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寧夏：“星星的故鄉(xiāng)”從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”

中國(guó)文化報(bào)記者 劉海紅

2021年，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳啟動(dòng)“神奇寧夏·星星故鄉(xiāng)”數(shù)字文旅項(xiàng)目，以“星星故鄉(xiāng)”串聯(lián)寧夏豐富的自然資源，打造新品牌，開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，用數(shù)字化手段助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。幾年來，寧夏以打造星空特色旅游目的地和最美觀星體驗(yàn)?zāi)康牡貫槟繕?biāo)，充分發(fā)揮寧夏天朗氣清的自然資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擦亮“星星的故鄉(xiāng)”文旅IP，先后推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假區(qū)等炙手可熱的網(wǎng)紅沙漠旅游度假產(chǎn)品，“點(diǎn)亮”沙漠星空，激活消費(fèi)活力。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，寧夏以“神奇寧夏·星星故鄉(xiāng)”為主題，采用“1+1+N”模式，依托飛豬旅行平臺(tái)推出“星星故鄉(xiāng)”飛豬旅行旗艦店，并開發(fā)了數(shù)字文旅目的地小程序，不斷升級(jí)主題旅游產(chǎn)品，組織豐富的線上線下主題活動(dòng)，持續(xù)提升品牌影響力。

“星星的故鄉(xiāng)”文旅IP遵循以文促旅、以旅彰文的融合發(fā)展理念，吸引了投資企業(yè)的目光，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂、帳篷營(yíng)地、A級(jí)旅游景區(qū)及特色旅游景點(diǎn)的快速發(fā)展，促使西北旅游業(yè)從單一走向多元、粗獷走向精致。

走進(jìn)騰格里沙漠，在連綿起伏的沙丘中，一幢幢現(xiàn)代風(fēng)格的建筑分外引人注目，隔窗觀沙、推門見沙、伸手摘星——這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以沙漠觀星為主題、中衛(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)的沙漠星星酒店。中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍介紹，沙漠星星酒店是寧夏“星星的故鄉(xiāng)”品牌IP下率先投運(yùn)的景區(qū)復(fù)合型休閑度假產(chǎn)品，酒店以沙漠、星空等為主要元素，推出沙漠徒步、沙漠瑜伽、親子沙畫、觀星講座、星空合影等特色活動(dòng)，入住游客可參與到30種體驗(yàn)項(xiàng)目，感受親近自然的旅行生活方式。而自沙漠觀星之旅產(chǎn)品推出以來，星星酒店連續(xù)兩年超額完成年度經(jīng)營(yíng)預(yù)算目標(biāo)任務(wù)，累計(jì)接待參觀團(tuán)超過300批次，承接各類會(huì)議會(huì)展及高端品牌推廣活動(dòng)30余場(chǎng)次，成為很多游客心中的“詩與遠(yuǎn)方”。

隨著沙漠星星酒店的“出圈”，大漠星河營(yíng)地等一批星空旅游度假產(chǎn)品順勢(shì)而生。中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)常樂鎮(zhèn)的黃河宿集引進(jìn)了西坡、大樂之野、墟里、飛蔦集等國(guó)內(nèi)外知名品牌，自創(chuàng)了南岸、在小灣、紅柳、沙與漠4個(gè)本土品牌，配套建設(shè)了駱駝巷子集市、春夏農(nóng)場(chǎng)等體驗(yàn)產(chǎn)品，帶動(dòng)了中衛(wèi)南北長(zhǎng)灘村、沙坡頭村、鳴沙村、鳴鐘村、中寧黃羊古落、豐安屯等民宿和海原縣鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的提級(jí)改造和開發(fā)建設(shè)。

在個(gè)性化消費(fèi)需求的引領(lǐng)下，中衛(wèi)市以人為本，樹立新發(fā)展理念，以個(gè)性化、定制化星空旅游產(chǎn)品為引領(lǐng)，將玩在沙漠、住在星河做了最生動(dòng)的詮釋。春看獅子座、夏觀銀河、秋尋仙女座、冬追獵戶座，如今，游客在寧夏一年四季都能體驗(yàn)到不同的觀星之旅，“星星的故鄉(xiāng)”實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的轉(zhuǎn)變。

寧夏把星空經(jīng)濟(jì)培育成為文旅領(lǐng)域乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)有力增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。以打造“星星的故鄉(xiāng)”IP為核心的沙漠娛樂體驗(yàn)區(qū)，深入推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成了體驗(yàn)觀光和度假休閑齊頭并進(jìn)的發(fā)展模式，帶動(dòng)星空旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

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