文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室日前發(fā)布2022年2月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)TOP10榜單?；趯?duì)省級(jí)文化和旅游部門(mén)在Facebook(臉書(shū))、Twitter(推特)、Instagram(照片墻)、視頻平臺(tái)(YouTube和TikTok)的傳播情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，2月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)排在前三的是江蘇省、北京市和安徽省。

一、綜合傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合國(guó)際傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺(tái)傳播力4個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為30%、25%、25%、20%。

通過(guò)對(duì)31個(gè)省、市、自治區(qū)(不含港澳臺(tái)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán))文化和旅游部門(mén)2月份在Facebook、Twitter、Instagram、視頻平臺(tái)(YouTube和Tiktok)的傳播數(shù)據(jù)分析，文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)排在TOP10的是：江蘇省、北京市、安徽省、陜西省、四川省、上海市、浙江省、黑龍江省、重慶市、廣西壯族自治區(qū)。

二、Facebook(臉書(shū))傳播力指數(shù)

Facebook成立于2004年2月，目前月活躍用戶(hù)22.7億，每分鐘點(diǎn)贊數(shù)400萬(wàn)，每天登錄用戶(hù)達(dá)10億，75%的用戶(hù)來(lái)自美國(guó)之外，視頻流量達(dá)80億(該平臺(tái)特點(diǎn)分析詳情請(qǐng)見(jiàn)《中國(guó)旅游報(bào)》)。截至2022年2月28日，全國(guó)文化和旅游部門(mén)中，開(kāi)通并正在運(yùn)營(yíng)的Facebook賬號(hào)有21個(gè)，占67.74%;暫停運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有7個(gè)，約占22.58%;未開(kāi)通賬號(hào)的有3個(gè)，約占9.68%。

根據(jù)對(duì)各省級(jí)文化和旅游部門(mén)Facebook賬號(hào)2月份的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，傳播力指數(shù)TOP10的排序?yàn)椋航K省、陜西省、浙江省、北京市、上海市、重慶市、黑龍江省、安徽省、江西省、廣西壯族自治區(qū)。

截至2月28日，重慶市文旅Facebook賬號(hào)的粉絲數(shù)量最多，有342萬(wàn)個(gè);其次是云南省和北京市，分別為208萬(wàn)個(gè)、205萬(wàn)個(gè)。2月份陜西省文旅Facebook賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)28351個(gè)，增長(zhǎng)數(shù)排名第一;發(fā)帖數(shù)量最多的重慶市有179條，第2名是云南省有178條;點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量最多的是江蘇省，有19萬(wàn)次;貼文的互動(dòng)率前3名依次是江蘇省、陜西省、浙江省，分別為5077.32 、3165.34 、2947.41。

三、Twitter(推特)傳播力指數(shù)

Twitter成立于2006年3月，月活躍用戶(hù)3.36億，每分鐘的發(fā)帖量超350,000條，每月獨(dú)立訪問(wèn)次數(shù)超10億，7.6%的用戶(hù)來(lái)自亞太地區(qū)(該平臺(tái)特點(diǎn)分析詳情請(qǐng)見(jiàn)《中國(guó)旅游報(bào)》)。全國(guó)約三分之二的省級(jí)文化和旅游部門(mén)都在Twitter上開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，還沒(méi)有開(kāi)設(shè)Twitter賬號(hào)的省份有河北省、青海省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)。

根據(jù)對(duì)各省級(jí)文化和旅游部門(mén)Twitter賬號(hào)的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，省級(jí)文化和旅游部門(mén)2月份在Twitter(推特)平臺(tái)的傳播力指數(shù)TOP10為：四川省、陜西省、北京市、重慶市、江蘇省、浙江省、江西省、黑龍江省、廣西壯族自治區(qū)、吉林省。

截至2月28日，全國(guó)省級(jí)文旅Twitter賬號(hào)中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，有152600個(gè);其次是陜西省，有132770個(gè)。2月份發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了251條;其次是上海市，有178條。四川省文旅Twitter賬號(hào)獲得點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)量最多，有20215次，其貼文互動(dòng)率也是最高的。

四、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)

