導(dǎo)讀:9月8日凌晨1點(diǎn),iphone14系列新品亮相。幾年前,每次iphone新品發(fā)售時,“果粉”們都會在蘋果線下門店前大排長龍。但今時不同往日,消費(fèi)者足不出戶便可搶購新品iphone。而這一切的背后,是否隱藏著京東、天貓、蘇寧易購、得物等電商平臺的“內(nèi)卷”?(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:iphone新品9日晚八點(diǎn)預(yù)售 除了“果粉” 京東 天貓 蘇寧易購 得物等電商平臺也很緊張!https://www.100ec.cn/zt/pg14ys/)
出品|網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者|吳夏雪
(相關(guān)資料圖)
審稿|舒舒
題圖|網(wǎng)經(jīng)社圖庫
iphone14系列新品的發(fā)布讓科技圈內(nèi)熱鬧非凡,#iPhone14Pro靈動島#等相關(guān)話題不斷沖上熱搜,一度引起“果粉”們的強(qiáng)烈興趣。等待一年,新品總算是發(fā)布出來了,但何時才能真正握住,又成了另一件需要等待的事情。為安撫“果粉”們的焦急心態(tài),一眾電商平臺陸續(xù)宣布iphone新品預(yù)售及發(fā)貨時間,為“博關(guān)注”,還增加了不少額外福利。
1.京東:9日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售16日新品首發(fā)
在9月8日凌晨Apple正式發(fā)布iPhone 14系列、Apple Watch Series 8系列等秋季新品后,京東第一時間上線新品專題頁面,并將于9月9日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售,9月16日開啟新品首發(fā)。
此外,開通京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店A+會員的用戶,還有iPhone 14系列新品優(yōu)先購、以舊換新翻倍補(bǔ)貼至高立省800元, 365天只換不修、原廠屏幕/電池5折維修等多項(xiàng)權(quán)益??梢娋〇|為了吸引更多果粉的加購下了不少功夫。
2.拼多多:比官網(wǎng)便宜400元起步
9月9日,拼多多已經(jīng)上線了 2022 蘋果秋季新品的百億補(bǔ)貼專區(qū),多款產(chǎn)品的補(bǔ)貼后價格已經(jīng)公布,其中 Apple Watch Series 8 最高直降 300 元,到手價 2798 元;Apple Watch SE 2 最高直降 250 元,到手價 1798 元;AirPods Pro 2 直降 300 元,到手價 1599 元,逼近一代的價格。
此外,iPhone 14系列率先發(fā)布的三款新機(jī)也已經(jīng)在百億補(bǔ)貼上線,起售價5599元,比官網(wǎng)便宜400元起步。iPhone 14到手價5599元起,比原價5999元便宜400元;iPhone 14 Pro到手價7499元起,比原價7999元便宜500元;iPhone 14 Pro Max到手價8499元起,比原價8999元便宜500元??梢姡炊喽鄮缀跏侨W(wǎng)降價幅度最大的首發(fā)平臺。
3.天貓:Apple Watch在9月9日早8點(diǎn)即可預(yù)購
在蘋果新品發(fā)布會結(jié)束不到3小時后,9月8日一早,天貓 Apple Store 旗艦店第一時間上線新品預(yù)約通道。預(yù)約之后,9月9日晚8點(diǎn),消費(fèi)者可全款預(yù)購iPhone 14 系列。Apple Watch 在9月9日早8點(diǎn)即可預(yù)購。
天貓Apple Store旗艦店顯示了此次iPhone新品的詳細(xì)價格:iPhone 14官方零售價5999元起,iPhone 14 Plus官方零售價6999元起,iPhone 14 Pro官方零售價7999元起,iPhone 14 Pro Max官方零售價8999元起。Apple Watch Ultra官方零售價 6299 元,第二代AirPods Pro官方零售價1899元。
4.京東到家:享受小時級 分鐘級送達(dá)服務(wù)
即時零售平臺京東到家也宣布,9月9日20點(diǎn),京東到家、京東小時購將同步開啟新品預(yù)售。用戶可以從京東到家上選購,也可從京東App首頁點(diǎn)進(jìn)“附近”頻道,或者在京東App內(nèi)選購手機(jī)時看到商品帶有“小時購”標(biāo)識,下單即可享受小時級甚至分鐘級送達(dá)服務(wù)。
