原標(biāo)題：煙臺（引題）

(資料圖片)

新場景新業(yè)態(tài)助力文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”（主題）

中國文化報駐山東記者 蘇銳 通訊員 旅宣

穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期，提振消費(fèi)信心，是當(dāng)前各地文化和旅游系統(tǒng)面臨的重要任務(wù)。為全面落實(shí)山東省委“山東消費(fèi)提振年”和煙臺市委促消費(fèi)十大工程決策部署，今年以來，煙臺市文化和旅游局堅持大格局工作理念，開展“文旅消費(fèi)提振年”行動，推動盤活既有的文化和旅游資源，創(chuàng)新營銷服務(wù)理念與產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，緊緊圍繞民眾的需求，打造系列文化和旅游消費(fèi)新場景，突出政策引導(dǎo)、示范引領(lǐng)、要素保障，搭建起全域覆蓋、全季貫穿、全民樂享的文旅品質(zhì)消費(fèi)平臺，推動消費(fèi)全面復(fù)蘇走在全省前列。

▲ 文旅消費(fèi)提振年“煙臺人游煙臺”暨“城鄉(xiāng)互動游”啟動儀式 煙臺市文化和旅游局供圖

文化發(fā)展活力得到充分釋放

煙臺的春季，清爽的海風(fēng)吹進(jìn)市區(qū)。錦簇繁花之間，一棟棟歷經(jīng)滄桑歲月仍保存完好的老建筑矗立街邊，訴說著這座城市悠久的人文歷史與厚重的文化底蘊(yùn)。

三月好風(fēng)光，出門賞景時。3月17日，擁有上百年歷史的協(xié)增昌綢緞百貨店舊址，游客進(jìn)進(jìn)出出。來這里的人既能透過不可移動文物觸摸城市的文脈，又能借助觀賞系列非遺文創(chuàng)展品感悟煙臺的文化發(fā)展活力。2月初，煙臺市委宣傳部、市文化和旅游局共同打造的山東手造煙臺綜合展示中心在協(xié)增昌綢緞百貨店舊址對外開放。憑借豐富的展陳與精巧的設(shè)計，這里很快成為市民與外地游客爭相“打卡”游覽的好去處。

秉持守正又創(chuàng)新的設(shè)計理念，山東手造煙臺綜合展示中心包括“物華錦繡 多彩非遺”“天工巧奪 匠心手造”“神州華光 百年傳承”“神與物游 美在民間”4個板塊，有上千件實(shí)物展品。外地游客李繼紅在展示中心購買了多件文創(chuàng)產(chǎn)品，打算帶回家送給朋友。她說，展示中心展示的不僅是煙臺的非遺文創(chuàng)，還有這座城市傳承千百年的工匠精神，體現(xiàn)了展示中心對文化遺產(chǎn)的高度重視。

當(dāng)前，文化和旅游消費(fèi)進(jìn)入新的發(fā)展機(jī)遇期。如何將豐富的自然與文化資源轉(zhuǎn)化為可感可觸的文化和旅游產(chǎn)品，考驗(yàn)著地方黨委、政府的智慧。

以打造文化和旅游消費(fèi)新場景為著眼點(diǎn)，近段時間以來煙臺市密集發(fā)力，在前期深入細(xì)致調(diào)研基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)的公共文化陣地、旅游景區(qū)進(jìn)行服務(wù)內(nèi)容提升，彰顯地域特色元素，進(jìn)一步豐富文化內(nèi)涵。

3月14日，煙臺市民周曉楠早早吃罷晚飯，和家人一起來到煙臺大劇院。幾天前，她就買好了演出票。當(dāng)晚，煙臺文華現(xiàn)代樂團(tuán)音樂會精彩上演。坐在觀眾席上，周曉楠和全場觀眾一起手持熒光棒為臺上的演員喝彩。她說，到大劇院看演出已成為休閑的一種方式。國內(nèi)外頂尖水平的藝術(shù)家經(jīng)常會被邀請到煙臺，這讓當(dāng)?shù)厝烁械椒浅８吲d，因?yàn)榭梢杂没菝衿眱r在家門口看到高質(zhì)量演出，多數(shù)票價在100元左右。

