導(dǎo)讀：2022年，直播電商舊格局瓦解，新秩序誕生?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》發(fā)布，直播電商告別野蠻生長(zhǎng)；多平臺(tái)發(fā)展成趨勢(shì)，李佳琦、“交個(gè)朋友”布局多元直播矩陣；直播帶貨模式創(chuàng)新，東方甄選火爆出圈。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2022年直播電商十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。

事件一：315晚會(huì)曝光淘寶直播間商家

央視315晚會(huì)曝光直播電商行業(yè)背后的問(wèn)題：主播秀下限、打擦邊球、虛假砍價(jià)甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承澤翡翠等在直播間內(nèi)“越境交易”、銷(xiāo)售翡翠的內(nèi)幕?！坝赖孪橛衿髦辈ラg”、“石力派”等公司假冒廠商直銷(xiāo)翡翠。主播通過(guò)編造翡翠業(yè)內(nèi)身份，進(jìn)貨價(jià)88元的劣質(zhì)翡翠賣(mài)198元，編造工廠價(jià)、撿漏價(jià)忽悠粉絲下單。

【資料圖】

“315晚會(huì)”曝光翡翠直播間借高價(jià)原石發(fā)廉價(jià)成品后，“點(diǎn)淘app”上的“石力派直播間”正在直播賣(mài)貨，在收到大量評(píng)論“‘315晚會(huì)’正在曝光你家”后，該直播間于20:32分中斷。

延伸閱讀：315晚會(huì)曝光淘寶直播間商家 粉絲涌入：警車(chē)來(lái)了 還不跑

事件二：今日頭條與抖音打通直播電商帶貨

6月1日，近期今日頭條發(fā)布通知稱，將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。通知發(fā)布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據(jù)體驗(yàn)，用戶在首頁(yè)的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個(gè)圖文內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。

當(dāng)前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購(gòu)物。

此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個(gè)人主頁(yè)中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優(yōu)惠券在直播間內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為內(nèi)容資訊平臺(tái)的今日頭條，正與抖音打通作為成一個(gè)新的電商入口。

延伸閱讀：今日頭條與抖音打通直播電商帶貨

事件三：全民主播與31條紅線直播電商告別野蠻生長(zhǎng)

6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)?！兑?guī)范》明確，對(duì)于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播也劃定了31條紅線，主播不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，不得引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)等。

《規(guī)范》對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的具體直播行為提出了要求。在第十四條中，《規(guī)范》列舉了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中不得出現(xiàn)的13種行為。結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展，此次《規(guī)范》還將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照?qǐng)?zhí)行的范圍。而對(duì)于需具備專業(yè)性的直播內(nèi)容，《規(guī)范》也對(duì)主播提出要持證上崗等更高要求。

延伸閱讀：全民主播與31條紅線 直播電商告別野蠻生長(zhǎng)

事件四：創(chuàng)新直播帶貨模式“東方甄選”出圈

6月22日，近期新東方在線旗下“東方甄選”憑借“雙語(yǔ)直播間”迅速出圈受到大家熱捧，股價(jià)飆升。此外，在618期間薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴四大主播集體缺席，新東方“乘虛而入”。

根據(jù)蟬媽媽公布的618數(shù)據(jù)，在618期間銷(xiāo)售額排名前50名的達(dá)人，銷(xiāo)售額均超過(guò)4000萬(wàn)。其中，共有19位達(dá)人銷(xiāo)售額破億，最高突破5億。排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計(jì)銷(xiāo)售額突破3億。從6月10號(hào)起，憑借獨(dú)特的直播模式，東方甄選迅速出圈，頻繁登上熱搜。也讓直播間的觀看人數(shù)和銷(xiāo)售額暴漲，618期間累計(jì)觀看人數(shù)突破3億，日均觀看千萬(wàn)以上，連續(xù)4天日均銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)。

延伸閱讀：爆火之后遭騰訊減持 品控出問(wèn)題的新東方直播會(huì)是“曇花一現(xiàn)”？

事件五：帶貨頂流李佳琦回歸首播超6000萬(wàn)場(chǎng)觀后開(kāi)設(shè)兩個(gè)矩陣號(hào)