Instagram成立于2010年10月，目前，該平臺(tái)月活躍用戶(hù)超10億，企業(yè)賬戶(hù)約有2500萬(wàn)個(gè)，每日發(fā)帖數(shù)9500萬(wàn)(該平臺(tái)特點(diǎn)分析詳情請(qǐng)見(jiàn)《中國(guó)旅游報(bào)》)。目前，全國(guó)有29個(gè)省級(jí)文化和旅游部門(mén)在Instagram上開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，還沒(méi)有開(kāi)設(shè)賬號(hào)的地區(qū)有河北省和西藏自治區(qū)。但總體來(lái)看，已開(kāi)設(shè)賬號(hào)的省份對(duì)Instagram的運(yùn)營(yíng)投入力度偏小，活躍度不高。

根據(jù)粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)的綜合分析，2月份省級(jí)文化和旅游部門(mén)在Instagram上的傳播力指數(shù)TOP10排序?yàn)椋喊不帐?、北京市、江蘇省、上海市、陜西省、四川省、江西省、福建省、浙江省、黑龍江省。

截至2022年2月28日，全國(guó)省級(jí)文旅Instagram賬號(hào)中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，有11.5萬(wàn)個(gè);其次是四川省，有9.9萬(wàn)個(gè)。2月份，發(fā)帖數(shù)量最多的是上海市和安徽省，分別有108條和96條。點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)最多的是安徽省，有401441次;第2名是北京市，有145550次。貼文互動(dòng)率最高的是安徽省，為4181.68;其次是北京市，為3234.44。

五、視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)

YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站，上線于2005年2月，目前月活躍用戶(hù)19億，每分鐘上傳的YouTube視頻400小時(shí)。TikTok于2017年5月上線，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的國(guó)際短視頻平臺(tái)。目前，TikTok面向超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放，提供75種語(yǔ)言版本。在超過(guò)40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的下載排行中，TikTok是下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。(上述平臺(tái)特點(diǎn)分析詳情請(qǐng)見(jiàn)《中國(guó)旅游報(bào)》)

根據(jù)對(duì)省級(jí)文化和旅游部門(mén)YouTube和Tiktok賬號(hào)的粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，海外視頻平臺(tái)2月份的傳播力指數(shù)TOP10排序?yàn)椋喊不帐　⒔K省、北京市、廣西壯族自治區(qū)、黑龍江省、上海市、四川省、重慶市、吉林省、浙江省。

2月份，在海外視頻平臺(tái)發(fā)布視頻最多的是江蘇省，有18條;其次是海南省，有12條。視頻播放量最高的是安徽省，有211萬(wàn)次;其次是江蘇省，有39萬(wàn)次。

受全球新冠肺炎疫情影響，文化和旅游對(duì)外交流合作工作受到了前所未有的沖擊，面臨巨大壓力。但是，不少地區(qū)文化和旅游部門(mén)積極借助國(guó)際新媒體開(kāi)展對(duì)外文化傳播和旅游推廣，并取得了較好效果。以吉林省為例，在春節(jié)、北京冬奧會(huì)期間，吉林省文旅國(guó)際新媒體賬號(hào)密切關(guān)注以及發(fā)布與吉林相關(guān)的熱點(diǎn)話題，長(zhǎng)白山滑雪度假區(qū)、松花湖滑雪度假區(qū)等冰雪旅游度假區(qū)獲得了較大關(guān)注。

監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，目前全國(guó)大部分地區(qū)的文化和旅游部門(mén)都比較重視國(guó)際新媒體傳播，不少地區(qū)已經(jīng)在Facebook等主流國(guó)際社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)。但也有一些地區(qū)賬號(hào)不全、信息更新不及時(shí)、傳播效果不明顯。建議各地文化和旅游部門(mén)要進(jìn)一步重視國(guó)際社交媒體平臺(tái)，持續(xù)打造傳播熱點(diǎn)，不斷提高傳播能力。

標(biāo)簽： 國(guó)際傳播 傳播力指數(shù) 新媒體文化和旅游 長(zhǎng)白山滑雪度假區(qū) 松花湖滑雪度假區(qū)