空調(diào)2018“冷年”(一般指前一年8月到當(dāng)年7月)近日收官,大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,截至6月底2018“冷年”空調(diào)零售額1759億元,同比增長16.8%,但與2017“冷年”的增速相比有所放緩,預(yù)計2018“冷年”零售額增長在10%左右。
7月份全國平均高溫日數(shù)達(dá)6.1天,為1961年以來歷史同期第四多,高溫強(qiáng)度高、范圍廣。“看天吃飯”的因素似乎不缺,為何空調(diào)零售增速還放緩?增長壓力如何應(yīng)對?
需求經(jīng)過前兩年快速釋放,行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期
根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù),在2015年空調(diào)市場零售量同比下滑1.1%的基礎(chǔ)上,2016年、2017年行業(yè)迎來爆發(fā)性增長,2017年空調(diào)零售量達(dá)5787萬臺,產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為,空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品,需求經(jīng)過前兩年快速釋放,基數(shù)已經(jīng)很大,增速有所下降也屬正常。
2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺,比上年增長5.8%。分城市看,經(jīng)過前兩年發(fā)展,一、二線城市空調(diào)市場處于普及末期,需求以更新?lián)Q代為主,高增長態(tài)勢較難出現(xiàn);三、四線城市空調(diào)百戶擁有量雖然不高,但市場需求慢,需要高溫天氣的刺激。
房地產(chǎn)業(yè)增長呈回落態(tài)勢也導(dǎo)致需求放緩。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹,空調(diào)市場增長和房地產(chǎn)景氣度強(qiáng)相關(guān),一般滯后幾個月。上半年,全國商品房銷售面積增速為3.3%,與去年同期相比有所回落。其中,東部地區(qū)商品房銷售面積同比下降5.4%。“像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區(qū)都是空調(diào)銷售大省,房地產(chǎn)增長放緩,一定程度上也影響了空調(diào)新增需求。”郭梅德說。
空調(diào)市場面臨庫存壓力,提品質(zhì)強(qiáng)技術(shù)是根本
空調(diào)市場需求增速放緩,也帶來一定的庫存壓力。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前行業(yè)庫存約3000萬臺,壓力還是存在的。
“上半年企業(yè)排產(chǎn)一直在增加,而且旺季6、7月份排產(chǎn)增長更明顯,但7月整體銷售不太好,庫存未得到充分釋放,壓力增大。”郭梅德說。揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗認(rèn)為,空調(diào)行業(yè)主流品牌雖然不多,但各家的累積產(chǎn)能十分充裕,加之近兩年隨著行業(yè)高速增長,新品牌不斷涌入,導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩。
“對行業(yè)來說,2000萬臺左右?guī)齑媪肯鄬φ?,因為空調(diào)生產(chǎn)從備料、生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)刃枰欢ㄖ芷凇H绻贲s上兩個大年,缺貨就虧了,大部分企業(yè)都會選擇備好貨。”徐東生介紹。
需求增速放緩,庫存增加,空調(diào)行業(yè)要如何應(yīng)對?
產(chǎn)品升級增強(qiáng)競爭力。“消費(fèi)者對于高效節(jié)能、智能環(huán)保的產(chǎn)品需求比較強(qiáng)烈,更多智能化功能比如遠(yuǎn)程控制、自動清潔、智能紅外體感等,越來越受到消費(fèi)者青睞。”方釗說。《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示,上半年一級能效空調(diào)的零售額占比同比上升11.5個百分點(diǎn),零售額增幅達(dá)207.2%,而三級及以上能效空調(diào)的零售額份額持續(xù)下降。
降低成本和庫存周轉(zhuǎn)率。目前一些企業(yè)已經(jīng)開始大規(guī)模使用工業(yè)機(jī)器人等智能化設(shè)備,實施生產(chǎn)流程信息化改造,以降低總成本。此外,還有企業(yè)通過個性化定制的“訂單式”生產(chǎn),降低庫存。
開拓三、四級市場普及空間。“三、四線是后期帶動空調(diào)增長的動力之一,但它們受氣溫影響更大,也為后期市場增長帶來不確定性。”郭梅德說,主流企業(yè)應(yīng)借助自身渠道下沉,二線企業(yè)可以“草船借箭”利用電商渠道布局網(wǎng)絡(luò),但如何降低下沉的流通成本是行業(yè)要解決的。此外,渠道多元化、產(chǎn)品多元化布局等都是行業(yè)轉(zhuǎn)型“錦囊”。
行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,對于下一“冷年”的排產(chǎn),部分生產(chǎn)企業(yè)表示,將根據(jù)今年8月份情況進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。“雖離不開‘看天吃飯’,但空調(diào)行業(yè)也得‘苦修內(nèi)功’,提品質(zhì)強(qiáng)技術(shù)才是根本。”徐東生說。
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