雕版等非遺項(xiàng)目。在淮安里運(yùn)河文化長廊，淮揚(yáng)美食夜市、淮揚(yáng)非遺展演兩大活動(dòng)，吸引了大量游客。

九龍口旅游度假區(qū)以獲得“文華大獎(jiǎng)”的淮劇《小鎮(zhèn)》為藍(lán)本，按照“修舊如舊，建新如舊”的思路改造淮劇小鎮(zhèn)，打造集淮劇傳承、淮劇演出、藝術(shù)展覽、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)于一體的藝術(shù)生活古鎮(zhèn)。目前，淮劇小鎮(zhèn)已有淮劇、雜技等8個(gè)非遺項(xiàng)目常駐展示展演。

今年年初，國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目淮劇江蘇省級(jí)代表性傳承人陳澄的“陳澄淮劇傳習(xí)所”在淮劇小鎮(zhèn)啟用。陳澄介紹，傳習(xí)所有別于大劇院、小劇場，注重沉浸式體驗(yàn)，增加了許多互動(dòng)元素。游客可在專業(yè)演員的帶領(lǐng)下了解一部劇的臺(tái)前幕后，以及一個(gè)地方的文化特色?！皞髁?xí)所通過組織開展體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客們化身戲中角色，穿行在淮劇小鎮(zhèn)之中，沉浸式體驗(yàn)淮劇魅力。”陳澄說。

接下來，景區(qū)將如何做好非遺項(xiàng)目的沉浸式體驗(yàn)？對(duì)此，唐城表示，九龍口旅游度假區(qū)將把握非遺與旅游融合發(fā)展的機(jī)遇，吸引更多省內(nèi)外非遺項(xiàng)目入駐度假區(qū)。同時(shí)，打造特色I(xiàn)P，豐富文旅產(chǎn)品，為游客提供更多選擇。

深度融合 路子更寬

多年來，陳澄在江蘇淮劇博物館、鹽城市博物館等文旅場所都有自己的工作室或工作坊，開展了不少惠民演出和線上直播活動(dòng)。即便如此，淮劇小鎮(zhèn)依然給了她眼前一亮的感覺?！斑@里不僅客流量大，而且游客參與度高?！标惓伪硎?，將在傳習(xí)所常態(tài)化舉辦群眾戲曲培訓(xùn)班，方便大眾更好學(xué)習(xí)戲曲專業(yè)知識(shí)，吸引更多人參與淮劇相關(guān)文旅項(xiàng)目，成為淮劇傳承的一分子。

位于太湖之畔的蘇州蘇繡小鎮(zhèn)，近期也迎來了大批游客，打卡中國刺繡藝術(shù)館等，觀賞蘇繡大作，體驗(yàn)繡繃技藝。“如今，非遺傳承的土壤變得更加肥沃?！眹壹?jí)非遺代表性項(xiàng)目蘇繡代表性傳承人姚建萍表示，“我們將努力吸引更多專業(yè)人才，推出更多體驗(yàn)項(xiàng)目，持續(xù)打響蘇繡品牌，讓蘇繡從太湖之濱走向全國?！?/p>

近日，吳元新接待了一位專程從國外回來體驗(yàn)藍(lán)印花布技藝的女士。吳元新介紹，這位女士十幾年前就在南通藍(lán)印花布博物館體驗(yàn)過這項(xiàng)技藝，這次帶著英國男朋友前來體驗(yàn)?！斑@樣的游客還有很多，他們專程從北京、上海甚至國外來到這里，深度體驗(yàn)?zāi)贤ㄋ{(lán)印花布技藝，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這也讓我更加確信，非遺是可以‘活’在大家生活當(dāng)中的?！?/p>

江蘇省文化和旅游廳非遺處處長宋莉莉表示，2021年，江蘇省文化和旅游廳出臺(tái)《江蘇省無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)工作指南（試行）》，鼓勵(lì)各地在保護(hù)傳承非遺資源的基礎(chǔ)上，突破時(shí)間、空間、形式的限制，將非遺展陳、展示、展演、體驗(yàn)活動(dòng)植入景區(qū)內(nèi)的吃、住、行、游、購、娛各個(gè)環(huán)節(jié)，并認(rèn)定了首批省級(jí)示范項(xiàng)目20個(gè)。該項(xiàng)工作被評(píng)為文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。下一步，江蘇將制定出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施方案》，遴選公布第二批無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)省級(jí)示范項(xiàng)目，推出20條“水韻江蘇”非遺主題精品旅游線路，推動(dòng)非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

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