9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間。李佳琦回歸后的首場(chǎng)直播打出“理性消費(fèi) 快樂(lè)購(gòu)物”字樣，購(gòu)物頁(yè)面顯示有美妝個(gè)護(hù)、生活快消、時(shí)尚服飾三個(gè)分類。截至結(jié)束直播時(shí)，李佳琦直播間觀看量超過(guò)6000萬(wàn)。

在開(kāi)播后3分鐘，李佳琦直播間短暫下播，之后恢復(fù)，李佳琦解釋稱是由于“系統(tǒng)問(wèn)題，有點(diǎn)卡頓”。19點(diǎn)15分，淘寶搜索崩潰，原因是通過(guò)淘寶搜索涌入李佳琦直播間的用戶量過(guò)大。由此可見(jiàn)，李佳琦的呼聲之高。

11月12日晚，李佳琦在其淘寶直播間宣布開(kāi)設(shè)助播團(tuán)淘寶新直播間“所有女生”，當(dāng)晚李佳琦還與慶子等助播們連線互動(dòng)。當(dāng)晚直播的場(chǎng)觀量超過(guò)750萬(wàn)，商品鏈接以美妝護(hù)膚、零食為主。

12月10日，李佳琦團(tuán)隊(duì)新賬號(hào)“所有女生的衣櫥”預(yù)熱場(chǎng)開(kāi)播，當(dāng)晚，“所有女生的衣櫥”收獲了176萬(wàn)場(chǎng)觀，粉絲數(shù)突破20萬(wàn)。在第二天的正式開(kāi)播時(shí)，李佳琦和“所有女生的衣櫥”直播間進(jìn)行了連麥互動(dòng)，場(chǎng)觀達(dá)724萬(wàn)，截至直播結(jié)束，粉絲數(shù)超過(guò)了53萬(wàn)。

延伸閱讀：李佳琦復(fù)出：6000萬(wàn)+人追捧 1億贊......幾家歡喜幾家愁？

事件六：抖音極速版APP商城內(nèi)嵌新頻道“9塊9特價(jià)”押注下沉市場(chǎng)

10月11日，傳抖音電商將推出一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價(jià)格。具體來(lái)看，“9塊9特價(jià)”頻道位于抖音商城內(nèi)，點(diǎn)擊進(jìn)入該頻道后，可以看到每場(chǎng)限時(shí)優(yōu)惠的特價(jià)商品，以及其他最高不超過(guò)9塊9的商品。同時(shí)，抖音還設(shè)置了爆款專區(qū)、9.9元專區(qū)和4.9元專區(qū)。

與此同時(shí)，抖音還發(fā)布了《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規(guī)則》，詳細(xì)說(shuō)明了“9塊9特價(jià)”頻道的目的、招商準(zhǔn)則，以及平臺(tái)對(duì)該平臺(tái)的支持力度。

延伸閱讀：PK拼多多？抖音也瞄準(zhǔn)9塊9押注下沉市場(chǎng) 香不香？

事件七：快手開(kāi)放淘寶聯(lián)盟京東聯(lián)盟外鏈

自2022年10月28日0時(shí)起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復(fù)在快手直播間購(gòu)物車(chē)、短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，10月31日將正式全面恢復(fù)完成。同時(shí)，10月28日，京東聯(lián)盟宣布將與快手全面恢復(fù)商品外鏈合作，目前已完成產(chǎn)品灰度測(cè)試，于10月28日逐步開(kāi)放京東商品在快手直播間掛車(chē)功能，10月29日將正式全面恢復(fù)完成。

今年2月，快手電商針對(duì)商家、達(dá)人發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車(chē)、短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車(chē)發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

延伸閱讀：雙十一 快手“左擁”淘寶 “右抱”京東 唱的是哪一出？

事件八：“直播電商第一股”誕生星期六更名遙望科技

10月31日，星期六發(fā)布公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱由“星期六”變更為“遙望科技”。這次更名，意味著“女鞋第一股”星期六將正式轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。

