(資料圖片)

原標(biāo)題：微綜藝，小荷已露尖尖角

從芒果TV的10分鐘超高速推理類節(jié)目《yes or no》、騰訊視頻的“小鮮綜”《毛雪汪》，再到百度的行業(yè)達(dá)人技能挑戰(zhàn)系列節(jié)目《師傅請賜教》、抖音推出的新青年文化紀(jì)實綜藝《魔熙先生+》、小紅書的首檔自制短綜藝《逃離城市計劃》。近年來，脫胎于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，微綜藝依托于短視頻的方式進(jìn)行傳播，成為一種新興的綜藝形式。抖音、快手等短視頻平臺，百度、知乎、小紅書等垂直類互聯(lián)網(wǎng)平臺，騰訊、芒果TV等長視頻平臺，紛紛“下?！蔽⒕C藝領(lǐng)域。

得益于短視頻平臺的崛起，大量用戶習(xí)慣了豎屏的瀏覽模式和簡短的內(nèi)容篇幅。平臺在自制內(nèi)容方面，也逐漸向微綜藝、微視頻傾斜，以貼合網(wǎng)絡(luò)時代碎片化的傳播特點。這種通過移動終端、豎屏模式播出的微綜藝節(jié)目，成為短視頻平臺受眾的新選擇，也獲得了許多觀眾青睞。

在大量的綜藝選題被同質(zhì)化制作和扎堆式播出的語境下，微綜藝的出現(xiàn)無疑是求新求變，是擺脫創(chuàng)作窠臼的有益嘗試。微綜藝，一般小體量、小投入、小制作。它主題精準(zhǔn)，如，知乎基于平臺的熱門話題，推出《荒野會談》等微綜藝，精準(zhǔn)切中了青年群體的關(guān)注熱點，引發(fā)他們對人生、社會和自我的思考。如《國風(fēng)運動會》以國風(fēng)廣播體操拉開序幕，在短短十幾分鐘內(nèi)，把蹴鞠、秋千、空竹、射禮等中國古代體育運動項目以科普和競技游戲等方式推介給觀眾。它分布在各大垂直類平臺，具有強(qiáng)大的圈層優(yōu)勢。微綜藝在垂直領(lǐng)域的亮相，很大程度上都是結(jié)合了各大平臺的屬性，專門為了服務(wù)于圈層內(nèi)的用戶，這也使其形成了一種“平臺定制微綜藝”的模式。如，澳門旅游局為促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇，與芒果TV合作推出了8集的微綜藝節(jié)目《澳門奇妙游》，播出后廣受歡迎，播放量達(dá)1.05億，吸引了一批客源來澳游歷消費。

從某種意義上講，微綜藝是綜藝市場的試水者，是綜藝市場迭代升級的結(jié)果。微綜藝以輕松化、輕量化、簡約化、生活化的創(chuàng)作風(fēng)格和制作周期快、風(fēng)向把握準(zhǔn)、話題新鮮度高的創(chuàng)作特點破圈而出，成為綜藝市場的新生力量。

但在內(nèi)容爆炸的年代，輕體量的微綜藝，如果沒有鮮明的記憶點很容易被觀眾“閱后即忘”。因此，微綜藝要深度綁定互聯(lián)網(wǎng)平臺和短視頻平臺，以各個平臺目標(biāo)用戶的審美訴求和收視習(xí)慣作為創(chuàng)作微綜藝的重要參照，同時要注重思想引領(lǐng)、藝術(shù)引領(lǐng)，挖掘更多關(guān)注百姓生活和回答時代命題的創(chuàng)作題材，讓小而美、小而精、小而實成為微綜藝創(chuàng)新發(fā)展的主旋律。（吳學(xué)安）

標(biāo)簽：