當(dāng)下，能緩解脫發(fā)焦慮的假發(fā)開始更垂直地走向年輕群體，成為時尚美妝的一部分。而隨之涌現(xiàn)的一批新消費品牌，也成為資本市場的寵兒。

近日，假發(fā)飾品品牌LUCY LEE宣布完成數(shù)千萬美元A輪融資，這是其成立一年內(nèi)獲得的第3筆投資。在此之前，另一妝發(fā)品牌生氣斑馬同樣在成立8個月內(nèi)完成了3輪融資。記者了解到，這些備受資本青睞的新銳品牌大多以假發(fā)片為主要產(chǎn)品，在款式上迎合年輕人的審美需求。

假發(fā)片作為假發(fā)類目中的細(xì)分品類，一般是由真人發(fā)絲鉤織而成，不僅可以用來局部增加發(fā)量，相較假發(fā)套而言更像是一種配飾。

LUCY LEE的假發(fā)片有掛耳染、劉海片、假馬尾和丸子頭等多個款式，假發(fā)名稱則包括“女明星幸運馬尾”“狗啃劉海”“Y2K灰精靈”，均是年輕消費者熟悉的語言。以掛耳染為例，這是一款最近流行起來的發(fā)型，特點是只對耳朵附近的頭發(fā)進(jìn)行挑染。記者在LUCY LEE天貓旗艦店看到，其推出的掛耳染假發(fā)片有不同的長度和彎曲度，顏色更是多達(dá)二十余種。目前，售價119元的掛耳染假發(fā)片也成了該品牌的爆款產(chǎn)品，以月銷超1萬單的成績位居店鋪銷量榜榜首。

同為新興品牌的生氣斑馬圍繞假發(fā)片推出了四個不同系列的產(chǎn)品，包括以莫蘭迪色(飽和度不高的灰系顏色)為主的手賬系列、以熒光漸變色為主的娃娃機(jī)系列、以淺彩色系為主的驕陽下系列等，定價區(qū)間在20-30元。

除此之外，TOOCCI等年輕假發(fā)品牌以及瑞貝卡等傳統(tǒng)假發(fā)品牌，也都相繼推出針對年輕消費者的假發(fā)片產(chǎn)品，并在打出緩解脫發(fā)焦慮旗號的同時強(qiáng)調(diào)時尚屬性。根據(jù)淘寶天貓平臺數(shù)據(jù)，2021年年貨節(jié)期間，假發(fā)搜索量同比增長超110%。

參與LUCY LEE最新一輪融資的祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎表示，中國假發(fā)市場增長迅速，假發(fā)已不再是脫發(fā)、白發(fā)人群的剛需品，更成為了一種時尚搭配品。

據(jù)了解，中國作為全球最大的假發(fā)制品生產(chǎn)國，產(chǎn)品卻以出口銷售為主。而如今，隨著符合年輕人審美的假發(fā)受到越來越多國內(nèi)消費者的追捧，原本主要向海外出口的假發(fā)制造商也將擁有更多在國內(nèi)做生意的機(jī)會。

(實習(xí)記者 駱伊莎)

標(biāo)簽： 假發(fā)片 年輕人 資本市場 寵兒