據(jù)了解，今年煙臺市將完善提升公共文化場館功能，探索建立政府補(bǔ)貼與市場運(yùn)營相結(jié)合模式，激發(fā)文化消費(fèi)潛能。煙臺市、縣兩級財政各安排50萬元，鼓勵具備條件的博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館、非遺展館等文化場館，對基本陳列以外的特展項(xiàng)目開展適價有償觀展，利用館藏資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

旅游市場供需兩端共同發(fā)力

提振文化和旅游消費(fèi)的重點(diǎn)，除了吸引外地游客，還要注重激發(fā)本地的消費(fèi)潛力。而文化和旅游消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)就在于吸引民眾走出家門，來到特定的文化和旅游場地進(jìn)行體驗(yàn)。這一過程中，如何吸引民眾放下手機(jī)、關(guān)上電視走出家門，變得十分關(guān)鍵。

3月11日，2023文旅消費(fèi)提振年“煙臺人游煙臺”暨“城鄉(xiāng)互動游”在煙臺旅游大世界廣場啟動?；顒佑蔁熍_市人民政府主辦，煙臺市文旅、發(fā)改、商務(wù)、公交、融媒體等部門單位聯(lián)合承辦，3月共發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券500萬元。當(dāng)天，國家金牌導(dǎo)游袁飛坐在43路“煙臺文旅資源推廣專線”公交車上，為游客講述“八仙過?！钡膫髡f故事，并介紹煙臺市最適合春季賞玩的地點(diǎn)。為更好平衡旅游淡旺季、拓展文旅企業(yè)增收渠道，讓廣大市民更好享受文旅發(fā)展成果，煙臺市文化和旅游局采取“市縣同步、區(qū)域互動、城鄉(xiāng)一體”方式，推出“城鄉(xiāng)互動游”六大系列線路產(chǎn)品。通過精心策劃非遺、文創(chuàng)等具有煙臺地域特色的參與性活動，引導(dǎo)市民和游客走出家門領(lǐng)略名勝古跡、自然生態(tài)和鄉(xiāng)村民俗，進(jìn)一步提升城鄉(xiāng)居民暢游煙臺、樂享旅游的獲得感和幸福感。

煙臺市文化和旅游局提供的資料顯示，今年當(dāng)?shù)貙l(fā)放千萬元以上文旅惠民消費(fèi)券，激活文旅消費(fèi)潛力，目前已有超200家文旅企業(yè)參加，供需兩端參與熱情高漲。

煙臺市提出，2023年將持續(xù)開展“山東人游煙臺”“煙臺人游煙臺”活動，深挖山東省內(nèi)游和跨省游市場潛力，多措并舉拓展客源市場；創(chuàng)新舉辦煙臺國際海岸生活節(jié)、八仙文化旅游節(jié)、魯菜創(chuàng)新大賽等品牌活動。

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的升級換代，特別是服務(wù)理念的更新已時不我待。今年，煙臺市計劃加快推進(jìn)旅游景區(qū)提檔升級，全面優(yōu)化景區(qū)公共服務(wù)配套設(shè)施，提升智慧化服務(wù)水平，打造元宇宙、非遺、購物、演藝、餐飲等體驗(yàn)新場景，鼓勵旅游景區(qū)做大做強(qiáng)，年內(nèi)爭取新創(chuàng)建兩家4A級景區(qū)，支持長島爭創(chuàng)國家5A級景區(qū)。同時，將爭取4家景區(qū)進(jìn)入省級資金支持范圍，打造智慧旅游、公共服務(wù)設(shè)施提升樣板景區(qū)。

