隨著旅游市場逐步復(fù)蘇，親子旅游、研學(xué)旅游熱度不斷升高。近日，驢媽媽旅游網(wǎng)“驢悅親子”發(fā)布了國內(nèi)親子游趨勢分析報(bào)告(以下簡稱《報(bào)告》)，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)親子游市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，今年將是二胎家庭出游爆點(diǎn)，未來每年將保持30%左右的增速。

二孩家庭逐年增加 得媽媽者得天下

《報(bào)告》顯示，二孩家庭出游逐年上漲，2021年上半年占比增加到25%，未來將成為親子旅游市場的消費(fèi)主力。年齡分布方面，31歲-35歲的親子游客占39.8%，24-30歲以及36-40歲游客分別占20.1%、18.9%，85后、90后、95后占比逐年增加，成為親子出游核心客群。

受疫情影響，“無預(yù)約不出游”成為游客共識，除周邊短期活動(dòng)決策期相對較短外，游客的出游行為變得更有計(jì)劃性，眾多預(yù)售產(chǎn)品也使得決策期延長。在親子旅游規(guī)劃上，“聽媽媽的話”錯(cuò)不了，女性在旅游決策上的參與度遠(yuǎn)高于男性，占比高達(dá)76%。她們普遍注重科學(xué)育兒、關(guān)注最新資訊、消費(fèi)更加理性，喜歡從性價(jià)比、品牌、口碑、服務(wù)專業(yè)性及產(chǎn)品個(gè)性化等多方面評估親子游產(chǎn)品。

親子家庭更青睞自駕游 4-6歲兒童最愛玩

疫情防控常態(tài)化的背景下，跨國旅游按下了暫停鍵，國內(nèi)旅游內(nèi)循環(huán)明顯增強(qiáng)。從出游方式上，越來越多的親子家庭選擇靈活機(jī)動(dòng)的自由行，自駕成為主要交通方式;人數(shù)較多的常規(guī)跟團(tuán)游比例減少的同時(shí)，親朋好友組團(tuán)的定制游比例不斷提升，多家庭一同出游的方式受到青睞。從出游類型來看，親子陪伴是父母對孩子愛的表達(dá)，傳統(tǒng)“2大1小”仍是親子游出行主力，占比達(dá)53%;二胎政策下，二孩家庭數(shù)量逐漸增多，隨著二寶年齡增加，出游人群占比持續(xù)提升，約占25%;多孩游、有相似年齡的朋友結(jié)伴出游日益流行，隔代出游的比例明顯下降。

從兒童出游特點(diǎn)來看，隨著年齡增長，出游天數(shù)、客單價(jià)同步增長，其中，4-6歲兒童出行最頻繁。而不同年齡段兒童出游，青睞體驗(yàn)的內(nèi)容也略有區(qū)別，如7-9歲兒童處于求知階段，出游天數(shù)一周以內(nèi)為主，更傾向于文化類場所，跨省游覽、冬夏令營等體驗(yàn)內(nèi)容;10歲以上少年則側(cè)重長線游、戶外運(yùn)動(dòng)、軍事品格塑造等，以開闊視野的親子旅游主題產(chǎn)品為主。

IP吸引力十足 親子類酒店更具人氣

《報(bào)告》還發(fā)布了多款親子家庭最愛榜單，總結(jié)了國內(nèi)親子游熱門目的地，有江蘇、上海、廣東、北京、浙江、四川、黑龍江、新疆、海南、河南等，擁有自然人文景觀和大型主題樂園的城市更受歡迎。

在最受親子家庭歡迎的國內(nèi)景點(diǎn)的榜單中，上海迪士尼樂園、北京歡樂谷、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動(dòng)物世界、常州恐龍園、上海歡樂谷、橫店影視城、上海野生動(dòng)物園、上海海昌海洋公園、無錫融創(chuàng)海世界入圍?！秷?bào)告》認(rèn)為，主題樂園榜單以老牌主題樂園品牌居多，反映出IP效應(yīng);同時(shí)，親子家庭愿意選擇親子游樂設(shè)施更多、更全、安全系數(shù)更高的主題樂園。

在最受親子喜歡的度假酒店榜單中，上海玩具總動(dòng)員酒店、廣州長隆熊貓酒店、江蘇常州環(huán)球恐龍城維景國際大酒店、浙江臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店、海南三亞灣國光豪生度假酒店、海南三亞理文索菲特度假酒店、千島湖綠城度假酒店、靈山小鎮(zhèn)拈花灣、橫店冰之夢奇幻主題酒店位列前十。這些酒店均擁有完善的親子配套設(shè)施、毗鄰知名親子景點(diǎn)或景區(qū)、周圍自然風(fēng)光良好、交通便利等因素，得到更多家庭歡迎。

親子游主體化 夜游、職業(yè)體驗(yàn)、研學(xué)受關(guān)注

近年來，家長對孩子的教育愈加重視，親子游產(chǎn)品供給也朝著娛教化、主題化方向發(fā)展，研學(xué)、文化活動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入親子游消費(fèi)者的視野。

《報(bào)告》顯示，“夜宿+主題場館”成為親子游新興場地，夜游博物館、主題樂園露營、夜宿書店、夜觀昆蟲等活動(dòng)，利用夜間時(shí)間作為白天教育的補(bǔ)充和調(diào)劑;職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)增多，考古尋寶、小小法醫(yī)、小小航天員、小小農(nóng)夫等體驗(yàn)，讓孩子們更直觀地接觸到各個(gè)職業(yè);側(cè)重人文的研學(xué)游，使得北京、西安這些歷史印記深刻的城市為重點(diǎn)選擇，讓孩子在實(shí)地中了解課本知識的含義。

《報(bào)告》還表示，研學(xué)主題向紅色革命傳統(tǒng)教育、傳統(tǒng)歷史文化、祖國大好河山、社會(huì)生活、科技國防、體能協(xié)作康業(yè)素質(zhì)方向發(fā)展。如三亞擁有豐富的游研學(xué)資源，充分利用當(dāng)?shù)靥赜械淖匀粌?yōu)勢，打造開展親子活動(dòng)，有雨林溯溪、野外生存、野外露營，海上活動(dòng)、海洋探索、民族風(fēng)情、人文歷史等特色活動(dòng)。(記者孟剛)

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