文化文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室日前發(fā)布2022年2月全國縣級和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。

一、綜合傳播力指數(shù)

全國縣級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%?；趯?月份全國各縣級文化和旅游部門的上述四個傳播力的綜合評價，2月綜合傳播力指數(shù)排名前10的為：衡陽市南岳區(qū)、蘇州市吳中區(qū)、舟山市嵊泗縣、寧德市霞浦縣、阿壩州汶川縣、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、上饒市婺源縣、舟山市普陀區(qū)、濟(jì)南市萊蕪區(qū)、北京市豐臺區(qū)。

二、微信傳播力指數(shù)

文旅微信公眾號傳播指數(shù)(WCI)的評價維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面。這四個指標(biāo)所占權(quán)重分別為：整體傳播力30%、篇均傳播力30%、頭條傳播力30%、峰值傳播力10%。

從2022年2月各縣級文旅部門微信公眾號的表現(xiàn)看，TOP10分別為：云上七星、南岳旅游、蘭州安寧、自在正定、舟山普陀文旅、昆山文體廣旅、高縣文旅、康巴什文化旅游、文旅霞浦、余杭文旅。

對比2021年12月、2022年1月、2月的縣級文旅政務(wù)微信傳播力TOP10榜單來看，蘭州市安寧區(qū)、衡陽市南岳區(qū)、杭州市余杭區(qū)等地區(qū)的文旅政務(wù)微信號都能穩(wěn)定在TOP10陣營中。TOP10榜單中，自在正定、舟山普陀文旅、昆山文體廣旅、高縣文旅、康巴什文化旅游、文旅霞浦等公眾號的傳播力提升較為明顯，都進(jìn)入了TOP10榜單。

監(jiān)測到的縣級文旅微信公眾號共發(fā)布文章20864篇，發(fā)布文章數(shù)量最多的是蘭州安寧，有512篇;第2名是文旅連城，有224篇;第3名是文旅鄒平，有174篇。發(fā)布文章前10名中只有蘭州安寧和自在正定進(jìn)入了2月全國縣級文旅政務(wù)微信傳播力TOP10榜單。

閱讀總量高于10萬的共6個微信公眾號，最高為云上七星，有97.3萬+次。從平均每篇閱讀量看，均值為287人次，其中最高的南岳旅游有11685人次。

獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的是云上七星，有4728次;第2名是蘭州安寧，有3569次;第3名是高縣文旅，有2558次。前10名的還有自在正定、文旅嶗山、文旅東臺、和平文化旅游局、永靖文旅、余杭文旅、平遙古城旅游。點(diǎn)贊量前10名中，云上七星、蘭州安寧、高縣文旅、自在正定、余杭文旅都進(jìn)入了2月份微信公眾號傳播力的TOP10榜單。

三、微博傳播力指數(shù)

全國縣級文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

從2022年2月縣級文旅機(jī)構(gòu)官方微博傳播力來看，排在TOP10的是：遇見汶川、騰沖文旅、文旅青白江、涇縣文化旅游、績溪縣文旅局、吳中太湖文旅、郎溪文化旅游、玩在萬寧、宣州文旅、永川文旅。

從近3個月的縣級文旅政務(wù)微博傳播力TOP10榜單來看，遇見汶川、騰沖文旅、涇縣文化旅游、績溪縣文旅局、吳中太湖文旅、郎溪文化旅游基本都能穩(wěn)定在TOP10陣營中;文旅青白江、宣州文旅等也保持著較強(qiáng)的競爭力。2月份，玩在萬寧、永川文旅傳播力提升明顯。

從發(fā)布博文的數(shù)量來看，最高的是文旅青白江，為1128條;其次是騰沖文旅，為464條;第三位的遇見汶川為294條。

縣級文旅政務(wù)微博2月份獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的是遇見汶川，有2995次;排名第2的是騰沖文旅，有911次;第3名是郎溪文化旅游，有579次。除了黃陂文旅、洪雅文旅、長興旅游，其他微博號都進(jìn)入了2月份傳播力TOP10榜單。

