“丞相祠堂何處尋?錦官城外柏森森。”杜甫筆下這一千古名句中所要尋找的正是位于四川省成都市武侯區(qū)的武侯祠。劍門關、峨眉山、杜甫草堂……千百年來，在文人騷客的千古名句中都能尋找到四川景點的身影。

四川地處青藏高原與長江中下游平原過渡帶，海拔落差從7556米至188米，地質地理資源豐富、景觀優(yōu)美。悠久的歷史、綺麗的風光、多彩的人文……四川文旅資源豐富，雄奇秀美的自然風光與絢爛多彩的人文景觀在這里相互映襯、相得益彰，展現出無窮魅力。

近年來，四川持續(xù)將文旅資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，加強文旅品牌建設，打好“天府旅游名牌”，逐步形成了以天府旅游名縣為龍頭的“天府旅游名牌”系列產品，不斷提升四川文旅知名度、美譽度和影響力。

打造文旅精品

帶動文旅產業(yè)轉型升級

自2019年天府旅游名縣評選工作啟動以來，四川省委、省政府已命名天府旅游名縣31個，對推動四川全省縣域文旅經濟高質量發(fā)展發(fā)揮了示范引領作用，對提升四川文化和旅游的吸引力、影響力發(fā)揮了重要作用。

天府旅游名縣是對縣(市、區(qū))文旅發(fā)展整體水平的評價，而“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大旅游要素，是細分領域的專業(yè)評價，目的在于促進行業(yè)細分領域特色化、品牌化，進而打造出系列文旅精品，帶動四川文旅產業(yè)整體轉型升級。

“天府旅游名牌”評選包含天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導、名品和美食六大類。

遂寧市大英縣為干屏村是首批天府旅游名村，也是桃果產業(yè)大村。隨著位于為干屏村的宋井桃源旅游項目建設，這里按照鹽文化體驗和桃花自然景觀體驗兩條線，形成了集農業(yè)種植、文化傳承、旅游觀光與特色民宿等于一體的特色鄉(xiāng)村。宋井桃源項目運營公司經營總監(jiān)王淑賢表示，游客在這里可以體驗一場有文化內涵的穿越之旅。

與此同時，休閑度假、農業(yè)觀光、文化創(chuàng)意、田園民宿等業(yè)態(tài)也在此匯聚，不僅為游客游玩提供了好去處，也為當地鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

為干屏村的發(fā)展正是天府旅游名村、名鎮(zhèn)發(fā)展的一個縮影。如今，通過天府旅游名牌的引領，四川正加快打造文旅精品，不斷帶動文旅產業(yè)轉型升級。

凸顯聚集效應

形成大文旅發(fā)展格局

在南充市儀隴縣朱德故里景區(qū)，入選天府旅游名導的朱德故居講解員代晶通過自己的方式創(chuàng)新講好紅色故事。位于朱德故里景區(qū)客家精品民宿群的“德鄉(xiāng)慢村·筑夢閣”于今年7月成功入圍第二批擬命名天府旅游名宿。

走進德鄉(xiāng)慢村•筑夢閣民宿為兩層框架結構，建筑面積627平方米，共有7間大床房，配有茶室、餐廳、會客廳、書房、廚房等。位于民宿一樓的小型圖書館能實現儀隴縣內通借通還。

精品民宿群項目的落成，彌補了朱德故里景區(qū)沒有高端住宿的短板，改變了過去游客“白天看景、晚上走人”的狀況，讓游客既能接受紅色文化的熏陶，又能體驗精致的新型鄉(xiāng)村生活。

朱德故里景區(qū)擁有豐富的自然生態(tài)資源和紅色文化底蘊，利用景區(qū)內老百姓閑置的房屋資源，將民宿納入景區(qū)規(guī)劃，打造有特色、有品位、有情懷的精品民宿群，激發(fā)了全域旅游發(fā)展活力，凸顯了聚集效應。

像德鄉(xiāng)慢村·筑夢閣民宿這樣的天府旅游民宿，在四川還有很多。隨著天府旅游名牌的公布，“名牌”效應也讓客流涌向省內更多地方。

不僅如此，2019年以來，四川還建立了起文化旅游發(fā)展協同聯動機制，目前已經組建18個文旅聯盟，包括天府旅游名縣聯盟、天府旅游名鎮(zhèn)聯盟等。各類文化和旅游聯盟的建立，讓四川文化和旅游主體之間聯系更加緊密，抱團發(fā)展的同時也做大了“蛋糕”，逐漸凸顯聚集效應，形成大文旅發(fā)展格局。

融合創(chuàng)新產品

提升文旅產業(yè)競爭力

隨著“沉睡三千年、一醒驚天下”的三星堆新一輪考古取得重大發(fā)現，到三星堆博物館探秘成為不少游客的向往。截至目前，三星堆博物館共有文創(chuàng)產品七大類、700多個品種。三星堆博物館授權開發(fā)的工藝品先后獲得2012年中國旅游商品大賽金獎、2014年中國旅游商品大賽銀獎、2014年四川省旅游商品大賽金獎、2013年天府寶島杯工藝美術大賽金獎等獎項。

舉世無雙的大立人像、迷霧重重的青銅神樹、驚世駭俗的縱目面具……三星堆遺址出土的文物像“盲盒”一樣。近年來，三星堆博物館從古蜀文明瑰寶中汲取靈感，力求讓三星堆文化走向更開闊的領域，走近普通游客身邊，由此產生了三星堆祈福神官、三星堆川蜀小堆、三星堆搖滾盲盒等系列產品。三星堆博物館創(chuàng)新推出的系列文創(chuàng)產品也入選了天府旅游名品，營造了文旅消費新場景。

天府旅游名品評選規(guī)則要求，天府旅游名品必須是具有四川文化旅游元素和內涵、適應市場需求、體現現代生活美學且深受游客喜愛的名優(yōu)文創(chuàng)產品和旅游商品。青神竹編·平面系列、滎經砂器·側把壺系列、峨眉記憶·靈猴系列……隨著四川文創(chuàng)產品的不斷創(chuàng)新，入選的天府旅游名品也不斷增加。

合江縣龍掛山·半山云舍民、荷堂上院•禪意民宿、邛崍市守拙民宿……一個個獨具特色的天府旅游名宿走紅網絡，側面反映了四川文旅產品供給越來越豐富，文旅產業(yè)的競爭力也在不斷加強。

用好“天府旅游名牌”，創(chuàng)新打造系列旅游精品，建設文旅品牌，助推四川文旅品牌形成集聚效應，為實現文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地戰(zhàn)略目標奠定了堅實基礎。

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