作為天貓大牌日雙11專項,“大牌爆款計劃”整合淘內外流量場域和專屬特權,以付費撬動免費,助力超級大牌領先搶跑雙11,打造行業(yè)頭部爆款。項目合作僅限43席,名額有限先到先得。
一、項目介紹
1、項目亮點:
(資料圖)
在貨品力爆發(fā)上,為大牌提供高階人群能力,打造大促高價值人群體系+大牌專屬人群包,并特別開放達摩盤稀缺權益,幫助精準定向人群實現(xiàn)爆款收割。同時,開放萬相臺“十萬爆款計劃”和“百萬新客計劃”保量提效合作名額,優(yōu)先入圍雙11”超級單品”項目獲得專屬流量扶持,創(chuàng)意中心視頻內容權益幫助廣告投放提效。
在品牌力爆發(fā)上,打造雙11大牌專屬陣地,明星品專在搜索場實現(xiàn)心智攔截和明星流量收割,阿里媽媽與大牌日雙會場加持,同時結合淘積木創(chuàng)意互動組建豐富營銷玩法和實現(xiàn)運營提效。同時,作為爆款制造機的天貓大牌日大牌企劃,雙11也將攜手參與合作的超級大牌,打造雙11首支宣傳大片,話題與開屏引爆營銷熱點。
2、核心資源
1)營銷傳播:大牌企劃定制資源(傳播/媒介),億級曝光
2)直播合作:超級播爆雙11專場合作權益(坑位費/傭金商家自行承擔)
3)超級單品:優(yōu)先入圍權,大促會場資源聯(lián)動
4)大促會場:天貓大牌日會場坑位
5)數(shù)智能力:全域資產(chǎn)洞察、達摩盤白金版稀缺權益
6)人群支持:大促高價值人群體系+大牌專屬人群
7)創(chuàng)意權益:視頻創(chuàng)意模板+淘積木互動創(chuàng)意模板+短視頻定制內容50條精剪(需購超級短視頻套餐包或超級導購包)
8)深鏈配送資源
9)特秀extra-view破框模版
10)500萬檔位及以上,享受日銷期經(jīng)營計劃資源支持
3、招商檔位
第一檔:800萬檔(5席),資源構成:深鏈人群通500萬+萬相臺十萬爆品計劃/百萬新客計劃30萬+大牌計劃權益包20萬+商家自選資源包250萬
第二檔:500萬檔(8席),資源構成:深鏈人群通300萬+萬相臺十萬爆品計劃/百萬新客計劃30萬+大牌計劃權益包20萬+商家自選資源包150萬
第三檔:200萬檔(10席),資源構成:深鏈人群通100萬+萬相臺十萬爆品計劃/百萬新客計劃30萬+大牌計劃權益包20萬+商家自選資源包50萬
第四檔:50萬檔(20席),資源構成:深鏈人群通30萬+商家自選資源包20萬
二、重要時間節(jié)點
1、招商時間
9月1日-9月30日
2、上線時間
10.20-11.11
三、招商方案
四、招商規(guī)則及政策說明
●商家投入:
1、購買雙11大牌爆款計劃商業(yè)化資源包:
2、品牌logo/商品素材授權應用;
3、品牌官方自媒體渠道聯(lián)合傳播,包括但不限于品牌官方微博、品牌官方微信公眾號/視頻號、品牌官方小紅書賬號等;
4、品牌線上/線下站內外廣告渠道(如品牌特秀、UD)、手淘店鋪首頁/商詳主圖等位置聯(lián)合傳播,所有廣告物料要求按照雙11大牌爆款計劃聯(lián)合VI設計露出;
5、會場互動聯(lián)動,品牌需提供互動權益,包括但不限于實物獎品、商品券、試用派樣等,最終以實際溝通為準;
6、其他營銷資源聯(lián)動,如明星權益等【此項為加分項】
●商家可以獲得:
根據(jù)客戶所選商業(yè)化檔位不同,享以下不同資源反哺:
1、營銷傳播:大牌企劃定制資源(傳播/媒介),億級曝光
2、直播合作:超級播爆雙11專場合作權益(坑位費/傭金商家自行承擔)
3、超級單品:優(yōu)先入圍權,大促會場資源聯(lián)動
4、大促會場:天貓大牌日會場坑位
5、數(shù)智能力:全域資產(chǎn)洞察、達摩盤白金版稀缺權益
6、人群支持:大促高價值人群體系+大牌專屬人群
7、創(chuàng)意權益:視頻創(chuàng)意模板+淘積木互動創(chuàng)意模板+短視頻定制內容50條精剪(需購超級短視頻套餐包或超級導購包)
8、深鏈配送資源
9、特秀extra-view破框模版
10、500萬檔位及以上,享受日銷期經(jīng)營計劃資源支持
五、報名方式/流程
聯(lián)系商家對接阿里媽媽直客小二,并填寫報名表
六、常見問題Q&A
Q1:品牌是否可在以上標準資源包基礎上加投其他阿里媽媽廣告?例如深鏈加檔,或額外采買互動城等
A1:可以,以上僅為標準化合作資源包,品牌可根據(jù)自身投放需求,在以上標準資源包上,做加投或采買其他阿里媽媽廣告,follow各廣告BP政策即可。
Q2:雙11大牌爆款計劃,是否有聯(lián)合logo投放需求?
A2:品牌線上/線下站內外廣告渠道(如品牌特秀、UD)、手淘店鋪首頁/商詳主圖等位置聯(lián)合傳播,所有廣告投放物料要求按照雙11大牌爆款計劃聯(lián)合VI設計露出,具體VI規(guī)范會詳細給到。
Q3:雙11大牌爆款計劃,是否有同行業(yè)競品排他要求?
A3:無排他。
Q4:雙11大牌爆款計劃,除超級播爆、超級單品反選外,還有其他反選流程么?
A4:無
Q5:一個品牌是否可以同時買多個包,例如買3個50萬檔?
A5:支持,但是其中特秀資源按照散單定優(yōu)先級進入盤量。
Q6:深鏈盤量時間節(jié)奏?
A6:與阿里媽媽整體深鏈盤量時間一致。
Q7:會場的資源位有哪些?
A7:雙11大牌爆款計劃主會場,資源位露出包括阿里媽媽主會場、手淘首焦、站外媒介引流(例如微博開屏、APP 廣告信息流等)。10.XX-11.11,含一日一大牌版頭、互動玩法區(qū)、海景房、山景房、行業(yè)樓層、商品瀑布流等。
Q8:參與雙11大牌爆款計劃的商家,是否可獲得【萬相臺十萬爆款、百萬新客計劃】確定性名額?
A8:是的。
Q9:參與雙11大牌爆款計劃,UD TOP聯(lián)合天貓大牌日VI露出,還能享有UD TOP的站內反哺么?
A9:參與雙11大牌爆款計劃,所有渠道要求聯(lián)合天貓大牌日VI露出,UD TOP渠道也是,同享站內反哺政策,如不清楚可以先咨詢項目組接口小二。
Q10:其中深鏈板塊是否有配比要求,反哺政策如何?
A10:follow深鏈最終出街反哺政策。
標簽: 創(chuàng)意模板 廣告投放
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