之后，11月30日，星期六股份有限公司發(fā)布關(guān)于變更公司名稱（含證券簡(jiǎn)稱）并換發(fā)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公告。內(nèi)容顯示，經(jīng)公司申請(qǐng)，并經(jīng)深圳證券交易所核準(zhǔn)，公司證券簡(jiǎn)稱自2022年12月1日起變更，變更后證券簡(jiǎn)稱為“遙望科技”，公司證券代碼“002291”保持不變。同時(shí)，變更后公司名稱改為佛山遙望科技股份有限公司。

延伸閱讀：“直播電商第一股”即將誕生 星期六更名遙望科技 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成敗幾何？

事件九：“交個(gè)朋友”布局淘寶直播開(kāi)設(shè)羅永浩李誕直播間

10月18日，傳羅永浩將開(kāi)啟淘寶直播，并于“雙11”首播。一位“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士在社交媒體上發(fā)布信息稱，羅永浩淘寶“雙11”首播，正在招商。10月24日中午12點(diǎn)，羅永浩淘寶直播間開(kāi)啟雙11直播，截止20時(shí)09分，直播間場(chǎng)觀破1000萬(wàn)。期間，20點(diǎn)付定金開(kāi)啟后，羅永浩直播間場(chǎng)觀9分鐘內(nèi)上漲200萬(wàn)。

12月10日晚，“交個(gè)朋友”簽約主播李誕在淘寶直播間開(kāi)播，這是其在繼“羅永浩直播間”后所打造的第二個(gè)明星直播間。當(dāng)晚，李誕在淘寶直播首次“營(yíng)業(yè)”，直播6小時(shí)，共上架了292件商品，超1100萬(wàn)人次觀看，全場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額3200萬(wàn)+，累計(jì)新增粉絲58萬(wàn)+。

同時(shí)，交個(gè)朋友內(nèi)部人士表示，目前，交個(gè)朋友已經(jīng)成立專注于淘寶直播業(yè)務(wù)的淘寶事業(yè)部，與抖音直播事業(yè)部并列，向交個(gè)朋友電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人崔東升匯報(bào)。未來(lái)還會(huì)繼續(xù)加碼淘寶直播。目前，交個(gè)朋友淘寶事業(yè)部團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)超100人。

延伸閱讀：雙11前夕：羅永浩登陸淘寶 和李佳琦“交個(gè)朋友”？

事件十：B站首次開(kāi)啟“雙11”直播帶貨上線獨(dú)立入口

10月19日，B站直播電商近期全面開(kāi)放直播帶貨權(quán)限、正式上線直播電商購(gòu)物分區(qū)，并推出雙十一活動(dòng)，同時(shí)發(fā)起直播電商UP主招募。

在宣布雙十一活動(dòng)上線后的次日，B站直播電商官方交流群里又宣布了上面這一重磅消息。這里的購(gòu)物分區(qū)，就是平臺(tái)直播電商的廣場(chǎng)入口。在B站最新上線的“購(gòu)物”標(biāo)簽聚合頁(yè)面里，頁(yè)面內(nèi)展示的帶貨直播間數(shù)量有近百個(gè)。出現(xiàn)在該頁(yè)面里的直播間下方，有一個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽，這些標(biāo)簽涵蓋有虛擬主播、科技、視頻聊天、游戲、影音館等多種類型。

10月31日，B站開(kāi)啟雙11直播活動(dòng)，當(dāng)晚，小米與B站聯(lián)合呈現(xiàn)品牌帶貨直播，12小時(shí)的累計(jì)觀看人次超1500萬(wàn)。此前，B站就為其直播電商業(yè)務(wù)造勢(shì)，有志于在雙11期間實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

延伸閱讀：宇宙的盡頭是帶貨 B站也熬不住誘惑了？

網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是專業(yè)直播電商門(mén)戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，是直播電商從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加微信modaiqing166進(jìn)入相關(guān)行業(yè)群，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）

標(biāo)簽： 交個(gè)朋友 商品及服務(wù) 公司名稱