年輕人的高品質(zhì)消費(fèi)觀正成為中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。今日，首屆中國(guó)(澳門)國(guó)際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)（下稱“高品會(huì)”）上，集結(jié)海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業(yè)集團(tuán)宣布與得物App達(dá)成全面深入合作，同時(shí)線上獨(dú)家首發(fā)新品——海鷗表玉兔望月腕表、上海表大都會(huì)·穹境腕表?，F(xiàn)場(chǎng)，海鷗、上海表、孔雀、真樂(lè)時(shí)等中國(guó)腕表品牌首次重磅展出多款在得物App專為年輕人創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品系列，一寸見(jiàn)方的表盤(pán)上，十二生肖“白虎”、上美影《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等傳統(tǒng)意向文化與年輕化設(shè)計(jì)創(chuàng)意融合，引得觀眾紛紛駐足拍攝。

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漢辰表業(yè)集團(tuán)CEO徐創(chuàng)越表示，越來(lái)越多的中國(guó)年輕人正在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌。國(guó)潮興起的背后折射出的文化自信，給腕表市場(chǎng)帶來(lái)了重大機(jī)遇?！敖柚梦顰pp的數(shù)字化創(chuàng)新和對(duì)年輕新需求的深刻洞察，快速打通品牌與年輕市場(chǎng)的溝通路徑，高效協(xié)同、打開(kāi)新的供給局面。這也是海鷗表、上海表、孔雀表在諸多創(chuàng)新的營(yíng)銷、產(chǎn)品動(dòng)作之外，釋放年輕化、時(shí)尚化信號(hào)的重要姿態(tài)、深化布局年輕人圈層的關(guān)鍵一步。”

為老字號(hào)捕捉年輕人熱愛(ài)，得物App激活中國(guó)品牌新供給

作為中國(guó)精密制表工業(yè)的代表品牌，海鷗表與上海表于1955年先后研制出新中國(guó)第一枚粗馬機(jī)械表和第一枚細(xì)馬機(jī)械表，孔雀表自1957年成立以來(lái)持續(xù)深耕機(jī)械表技術(shù)研發(fā)制造領(lǐng)域，助力品牌搶占市場(chǎng)高地。

近70年的傳承發(fā)展中，品牌沉淀出了寶貴的制表工業(yè)經(jīng)驗(yàn)與文化技術(shù)資產(chǎn)，伴隨近年來(lái)年輕人“國(guó)潮熱”激活的新供給，老字號(hào)也迎來(lái)新機(jī)遇，而得物App正是其中的關(guān)鍵角色，從老字號(hào)到新國(guó)潮，均得以通過(guò)得物App密切捕捉年輕人的需求動(dòng)向與消費(fèi)潛能，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供給模式再到品牌文化溝通，實(shí)現(xiàn)了國(guó)潮向年輕圈層的深度融入。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，在得物App，90后用戶占比已達(dá)到90%，年輕消費(fèi)者的每一個(gè)新興趣點(diǎn)，新的趨勢(shì)性需求，都在這一平臺(tái)上率先被捕捉。近年來(lái)，年輕人尤為推崇滑雪、滑板、騎行、沖浪等新運(yùn)動(dòng)潮流，他們?cè)诘梦顰pp上購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備、分享運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和心得、曬出極具個(gè)性的運(yùn)動(dòng)穿搭，這一流行趨勢(shì)也為中國(guó)腕表品牌帶來(lái)了供給靈感：一方面，年輕人熱愛(ài)的新運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)各類運(yùn)動(dòng)型手表的產(chǎn)品線研發(fā)；另一方面，品牌基于年輕人的運(yùn)動(dòng)潮流趨勢(shì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新運(yùn)動(dòng)風(fēng)格表款，成為年輕人的熱門“潮流”穿搭。

例如，此前上海表于上海賽車場(chǎng)建成20周年之際，在得物App上首發(fā)了與上海國(guó)際賽車場(chǎng)跨界打造的聯(lián)名新品——FAB CHRONO·魔數(shù)方程式系列腕表，同步獨(dú)家發(fā)售專為年輕人打造的限定禮盒。黑色立體表盤(pán)搭配旗格紋表帶，運(yùn)動(dòng)型手表的個(gè)性設(shè)計(jì)，讓得物社區(qū)內(nèi)的不少達(dá)人直呼“復(fù)古又時(shí)尚”，紛紛獻(xiàn)出了自己的穿搭“寶典”。

1955年誕生的“海鷗表”官方入駐得物App 后，成為中國(guó)腕表品牌中年輕用戶群的首選之一，85% 的購(gòu)買人群為 90 后?！昂ｚt表”在得物App首發(fā)年輕潮流產(chǎn)品——“喜型于色”系列，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新結(jié)合得物App的年輕潮流趨勢(shì)，啟用運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計(jì)元素，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛(ài)。在潮表新品發(fā)布前，得物App還帶領(lǐng)社區(qū)的年輕達(dá)人，實(shí)地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館。這些年輕人把看到的、感受的實(shí)時(shí)分享到得物App社區(qū)，引發(fā)更多用戶對(duì)品牌的興趣與認(rèn)同。

