已經(jīng)于 2019 年隱退的甜歌天王、媽媽之友費(fèi)玉清，最近突然成了年輕人之間的新晉潮流風(fēng)向標(biāo)，而且還是西方年輕人。

曾經(jīng)火遍華語樂壇的一首《一剪梅》，在 35 年后魅力不減，再次洗了西方青少年的腦。在 YouTube 上，《一剪梅》MV 播放量已經(jīng)突破 1600 萬，評(píng)論 5 千多條，甚至一度被頂?shù)绞醉?。在海外音樂榜?Sportify 上，《一剪梅》沖到了新西蘭、挪威榜第一名，芬蘭、瑞典榜第二名。在 Twitter 和抖音上，最時(shí)髦的一群網(wǎng)紅都在刷屏“北風(fēng)飄飄雪花蕭蕭”。

見面先說一句“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”，暗號(hào)對(duì)上了你就是我的好朋友。

還有人說，“如果世界毀滅，《一剪梅》應(yīng)該會(huì)在片尾滾字幕的時(shí)候播放。”

朋友，黑人抬棺已經(jīng)過氣了，雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭。

雖然大部分西方網(wǎng)友都聽不懂《一剪梅》到底在唱什么，但這不影響他們和《一剪梅》優(yōu)美的旋律和歌詞里豐富的情緒產(chǎn)生共鳴。

說歸說，鬧歸鬧，《一剪梅》誰聽誰知道，在各個(gè)平臺(tái)的《一剪梅》視頻下，都出現(xiàn)了大量不請(qǐng)自來的西方粉絲，甚至有人為這首歌苦學(xué)中文，磕磕巴巴地跟唱。

有些人只會(huì)聽高潮，而我從頭到尾聽完整首歌。

而在所有《一剪梅》二次創(chuàng)作里，質(zhì)量最高也最受歡迎的還是來自中國(guó)爸媽們的正宗演繹。有不少華裔子女拿《一剪梅》去考驗(yàn)自家爸媽，事實(shí)證明這八個(gè)字自帶 BGM，沒有一個(gè)中國(guó)爸媽能正常念出“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”。《一剪梅》甚至成了兩代人之間溝通的新紐帶，讓從小說英語的二代華人第一次發(fā)現(xiàn)“我媽拿中文吊嗓子還挺酷”。

各種廠家也趁熱打鐵推出《一剪梅》周邊，普通 T 恤手機(jī)殼印上這句歌詞立刻身價(jià)倍增，老外買到手里還是樂開了花。

甚至有口罩

隨著“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”的病毒式傳播，越來越多的西方網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)了這兩句話的妙處：它發(fā)音押韻朗朗上口，卻又意境深遠(yuǎn)經(jīng)得起推敲，不管在什么場(chǎng)合都能來上一句?！兑患裘贰肪痛顺蔀樯儆械幕ヂ?lián)網(wǎng)中文梗，晉升文化模因。

萬惡之源“蛋頭男”

直接讓《一剪梅》走紅的，是快手上@蛋哥的一段視頻。

視頻里穿著黃衣服，頭型宛如一粒蛋的蛋哥在大雪中一邊旋轉(zhuǎn)一邊唱“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”。在兵荒馬亂的世界里，蛋哥顯得如此從容，冰天雪地中他淡淡的一笑，宛如《一剪梅》最好的精神注腳。

這段視頻被 YouTube 博主 Buhj 搬運(yùn)出去后，立刻引發(fā)了西方網(wǎng)友的哲學(xué)迷思：

為什么他的頭像一粒蛋?

為什么他要在雪里轉(zhuǎn)圈?

他到底在唱什么?

在群眾求英文版的熱烈呼聲下，有懂中文的網(wǎng)友把“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”翻譯成“The snow falls and the wind blows(下起了大雪，吹起了大風(fēng))”，表達(dá)了一種人生達(dá)到了谷底，卻無能為力的脫力感。

于是，“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”開始成了“人生慘淡”的代名詞，不管是又看到了糟心新聞還是被迫加班，都可以來上一句“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”。

是什么洗了外國(guó)人的腦?

《一剪梅》的走紅和變異，是典型的文化模因(meme)傳播現(xiàn)象，在中文互聯(lián)網(wǎng)上，我們一般叫它“玩梗”。

在同化階段，首先看到《一剪梅》視頻的人被蛋哥的造型或者他的歌聲吸引注意力，這段視頻在他的腦中揮之不去，這段旋律在他耳邊循環(huán)播放，從而成為模因的第一任宿主。

保留階段，模因會(huì)存留在宿主的記憶中。其實(shí)，我們一天中聽到看到的許多東西都會(huì)被很快忘記，一個(gè)成功的模因必須能長(zhǎng)時(shí)間地留在宿主的記憶中，讓人時(shí)不時(shí)地想起，回味無窮。模因停留的時(shí)間越長(zhǎng)，通過感染其他宿主而傳播的機(jī)會(huì)也就越多。

第三階段，宿主會(huì)主動(dòng)地表達(dá)模因。

被《一剪梅》洗腦的宿主不由自主地哼唱，在文章中或朋友圈中使用“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”，或者把視頻鏈接發(fā)給沒看過的朋友，都可以視作一種表達(dá)。

這些表達(dá)可以是二次創(chuàng)作，也可以是原樣傳播，每次表達(dá)都會(huì)為原本的模因增添新的內(nèi)涵，逐漸變異出“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”的不同玩梗形式。

比如在翻車圖上加入“雪花飄飄”

第四階段，模因被更多的人接受，引發(fā)新一輪傳播。

綜上，一個(gè)文化現(xiàn)象想要成為模因并不容易。成為模因的現(xiàn)象一般至少三個(gè)特征：客觀上具有明顯性，容易被理解和接受;在保留階段具有不變性，可以被忠實(shí)地再現(xiàn);具有連貫性，和宿主的其他經(jīng)驗(yàn)互通。

模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)，Heylighen F., 1998

對(duì)于非中文網(wǎng)民來說，《一剪梅》的明顯性其實(shí)并不優(yōu)秀。由于不理解歌詞的含義，或?qū)χ形奈幕钟|，《一剪梅》在西方網(wǎng)絡(luò)的傳播天生劣勢(shì)，但蛋哥優(yōu)秀的演繹讓這首歌重獲新生，引發(fā)了網(wǎng)友一探究竟的好奇心，從側(cè)面補(bǔ)足了明顯性，還順便傳播了中文。

“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”則是一句可以以文字形式或曲調(diào)形式忠實(shí)再現(xiàn)的曲段，經(jīng)過多次傳播仍然可以被立刻識(shí)別，不至于變得面目全非。而連貫性則是西方網(wǎng)友將“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”納入自己生活體驗(yàn)的內(nèi)化過程。

每個(gè)人都有自己的“雪花飄飄”時(shí)刻

在互聯(lián)網(wǎng)走紅后，“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”得到了新興詞語詞典 Urban Dictionary 的首肯。

這本互聯(lián)網(wǎng)黑話全集明確指出，“這句話的應(yīng)用場(chǎng)景十分模糊，可以代表任何意思”。

也就是說，哥們兒，別問那么多了，說完一句話加上“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”就完事兒了。

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