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原標(biāo)題：非遺品牌“亮”起來（主題）

——“2023非遺品牌大會”側(cè)記（副題）

■粵劇、昆曲、川劇、豫劇、英歌、龍舞、客家山歌……展演舞臺上的非遺項(xiàng)目向觀眾展現(xiàn)著傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非遺保護(hù)傳承的豐碩成果以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。3月23日晚，“非遺之夜”展演拉開了“2023非遺品牌大會”的序幕。

由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦的“2023非遺品牌大會”，以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌”為主題，由“非遺之夜”展演、開幕式、非遺品牌展、主題論壇等部分組成。其中品牌展主要包括傳統(tǒng)工藝品牌展、研培計劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展等板塊。近150個非遺品牌參加了本屆大會，搭建起非遺品牌展示傳播交流平臺，展示了非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的工作成果。

“守正是要保護(hù)好、傳承好非遺及其中蘊(yùn)含的中國人特有的哲學(xué)思想、價值觀念、審美品格、科學(xué)智慧，要本著對歷史負(fù)責(zé)、對民族負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的精神，把這份遺產(chǎn)保護(hù)好、傳承好。創(chuàng)新是基于守正的創(chuàng)新。非遺世代相傳，在適應(yīng)環(huán)境以及與自然和歷史的互動中，不斷地被再創(chuàng)造并發(fā)揮時代功用，這也是非遺能夠綿延賡續(xù)的重要原因?！畧?jiān)持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌’是知和行的統(tǒng)一。我們致力于推動‘非遺品牌大會’成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播非遺品牌價值的重要平臺，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示出永久魅力，讓非遺品牌煥發(fā)出時代風(fēng)采?！蔽幕吐糜尾糠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松表示，培育和推廣非遺品牌是推動非遺系統(tǒng)性保護(hù)的重要內(nèi)容，對于提升非遺的社會可見度和美譽(yù)度、推動非遺融入現(xiàn)代生活、滿足人民群眾精神文化需求、推動中華文化更好走向世界具有積極意義。他認(rèn)為，“舉辦‘非遺品牌大會’，有利于加強(qiáng)非遺品牌建設(shè)，推動非遺更好融入現(xiàn)代生活，弘揚(yáng)非遺的時代價值、展現(xiàn)時代風(fēng)采，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民高品質(zhì)生活?！?/p>

“非遺品牌大會”旨在搭建共創(chuàng)非遺品牌、共話保護(hù)傳承、共享非遺保護(hù)成果的平臺，推出更多展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、具有國際知名度和影響力的非遺品牌，為做好非遺系統(tǒng)性保護(hù)、服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去作出積極貢獻(xiàn)。

我國是傳統(tǒng)工藝大國，相關(guān)非遺項(xiàng)目眾多。據(jù)統(tǒng)計，我國共認(rèn)定了1557項(xiàng)國家級非遺代表性項(xiàng)目，其中426項(xiàng)是傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)項(xiàng)目，約占27%；3057名國家級非遺代表性傳承人中，890名屬于傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)領(lǐng)域，約占29%。2022年，文化和旅游部等十部門印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》，明確提出“實(shí)施傳統(tǒng)工藝品牌扶持計劃，支持相關(guān)企業(yè)培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通過非遺品牌大會等活動對社會效益突出、經(jīng)濟(jì)效益良好、具有社會影響力的品牌予以發(fā)布，提升傳統(tǒng)工藝品牌知名度和影響力”。“‘非遺品牌大會’活動將凝聚各方力量，深入研究非遺品牌建設(shè)的新方法，共同探索非遺傳承、發(fā)展的新路徑，推動實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)?！崩顣运烧f道。

傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代表達(dá)，是參展非遺品牌“金文云錦”的一個理念。國家級云錦工藝美術(shù)大師、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（云錦）代表性傳承人金文闡釋道，保存的工藝是傳統(tǒng)的，表達(dá)的形式是現(xiàn)代的，“云錦要‘活’下來，首先要找準(zhǔn)定位與市場，然后才能真正把自己的品牌樹立起來”?！度f里長城》《五星出東方》《湯莎會》等是金文的代表作，在這些云錦作品中，體現(xiàn)著他在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上的現(xiàn)代探索與創(chuàng)新：不僅表現(xiàn)人物，還能表現(xiàn)肖像；不僅表現(xiàn)平面感，也能創(chuàng)造立體感；不僅表現(xiàn)古典與現(xiàn)代，還能交融東西方文化元素……“把傳統(tǒng)文化知識融入現(xiàn)代表達(dá)形式，然后把它變成一種文化產(chǎn)品輸出，不僅能夠講好中國傳統(tǒng)文化的故事，還能賦予云錦更多品牌價值，使之得到更好的保護(hù)與利用?！苯鹞南Ｍㄟ^非遺品牌展等這樣的展覽展示，能讓更多人來熱愛云錦，熱愛非遺。

“不同于往屆大會以宣傳展示非遺項(xiàng)目+產(chǎn)品為主，本屆大會首次將企業(yè)品牌作為宣傳展示的主體內(nèi)容，將非遺企業(yè)品牌+產(chǎn)品納入宣傳展示的重要部分，激發(fā)企業(yè)參與非遺保護(hù)傳承的積極性，擴(kuò)大品牌影響力?！睆V州市文化廣電旅游局局長劉瑜梅介紹道。

剪紙、工夫茶、紅桃果、英歌舞等承載著潮汕文化的獨(dú)特印記。通過非遺品牌的樹立與傳播，讓這些獨(dú)特印記不僅存在于人們的腦海中，更能為當(dāng)代人的生產(chǎn)生活所使用，是高級工藝美術(shù)師、廣東省工藝美術(shù)大師陳傳生創(chuàng)立非遺企業(yè)品牌“潮汕印記”的初衷。他說，做好非遺保護(hù)與傳承，既要守正，守住它的歷史與精神，還要創(chuàng)新，能夠?qū)υ挄r代、對話現(xiàn)代生活。在此理念下，“潮汕印記”依托汕頭剪紙的非遺資源，將潮汕文化呈現(xiàn)于多種載體上，創(chuàng)作出與生活、與時代、與當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品和公共藝術(shù)。潮汕國際機(jī)場地標(biāo)裝置藝術(shù)《SWA》、汕頭火車站地標(biāo)雕塑《盛放》等是陳傳生及其女兒陳斯嘉將剪紙與當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合的作品，也是他們用時代語言講述傳統(tǒng)故事的探索?！胺沁z不能只停留在展覽館、個人收藏上，還要走到公共場所，走進(jìn)生活，走進(jìn)社會，走向時代，才能更好地走向世界?！标悅魃f。

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