3月21日，“煙臺·蓬萊”中外旅游渠道商采購大會在煙臺蓬萊區(qū)舉辦，這也是山東省內(nèi)率先召開的中外旅游渠道商大會，邀請了煙臺主要海外客源地市場的旅游渠道商，中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)等國內(nèi)重點(diǎn)組團(tuán)社、研學(xué)機(jī)構(gòu)，山東省旅游、旅行社、自駕游等旅游行業(yè)協(xié)會和省內(nèi)重點(diǎn)地接社，山東省油畫學(xué)會、攝影家協(xié)會等專業(yè)協(xié)會，攜程、同程等OTA平臺，安排了“中外旅游渠道商‘仙·?！⒍燃倨疯b行”活動，赴蓬萊、長島、龍口、芝罘朝陽所城、煙臺手造綜合展示中心、張裕酒文化博物館等煙臺的代表性文旅資源進(jìn)行踩線品鑒。

精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)

對于消費(fèi)人群與市場業(yè)態(tài)的精準(zhǔn)把控分析，對提振文化和旅游消費(fèi)具有“導(dǎo)航價值”。通過調(diào)研，了解主體消費(fèi)人群的需求與審美，同時將新興市場業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)本土化，進(jìn)而推出吸引力強(qiáng)、影響力大的消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)，能夠?qū)ξ幕吐糜蜗M(fèi)起到“四兩撥千斤”的作用。

近期，煙臺市文化和旅游局、共青團(tuán)煙臺市委、煙臺市學(xué)生聯(lián)合會主辦的煙臺市第三屆青年文化藝術(shù)節(jié)開幕，該藝術(shù)節(jié)將持續(xù)至12月。圍繞“青春”主題，藝術(shù)節(jié)包括青年演出季、青年美術(shù)作品展、城市藝術(shù)創(chuàng)想分享、煙臺大學(xué)生藝術(shù)展演四大板塊，推出“保利·學(xué)生票”、免費(fèi)觀展、1元聆聽藝術(shù)大師課等“樂游煙臺”大學(xué)生普惠活動，活躍煙臺青年文化生活，引領(lǐng)與培養(yǎng)年輕人的健康消費(fèi)習(xí)慣。

3月16日，“沿膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線”暨“行走百年膠濟(jì)、高鐵環(huán)游齊魯”宣傳推廣活動啟動。在行進(jìn)式的車廂中，煙臺蘋果等網(wǎng)紅伴手禮以及“京劇碼頭”名段演出，讓游客贊嘆不已。

著眼高鐵旅游“全省一盤棋”，煙臺已在新春率先開始布局。煙臺市現(xiàn)有煙臺站、煙臺南站、牟平站等多個高鐵車站，途經(jīng)蓬萊、萊州的濰煙高鐵通車也已進(jìn)入倒計時。愈發(fā)完善的區(qū)域鐵路網(wǎng)布局，將使游客出行便利度再次提檔升級。聚焦“高鐵游山東”，煙臺市文化和旅游局與鐵路部門聯(lián)合研發(fā)“齊魯之星”煙臺周末濱海避暑旅游專列等鐵路游產(chǎn)品，并將系統(tǒng)梳理策劃專項(xiàng)高鐵線路產(chǎn)品，串聯(lián)煙臺優(yōu)勢文旅資源，提升對游客的吸引力。

此外，在“仙境海岸 鮮美煙臺”城市文旅品牌引領(lǐng)下，煙臺市還將策劃開展“仙境煙臺”“人間煙火”兩大系列評選和宣傳推介活動，評選推出一批“煙火仙子”，打造網(wǎng)紅代言人隊伍，激活網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。根據(jù)網(wǎng)紅代言人2023年度原創(chuàng)的文旅主題短視頻數(shù)量、觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)，綜合評選前10位，每人給予5萬元獎勵。

煙臺市文化和旅游局黨組書記、局長劉學(xué)祥表示：“煙臺市還將策劃開展‘仙境煙臺 紅酒海岸’國際休閑旅游主題活動，深化煙臺與遼寧大連等沿黃海渤海城市，以及日韓友好城市的跨海同城宣推，緊跟文旅消費(fèi)升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品精品新體驗(yàn)，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文旅新消費(fèi)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！?/p>

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