徐創(chuàng)越表示，得物App聚集了大量對(duì)國(guó)潮文化、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國(guó)品牌感興趣的年輕人。包括海鷗、上海表、孔雀在內(nèi)的不少品牌，借助得物App，打通線上業(yè)態(tài)，與年輕消費(fèi)群體持續(xù)溝通，將極具創(chuàng)造力和品牌滲透力的“國(guó)范”品牌理念和故事傳達(dá)給他們。同時(shí)，讓他們參與進(jìn)來(lái)并自發(fā)分享，捕捉需求動(dòng)向，形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新性供給。“可以說(shuō)，海鷗表、上海表、孔雀表通過(guò)得物App深耕年輕人群，在開(kāi)拓用戶群體的同時(shí)，也將收獲文化層面的持續(xù)出圈，進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，這將成為國(guó)潮下一階段發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力?！?/p>

生肖文化、綠色低碳成年輕潮流，得物App為中國(guó)品牌點(diǎn)亮原創(chuàng)力

年輕人擁抱新審美與新風(fēng)尚，他們對(duì)于時(shí)下議題、傳統(tǒng)文化及藝術(shù)的熱衷，也為國(guó)潮品牌的新品設(shè)計(jì)注入了大量靈感。在得物App，不少年輕人表現(xiàn)出對(duì)生肖元素、傳統(tǒng)節(jié)慶、環(huán)保議題等文化領(lǐng)域的關(guān)切，這些趨勢(shì)反哺至供給，最終轉(zhuǎn)化為一件件極具設(shè)計(jì)感的國(guó)潮新品。

知名獨(dú)立制表人饒寬、林勇華同樣表達(dá)了對(duì)年輕設(shè)計(jì)趨勢(shì)的關(guān)注。饒寬稱，中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)需要以中國(guó)人民精神內(nèi)核和審美作為原生動(dòng)力，從源頭設(shè)計(jì)提升國(guó)潮品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，而非將國(guó)潮符號(hào)化，標(biāo)簽化。

“高品會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，一款同步在得物App上架的上海表吸引了大量參會(huì)人的目光。據(jù)品牌方介紹，這是由上海表與知名藝術(shù)家蔡赟驊共同打造的表款“大藝術(shù)家·虎入奇境”。該表款創(chuàng)意性地采用3D彩繪工藝，在表盤(pán)上還原《奇境之虎》藝術(shù)畫(huà)作，同時(shí)將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與西方波普靈感對(duì)撞，生動(dòng)還原斑斕奇境之中的猛虎形態(tài)。

針對(duì)年輕人喜愛(ài)的蜜蜂卡通形象，本土新潮表品牌真樂(lè)時(shí)則秉持“趣味玩表”理念，將蜜蜂元素結(jié)合自產(chǎn)動(dòng)偶自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，制成一只極具特色和趣味的蜜蜂機(jī)械表。隨時(shí)間走動(dòng)，蜜蜂翅膀會(huì)在表盤(pán)上彈起和落下。獨(dú)特趣味性的創(chuàng)意動(dòng)作引發(fā)不少參展人圍觀。

除了結(jié)合傳統(tǒng)文化及工藝精髓外，低碳和環(huán)保也是年輕人關(guān)注的議題?！碍t佳的這款手表，整個(gè)表盤(pán)以精雕工藝還原地球設(shè)計(jì)，又融入了古代海圖的創(chuàng)意靈感，指針以航海標(biāo)形式呈現(xiàn)，既有環(huán)保主題的關(guān)切，又很好地切中了年輕人的個(gè)性審美，我在得物看到的第一眼就被吸引了?！?一位熱愛(ài)潮流腕表的90后參展人介紹。

據(jù)悉，這款命名為“藍(lán)色星球”腕表全球限量365只，也是首個(gè)榮獲日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞（GPHG）“挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師腕表作品，實(shí)現(xiàn)國(guó)表在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)零的突破，其在得物App上贏得了大量年輕擁躉，首發(fā)上架2秒內(nèi)即告售罄。

得物App包表配及新類目業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人何銳表示，得物App上的大量年輕人，在追捧國(guó)風(fēng)文化的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品力、審美設(shè)計(jì)與品牌內(nèi)涵，這對(duì)老字號(hào)、新品牌都提出了更高要求，也成為國(guó)潮實(shí)體制造業(yè)的下一個(gè)窗口期。“得物App也將積極探索與更多國(guó)潮品牌深入合作，以年輕人熱衷社交興趣模式，持續(xù)捕捉趨勢(shì)、構(gòu)建品質(zhì)體驗(yàn)，為國(guó)潮的創(chuàng)新性供給帶來(lái)更多助力，其間也將帶動(dòng)年輕人對(duì)本土文化更高的認(rèn)同與歸屬感，從而轉(zhuǎn)化為更具生命力的社會(huì)價(jià)值?！?/p>

從老字號(hào)到新國(guó)潮，近年來(lái)，得物App在助力國(guó)潮品牌發(fā)展，幫助國(guó)潮觸達(dá)更廣泛的年輕群體上承擔(dān)了重要角色，已成為品牌打開(kāi)年輕市場(chǎng)增量的確定性路徑。從手表到智能家電，從漢服到非遺工藝，不少中國(guó)品牌響應(yīng)年輕一代對(duì)實(shí)用性和情感性的雙重需求，在得物App推出多樣化新品，積極與用戶溝通，成功塑造了強(qiáng)年輕心智。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在當(dāng)下多變的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌與新消費(fèi)主力群體的持續(xù)溝通與迭代，已構(gòu)成其長(zhǎng)期性發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)。

標(biāo)簽： 傳統(tǒng)文化