“虛擬主播分區(qū)用戶是嗶哩嗶哩最核心圈層的高粘性用戶。”在剛剛過(guò)去的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)“數(shù)字偶像產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，嗶哩嗶哩虛擬主播經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人范逸白自豪地介紹說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這批用戶觀看虛擬偶像直播的比例高達(dá)85-90%，且大部分開(kāi)通了嗶哩嗶哩大會(huì)員，屬于核心付費(fèi)用戶。

事實(shí)上，虛擬偶像快速發(fā)展的領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止二次元文化圈，在時(shí)尚、影視、演藝、游戲以及互聯(lián)網(wǎng)社交等領(lǐng)域，抓住了Z世代心理的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)正在以一種外人難以理解的方式快速生長(zhǎng)。據(jù)不久前艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示：2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元;更值得注意的是虛擬偶像產(chǎn)業(yè)具有放大器效應(yīng)，能拉動(dòng)大于自身體量幾十倍的周邊市場(chǎng)發(fā)展：2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

相比真人偶像，虛擬偶像的粉絲更喜歡有安全感

近日嗶哩嗶哩舉辦的線下活動(dòng)“BML-VR演唱會(huì)”上，場(chǎng)館內(nèi)五光十色應(yīng)援棒組成的燈海此起彼伏，伴著山呼海嘯般的“A手”吶喊聲，舞臺(tái)中5個(gè)各具特色的動(dòng)畫(huà)女孩開(kāi)始演唱歌曲——這支由樂(lè)華娛樂(lè)推出的虛擬女團(tuán)A-SOUL去年12月出道以來(lái)收獲了超高的人氣。A-SOUL成員之一的向晚今年6月過(guò)生日的當(dāng)晚，上線直播2.8個(gè)小時(shí)，流水收入就超過(guò)125萬(wàn)元。

所謂虛擬偶像，是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、AI、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)手段生成的進(jìn)行唱跳表演等活動(dòng)的動(dòng)畫(huà)虛擬人物。目前，虛擬偶像仍然需要所謂的“中之人”——也就是由真人扮演者在幕后與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。也許對(duì)外人來(lái)說(shuō)難以理解的是，相比真人偶像，動(dòng)畫(huà)人物形象對(duì)于虛擬偶像的粉絲來(lái)說(shuō)反而是加分項(xiàng)，例如不久前在2021世界人工智能大會(huì)上演唱歌曲的虛擬偶像泠鳶yosar，早先是在嗶哩嗶哩音樂(lè)區(qū)的一位UP主，通過(guò)上傳自己不露臉的唱歌視頻積累了一定人氣。當(dāng)她轉(zhuǎn)生成為具有動(dòng)畫(huà)形象的虛擬主播后，事業(yè)不僅沒(méi)有下滑反而再攀高峰：粉絲數(shù)量從140萬(wàn)迅速攀升至290萬(wàn)，視頻播放次數(shù)超過(guò)1億。目前，泠鳶yosar在嗶哩嗶哩的人氣甚至超過(guò)了此前的當(dāng)家花旦——同樣是虛擬歌姬的洛天依。如果說(shuō)初音未來(lái)是虛擬偶像1.0版，洛天依是虛擬偶像2.0版，那泠鳶yosar或許可以算是虛擬偶像3.0版，相比前者用電子合成音形成的聲線以及不同創(chuàng)作者導(dǎo)致的人設(shè)不統(tǒng)一，真人的聲線更有親和力，真人的性格人設(shè)更穩(wěn)定;同時(shí)，虛擬偶像的外表又更符合二次元文化愛(ài)好者的審美。

對(duì)于從小浸泡在二次元文化中的Z世代來(lái)說(shuō)，對(duì)虛擬偶像有很高的接受度。據(jù)《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，虛擬偶像愛(ài)好者多為青年群體，其中92.3%虛擬偶像愛(ài)好者年齡在19-30歲之間。虛擬偶像不會(huì)出現(xiàn)談戀愛(ài)、人設(shè)崩塌等在粉絲看來(lái)是“偶像失格”的行為。曾經(jīng)追過(guò)真人明星的嗶哩嗶哩用戶黑羊羊在向晚的視頻評(píng)論區(qū)里表示，以前她購(gòu)買(mǎi)真人明星發(fā)行的音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯和代言的商品，但是脫粉后發(fā)現(xiàn)自己“追了個(gè)寂寞，只留下后悔”;但在收看向晚直播時(shí)“僅僅聽(tīng)到聲音就很開(kāi)心”，而且向晚不會(huì)“塌房”，讓自己有一種安全感。

虛擬偶像將遍布未來(lái)的數(shù)字化生活場(chǎng)景中

虛擬偶像并不僅僅是年輕人的精神寄托，在剛剛過(guò)去的2021年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，從事3D數(shù)字化服務(wù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的凌迪數(shù)字科技有限公司劉郴介紹了在虛擬模特身上開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)服飾，并將虛擬偶像視作未來(lái)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售服裝的重要技術(shù)推動(dòng)力;為眾多虛擬人物提供技術(shù)支持的原力數(shù)字科技有限公司陳珺則認(rèn)為，虛擬偶像在平面設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、影視及番劇、綜藝及演出、游戲及專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景運(yùn)用這五大領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用前景，“未來(lái)的虛擬偶像將不再是隔屏幕相望，而是更加具有沉浸感的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流”。

“疫情期間，很多國(guó)外的模特?zé)o法入境，給公司的業(yè)務(wù)帶來(lái)不少困難。虛擬偶像就不會(huì)有這種問(wèn)題。”一家模特經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人鄭屹在“數(shù)字偶像產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”論壇上發(fā)出如此感慨。越來(lái)越多的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)把虛擬偶像視作與真人模特互補(bǔ)的產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售方式，廠家可通過(guò)虛擬偶像制作服裝展示視頻，并通過(guò)一鍵換臉的技術(shù)，針對(duì)全球各個(gè)地區(qū)提供不同種族、年齡、膚色的虛擬模特或虛擬銷(xiāo)售。在國(guó)外，虛擬模特Shudu Gram拿下了《Vogue》澳洲版的封面以及美妝品牌的季度代言;生活在洛杉磯的虛擬偶像Lil Miquela人物設(shè)定是個(gè)19歲的巴西—西班牙混血少女，她接連登上雜志《Vogue》《V》，接受過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》的采訪，在音樂(lè)、美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域均有涉足。

此外，對(duì)很多商家而言，重金聘請(qǐng)真人明星擔(dān)任代言，不僅成本高，還有各種“翻車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)，因此越來(lái)越多的品牌積極建立自己的虛擬偶像代言人，如歐萊雅的“歐爺”“M姐”，肯德基的銀發(fā)“虛擬上校”，SK-II邀請(qǐng)日本虛擬網(wǎng)紅Imma出演廣告大片……哈爾濱啤酒虛擬偶像“哈醬”的項(xiàng)目牽頭人張嘉敏認(rèn)為，虛擬偶像通過(guò)人格化塑造品牌可以傳遞年輕人認(rèn)同的品牌價(jià)值，塑造出圈層化的文化符號(hào)，并且通過(guò)持續(xù)的迭代更新拓展消費(fèi)價(jià)值。

作者：衛(wèi)中

標(biāo)簽： 虛擬偶像產(chǎn)業(yè) 虛擬偶像 真人偶像 動(dòng)漫游戲