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10月9日消息，小紅書(shū)時(shí)尚行業(yè)直播交流會(huì)在上海舉辦。會(huì)上，針對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域不同階段主播，以及即將到來(lái)的雙11，小紅書(shū)發(fā)布了“時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)作者直播帶貨SOP”，和雙11期間針對(duì)直播間的流量扶持、優(yōu)惠政策和玩法。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，今年小紅書(shū)雙11活動(dòng)期為10月24日至11月13日，共持續(xù)三周。小紅書(shū)直播團(tuán)隊(duì)時(shí)尚主播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人羽仙表示，本次雙11小紅書(shū)針對(duì)時(shí)尚主播和直播間的扶持政策和玩法主要分為活動(dòng)資源、主播側(cè)激勵(lì)和觀眾側(cè)激勵(lì)三大部分。

活動(dòng)資源方面，雙11期間平臺(tái)開(kāi)屏頁(yè)、全站熱搜、搜索結(jié)果頁(yè)以及商城頁(yè)都會(huì)設(shè)置不同的資源點(diǎn)位，引導(dǎo)用戶(hù)到直播會(huì)場(chǎng)。而在直播會(huì)場(chǎng)中，所有在雙11期間開(kāi)播的主播都會(huì)根據(jù)直播時(shí)間進(jìn)行排列展示。同時(shí)，雙11期間，直播過(guò)程中主播的筆記將會(huì)得到高曝光的推流，而主播的直播間也將會(huì)得到發(fā)現(xiàn)頁(yè)的推流，實(shí)現(xiàn)至少20萬(wàn)的流量曝光。

激勵(lì)政策方面，今年針對(duì)時(shí)尚主播的獎(jiǎng)勵(lì)政策力度將會(huì)與主播的直播市場(chǎng)直接掛鉤，開(kāi)播時(shí)間越長(zhǎng)、場(chǎng)次越多的主播得到的薯?xiàng)l券和滿減券越豐富。其中，薯?xiàng)l券主要針對(duì)引流，可以用于筆記曝光量的投放；滿減劵則主要針對(duì)直播期間的轉(zhuǎn)化，可在直播間向用戶(hù)發(fā)放，刺激成交。羽仙表示，目前雙11期間針對(duì)時(shí)尚主播激勵(lì)政策的具體額度還未公布，但基本規(guī)則與此前618期間基本一致。

TOP類(lèi)的時(shí)尚主播，小紅書(shū)基本維持了和去年雙11相似的激勵(lì)政策，日榜TOP1-3名的主播預(yù)計(jì)將會(huì)得到30萬(wàn)的流量曝光，TOP4-10名的主播預(yù)計(jì)將得到10萬(wàn)的流量曝光，以此類(lèi)推。而總榜排名前三的主播，將會(huì)得到3000萬(wàn)的流量曝光和1000萬(wàn)張寵粉補(bǔ)貼券。同時(shí)，直播間成交量超過(guò)500萬(wàn)的主播，將會(huì)得到500萬(wàn)的筆記曝光。

新主播的扶持政策，集中在品牌合作對(duì)接、滿減券補(bǔ)貼、流量支持和官方指導(dǎo)四個(gè)層面。其中，包含單場(chǎng)直播200張平臺(tái)滿減券，以及單篇優(yōu)質(zhì)筆記至少20萬(wàn)曝光獎(jiǎng)勵(lì)、直播間保底單場(chǎng)10萬(wàn)曝光獎(jiǎng)勵(lì)等針對(duì)新主播的實(shí)質(zhì)激勵(lì)。

觀眾側(cè)的激勵(lì)，將以直播間紅包雨和商城滿300-50的優(yōu)惠政策為主，提升用戶(hù)在直播間的停留時(shí)長(zhǎng)和站內(nèi)轉(zhuǎn)化。

標(biāo)簽： 時(shí)尚領(lǐng)域 優(yōu)惠政策