以遇見汶川的294條信息來看，點(diǎn)贊數(shù)超過100次的只有6條;最高的是2月24日發(fā)布的“‘果然叫醒吃貨，只需要盆盆奶，大熊貓福多多’超話”，吸引了1068次點(diǎn)贊，43條評論和66次轉(zhuǎn)發(fā)，也是2月份期間縣級文旅微博傳播力表現(xiàn)最好的微博內(nèi)容。

四、頭條號傳播力指數(shù)

文旅機(jī)構(gòu)頭條號傳播指數(shù)計算綜合考量了每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動指標(biāo)，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個政務(wù)號在某段時間的整體質(zhì)量。

頭條號傳播力指數(shù)={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)｝*{(h+i+j)/3｝

從2022年2月各縣級文旅機(jī)構(gòu)頭條號的表現(xiàn)看，排在TOP10的是：臨渭文化旅游網(wǎng)、光山文化旅游、平?jīng)鑫穆谩⑷R蕪文旅、愛上昌平、文旅山亭、黃陂文旅、文旅青州、騰沖文旅、文旅青白江。

從近3個月縣級文旅政務(wù)頭條號傳播力TOP10榜單來看，臨渭文化旅游網(wǎng)、平?jīng)鑫穆谩⑷R蕪文旅、愛上昌平、騰沖文旅、文旅清江白都能穩(wěn)定在TOP10榜單中。黃陂文旅、光山文化旅游、文旅山亭、文旅青州也保持著較強(qiáng)的傳播力。

2月份，縣級文旅政務(wù)頭條號發(fā)布信息最多的是平?jīng)鑫穆?，?70篇;第2名是爽爽貴陽康養(yǎng)烏當(dāng)，有80篇;第3名是云上和平，有75篇。傳播力TOP10榜單中，文旅青州、黃陂文旅、愛上昌平、光山文化旅游的發(fā)文數(shù)量未能進(jìn)入前10名。

總閱讀量最高的是臨渭文化旅游網(wǎng)，有22.1萬+次;第2名是愛上昌平，有53798次;第3名是平?jīng)鑫穆茫?8477次。閱讀量前10名的頭條號與傳播力指數(shù)TOP10榜單的頭條號名單一致。

五、抖音傳播力指數(shù)

很多縣級文旅機(jī)構(gòu)開設(shè)抖音號。其傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供，各項系數(shù)A-F為固定比例，其計算公式如下：

抖音傳播力指數(shù)=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)(各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版)

從2022年2月縣級文旅機(jī)構(gòu)抖音傳播力來看，排在TOP10的是：梅里斯文旅、玩轉(zhuǎn)梅河口、袁廣新聞、康養(yǎng)汶川、中國最美的鄉(xiāng)村—婺源、靈臺文旅、掌上萊蕪、資源文廣體旅、溆浦旅游、江夏文化和旅游局。

從近3個月的縣級文旅政務(wù)抖音號TOP10榜單來看，袁廣新聞、梅里斯文旅、康養(yǎng)汶川、玩轉(zhuǎn)梅河口都穩(wěn)定在TOP榜單中。

2月份，發(fā)布視頻最多的是梅里斯文旅，發(fā)布視頻93條;第2名是曲江文旅局官方，發(fā)布視頻72條。前10名中只有梅里斯文旅、溆浦旅游、掌上萊蕪進(jìn)入了2月份傳播力指數(shù)TOP10榜單。

縣級文旅政務(wù)抖音號2月份獲得點(diǎn)贊次數(shù)第1名是梅里斯文旅，有296.2萬+次;第2名是康養(yǎng)汶川，有34.1萬+次;第3名是袁廣新聞，有20.2萬+次。在全國縣級文旅政務(wù)抖音號傳播力TOP10榜單中，中國最美的鄉(xiāng)村—婺源、溆浦旅游、江夏文化和旅游局的閱讀量未進(jìn)入前10名。

標(biāo)簽： 縣級文旅 文旅政務(wù) 微信傳播力 綜合傳播力指數(shù)