2018年5月8日，上海市政府新聞辦舉行發(fā)布會，市商務委主任尚玉英介紹了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃(2018-2020年)》相關(guān)情況。市商務委副主任劉敏、黃浦區(qū)委常委、副區(qū)長陳卓夫、靜安區(qū)副區(qū)長周海鷹、浦東新區(qū)商務委主任辛雅琴出席發(fā)布會，共同回答記者提問。

為什么要打響上海購物品牌?上海是一座因商而興的城市，發(fā)達的商業(yè)是這座城市的名片，上海是全國最大的消費城市和新零售的“試驗田”和“競技場”，也是國際零售商和國際知名品牌集聚度名列全球前茅的城市，消費已經(jīng)成為上海城市經(jīng)濟持續(xù)繁榮的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。李強書記指出，進入新時代，上海要構(gòu)筑新時代發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢、建設(shè)卓越的全球城市、推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，就必須面向全球、面向未來，在新時代坐標中堅定追求卓越的發(fā)展趨向，使“優(yōu)勢更優(yōu)、特色更特、強項更強”。打響上海購物品牌就是要構(gòu)筑上海商業(yè)具有強力支撐作用、難以被取代的戰(zhàn)略優(yōu)勢，就是要匹配卓越的全球城市建設(shè)，就是要滿足人民群眾對美好生活的向往。因此，意義重大，使命光榮。

打什么、怎么打響上海購物品牌?

李強書記對“打響品牌”進行了詮釋，“打”就是要有措施、有行動，“響”就是要在國內(nèi)外叫得響，“品”就是要質(zhì)量高、品質(zhì)好，“牌”就是要有競爭力、影響力。打響購物品牌，“購”就是要從體驗度著手，環(huán)境好，想逛、想看、想shopping;“物”就是要從商品豐富度著手，最新、最潮、最劃算。

為此，上海制定了全力打響上海購物品牌三年行動計劃，找準主攻方向，聚焦重點發(fā)力。主要概括為“1358”。

“1”就是緊緊咬定1個總目標：就是要打造面向全球的消費市場，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業(yè)文明，建成具有全球影響力的國際消費城市。

“3”就是突出堅持3個導向：就是以滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求為導向，著力增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，抓住舉辦中國國際進口博覽會的契機，主動順應消費需求升級的大趨勢，增強供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應性和靈活性，提高供給質(zhì)量和效率。大力推動新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，以供給創(chuàng)新釋放消費潛力，創(chuàng)造品質(zhì)生活。云集全球優(yōu)質(zhì)商品和服務，使上海成為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費潮流的風向標和人人向往的“購物天堂”。

“5”就是著力提升“五個度”：一是體現(xiàn)消費對城市經(jīng)濟社會發(fā)展的消費貢獻度顯著提升，消費貢獻率達到60%以上，外來消費占社會消費品零售總額比重達到30%以上。二是體現(xiàn)消費業(yè)態(tài)、模式、技術(shù)等創(chuàng)新能力的消費創(chuàng)新度顯著提升，新興消費規(guī)模持續(xù)擴大。三是體現(xiàn)城市對國際國內(nèi)知名品牌、創(chuàng)新品牌集聚能力的品牌集聚度顯著提升，打造2條世界級商街、20個特色商業(yè)街區(qū)，打響50個老字號、100家名店。四是體現(xiàn)城市時尚品牌、設(shè)計師、活動和媒體等對全球時尚潮流引領(lǐng)能力的時尚引領(lǐng)度顯著提升，建設(shè)全球新品首發(fā)地和上海時尚之都。五是體現(xiàn)消費者對城市消費綜合環(huán)境的消費滿意度顯著提升，購物消費環(huán)境更好更優(yōu)，消費體驗度明顯改善。

“8”就是聚焦8個專項行動：

一是新消費引領(lǐng)專項行動，促進商業(yè)零售創(chuàng)新發(fā)展，推動傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進流通技術(shù)創(chuàng)新應用，做精做深體驗消費，打造新零售“試驗田”等。

二是商業(yè)地標重塑專項行動，重點是通過提升軟硬件水平，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造陸家嘴、豫園等10個世界級地標性商圈商街。建設(shè)多層次差異化區(qū)域商圈，打造“后街經(jīng)濟”“夜上海”“女人街”等特色鮮明的海派商業(yè)街區(qū)。

三是老字號重振專項行動，重點是樹立搶救式保護老字號的緊迫感，深化老字號國資國企改革，打造老字號企業(yè)集團。支持老字號創(chuàng)新經(jīng)營方式，實施“老字號+互聯(lián)網(wǎng)”計劃。加大老字號營銷推廣力度。

四是消費品牌集聚專項行動，重點是放大中國國際進口博覽會效應，瞄準全球優(yōu)質(zhì)商品和服務，集聚更多國際知名商業(yè)企業(yè)品牌、商品品牌和服務品牌，吸引本土時尚設(shè)計師、原創(chuàng)設(shè)計師品牌，打造國際消費品集散地、全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。

