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環(huán)球觀點(diǎn)：消息稱抖音生活服務(wù)GMV已超全年目標(biāo) 單月GMV超百億

時(shí)間：2022-11-21 08:46:02    來源：網(wǎng)經(jīng)社    


(相關(guān)資料圖)

11月21日消息，據(jù)36氪獨(dú)家報(bào)道，其從多個(gè)獨(dú)立信源獲悉，進(jìn)入下半年后，抖音生活服務(wù)的GMV繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，9月單月的GMV超過80億，10月更是超過了100億，創(chuàng)下新高。如果以年初定下來的500億GMV衡量，到10月，抖音生活服務(wù)已經(jīng)超額完成了目標(biāo)。一位知情人士透露，1-10月抖音生活服務(wù)累計(jì)GMV已經(jīng)逼近600億。

報(bào)道方據(jù)此向抖音求證，抖音生活服務(wù)相關(guān)的負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。

報(bào)道稱，知情人士透露，抖音生活服務(wù)每雙月都會(huì)定下目標(biāo)，原本9、10月的GMV目標(biāo)總額為250+億。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了上半年生活服務(wù)GMV的總和，但受短期疫情所帶來的影響，最終完成了近200億。

同時(shí)，抖音生活服務(wù)的流量來源在發(fā)生變化。此前媒體報(bào)道稱，在上半年的抖音生活服務(wù)GMV貢獻(xiàn)里，短視頻占比接近70%。內(nèi)部目標(biāo)是除了短視頻以外，提高直播貢獻(xiàn)比例，到年底直播貢獻(xiàn)比例希望能達(dá)到35%以上。

而據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前在其GMV的貢獻(xiàn)里，直播（生活服務(wù)門店直播及內(nèi)容推廣）已經(jīng)占比35%，初步達(dá)成這一目標(biāo)。此外，搜索（包括同城入口的搜索和榜單）占比超過18%，剩下的約47%均為短視頻。

另?yè)?jù)報(bào)道說明，抖音生活服務(wù)從今年6月份開始抽傭，10月，抖音生活服務(wù)的實(shí)際傭金變現(xiàn)率接近2%，而美團(tuán)到店酒旅二季度的傭金變現(xiàn)率則約為6%。不過，今年以來抖音生活服務(wù)的增長(zhǎng)確實(shí)對(duì)其他生活服務(wù)平臺(tái)造成了直接影響。據(jù)一份私募調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抖音對(duì)美團(tuán)到店的影響很大，二季度美團(tuán)到店訂單的市占份額已經(jīng)跌了5-10%。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解到，除了到店業(yè)務(wù)外，抖音也在推進(jìn)外賣業(yè)務(wù)。一位知情人士稱，抖音生活服務(wù)有親自做外賣業(yè)務(wù)的打算，已經(jīng)于9月底正式成立了團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)，對(duì)接配送服務(wù)商，與此同時(shí)，抖音也在招募生活服務(wù)配送系統(tǒng)的員工。

標(biāo)簽： 生活服務(wù) 繼續(xù)保持 今年以來

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