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10月31日，電商“雙11”進入第一波高潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，天貓10月31日“雙11”第一波售賣開啟，銷售1小時，上百個品牌成交額過億元；京東“雙11”數(shù)據(jù)，從10月31日晚8點至11月1日24時，累計售出商品超5.5億件；抖音截至10月31日23:59，抖音商城交易額同增629.9％.......

本次雙11傳統(tǒng)電商平臺天貓、京東、拼多多、唯品會、達達集團、蘇寧易購等，以及“新勢力電商”快手電商、抖音電商、B站等加速搶人。那么今年的雙11能超越去年么？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://www.100ec.cn/zt/22s11）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示：

1.電商推出各類玩法，一方面在于提高消費者活躍度，實現(xiàn)各業(yè)務(wù)平臺之間的導(dǎo)流，提高業(yè)務(wù)量；另一方面則是宣傳推廣的作用，帶動消費者購物熱情。各種玩法能夠提高全場景的體驗，增加用戶粘性，在用戶下單后對GMV的轉(zhuǎn)化啟動一定促進作用。而對于價保延長和賠付服務(wù)，也是在用戶體驗上下功夫，這樣一來用戶的粘性也就更強了。

2.大主播跨平臺帶貨是今年直播電商“雙11”的突出點。早在雙11前夕，羅永浩、俞敏洪紛紛宣布加入淘寶直播，此后劉畊宏夫婦、遙望網(wǎng)絡(luò)也宣布進入該平臺直播。大主播以及其背后的公司開始考慮把“雞蛋放在多個籃子里”，避免過度依賴一家平臺。在愈加互聯(lián)互通的時代，各直播平臺也在促進其平臺上各類主播結(jié)構(gòu)的平衡，跨平臺流動直播，還是利于直播帶貨行業(yè)的發(fā)展的。

3.國貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費的重要路線，國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費者的追捧。今年雙11各電商平臺及直播間依然繼續(xù)賦能國貨。雙11對國貨品牌來說機會徒增，是重要的拉新窗口。當前不少國貨品牌憑借電商平臺及直播電商快速出圈

標簽： 直播平臺 累計售出 用戶體驗