五是消費名片擦亮專項行動。重點是充分挖掘現(xiàn)有的特色消費節(jié)慶資源，以“要購物，到上海”“女人的上海”等為主題，精心打造上海購物節(jié)這一城市活動名片。擴大上海時裝周的影響力，打造全球第五大時裝周。培育形成特色消費活動品牌，營造“日日有活動、月月有節(jié)慶”的氛圍。

六是會商旅文體聯(lián)動專項行動。重點是建立“項目共推、客流共享、標準共建、平臺互聯(lián)、主體互動、宣傳互通”的聯(lián)動機制，加強消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)動融合，挖掘旅游節(jié)、電影節(jié)、網(wǎng)球大師賽等消費潛力，培育聯(lián)動品牌項目。

七是消費總動員專項行動。重點是加強“上海購物”品牌整體形象策劃，實施“上海購物”全球推廣計劃。支持市內(nèi)免打造國際消費品集散地、全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。

八是消費環(huán)境優(yōu)化專項行動。重點是加強商務誠信和標準體系建設(shè)，完善消費者權(quán)益保護機制，改善優(yōu)化市場信用環(huán)境，完善商業(yè)服務質(zhì)量標準體系，創(chuàng)新消費市場的制度供給，實施開放包容審慎監(jiān)管模式，支持商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。

《行動計劃》還明確了加強組織領(lǐng)導、加強財政扶持、優(yōu)化規(guī)劃布局、強化人才扶持、創(chuàng)新評價體系、強化監(jiān)督考核等6項保障措施。

會上表示，打響上海購物品牌要持續(xù)發(fā)力，久久為功，打一場持久戰(zhàn)。“上海購物”沒有最好，只有更好，要把“滿足人民群眾對美好生活的向往”作為出發(fā)點和落腳點，著眼促進高質(zhì)量發(fā)展，打造高品質(zhì)生活，“一張藍圖干到底”，按照市委、市政府的工作部署，制定任務清單、責任清單，明確路線圖、時間表，組織動員全社會力量，將打響“上海購物”品牌的任務措施落實落地，今年將主攻“三大核心任務”。

一是加快集聚更多最新最潮的消費品牌。上海已是國際國內(nèi)知名品牌全國首發(fā)的首選地，也是全國“首店”“旗艦店”最集中的城市，2017年在滬舉辦全國首發(fā)活動的品牌有1265個，舉辦各種發(fā)布活動592場，有226家“首店”進入上海。今年一季度，全國共有97家首店(不包括港澳臺16家)，其中落戶上海50家，占比超過一半以上。但對標紐約、巴黎等公認的國際消費城市，國際知名高端品牌在上海舉辦首發(fā)活動還不夠多。上海計劃于5月底舉辦“打造全球新品首發(fā)地”的啟動儀式，吸引國際國內(nèi)名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在滬發(fā)布，讓更多最新最潮的消費品牌在滬集聚。同時，充分發(fā)揮中國國際進口博覽會的溢出效應，引進更多全球優(yōu)質(zhì)商品和服務，引進有實力的零售商和采購商，提升商品的豐富度和吸引力。

二是加快營造最優(yōu)最好的購物環(huán)境。主動順應“線上+線下”“商品+服務”“零售+體驗”等消費發(fā)展趨勢，優(yōu)化商業(yè)規(guī)劃布局，引領(lǐng)消費業(yè)態(tài)潮流，從商街、商圈、特色商業(yè)街區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)、街區(qū)形態(tài)、文化神態(tài)、消費生態(tài)等方面不斷努力，提升軟硬件水平，建設(shè)藝術(shù)商圈、智慧商圈、誠信商圈，特別是要建設(shè)精品云集享譽世界、服務創(chuàng)新引領(lǐng)全球、消費環(huán)境優(yōu)質(zhì)舒適、監(jiān)管模式接軌國際的世界級商圈商街，營造誠實守信、服務制勝、放心便捷的消費環(huán)境，增強對全球消費者的吸引力。

三是加快實現(xiàn)最高最劃算的購物性價比。以自貿(mào)試驗區(qū)3.0版建設(shè)為契機，深入推進內(nèi)貿(mào)流通改革創(chuàng)新，不斷突破制約零售創(chuàng)新發(fā)展的制度瓶頸，大力減少中間環(huán)節(jié)，降低流通成本，建立進口消費品境內(nèi)外比價監(jiān)測機制，引導國際消費品牌合理定價，提高商品和服務消費的價格競爭力。同時，充分發(fā)揮上海每年航空旅客吞吐量超過1億人次的優(yōu)勢，向國家部委積極爭取，爭取更多吸引境外消費回流的免稅政策在上海先行先試，著力提升機場、碼頭等口岸免稅店的水平，擴大購物離境退稅商店規(guī)模，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)，讓越來越多的旅客愿意在上海消費。

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