用戶預(yù)先付款訂購iPhone 14系列新機(jī),9月16日早8點(diǎn)正式開售后,貨品將從合作的超2600家Apple授權(quán)專營店發(fā)出,由達(dá)達(dá)快送騎士送到消費(fèi)者手中。
京東到家作為即時零售平臺,嘗試Apple新品預(yù)售,讓新機(jī)配時效提升,這更能滿足消費(fèi)者第一時間到手新機(jī)的需求。
5.蘇寧易購:購買即獲贈價值290元通信禮包
9月8日,蘇寧易購也宣布將于9日晚20點(diǎn)開啟預(yù)購活動, 用戶登錄蘇寧易購APP搜索關(guān)鍵詞“蘋果”、“Apple”、“iPhone14”參與。此次預(yù)購期為9月9日晚20點(diǎn)起至15日,9月16日發(fā)貨,參與預(yù)購的“果粉”便可陸續(xù)收到新款iPhone14、AirPodsPro和AppleWatch。
為吸引“果粉”購買,蘇寧易購還推出系列活動,用戶購買時可參與銀行分期優(yōu)惠、以舊換新等活動,并獲贈價值290元的通信禮包。
6.得物:首次同步預(yù)售 下單限量獲贈1年期AppleCare+服務(wù)
得物今年首次與蘋果官網(wǎng)同步預(yù)售iPhone 14全系列產(chǎn)品,9月9日,用戶可在得物App與蘋果官網(wǎng)同步預(yù)約購買,并在9月16日正式發(fā)售后第一時間獲得預(yù)約現(xiàn)貨。同時,在9月9日至16日期間預(yù)約購買iPhone 14系列的得物App用戶,還將免費(fèi)限時限量獲贈1年期AppleCare+服務(wù)。
在得物App社區(qū),年輕人對iPhone 14的配置、功能和配色等討論熱烈,“蘋果秋季發(fā)布會”等一度成為登錄得物App熱搜榜的熱門話題。
7.美團(tuán):最快30分鐘將新機(jī)送達(dá)
“外賣買手機(jī)”成為果粉的新選擇,除京東到家外,美團(tuán)也一直參與其中,今年美團(tuán)外賣將繼續(xù)采取與Apple授權(quán)專營店合作的方式,其合作門店擴(kuò)展到全國200多城,共1000余家門店。9月16日iPhone官方發(fā)售當(dāng)天,消費(fèi)者在美團(tuán)外賣上的當(dāng)?shù)谹pple授權(quán)專營店下單后,騎手最快在30分鐘將新機(jī)送達(dá)。
據(jù)悉,今年1月到8月,美團(tuán)外賣平臺上的Apple商品銷量同比增長437%,iPhone銷量同比增長850%。
全年iPhone13發(fā)售時,美團(tuán)外賣的速度標(biāo)準(zhǔn)是“最快1小時送達(dá)”。而今年,美團(tuán)表示,9月16日iPhone官方發(fā)售當(dāng)天,消費(fèi)者在美團(tuán)外賣上的當(dāng)?shù)谹pple授權(quán)專營店下單后,騎手最快在30分鐘送達(dá),可見其配送速率有了很大提升。
8.分期樂商城:預(yù)售用戶超過30天發(fā)貨可免單
值得注意的是,此次iPhone新品的預(yù)售,多家電商平臺的開啟時間均為9月9日晚8點(diǎn),而樂信旗下分期樂商城卻于9月9日17時30分開啟預(yù)售。據(jù)悉,早在2016年,分期樂商城就成為蘋果官方最高級別授權(quán)經(jīng)銷商的電商平臺,其近期也全力備貨iPhone 14新機(jī)。除此之外,其還將為預(yù)售用戶提供“超過30天發(fā)貨免單”等多項(xiàng)權(quán)益。
8月31日,iPhone14還未發(fā)布時,分期樂商城就已上線99元搶iPhone新品預(yù)約權(quán)益包,包括“200元新品優(yōu)惠券”、“國行正品保真”、“享優(yōu)先發(fā)貨”、“買貴補(bǔ)差價”等4大權(quán)益,該權(quán)益包不可退貨。數(shù)據(jù)顯示,權(quán)益包8天“盲訂”銷量超出平臺預(yù)期。
對此,樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝稱:“作為一家專注新消費(fèi)的分期電商,3C產(chǎn)品一直是分期樂商城的優(yōu)勢品類。分期樂商城擁有1.78億高粘性的年輕用戶,這些用戶多年來對iPhone系列手機(jī)充滿熱情,不少年輕人的第一臺iPhone就是在分期樂商城購買。近年來隨著蘋果產(chǎn)品價格的水漲船高,年輕用戶也更愿意使用分期的方式購買蘋果產(chǎn)品,以更輕松的方式享受品質(zhì)生活?!?/p>
總結(jié)
據(jù)《聚焦中國95后消費(fèi)群體》報(bào)告顯示,95后的年輕一代消費(fèi)者更加注重配送速度,超過50%的95后消費(fèi)者希望能當(dāng)天就拿到貨。因此,即時零售在3C領(lǐng)域逐漸滲透。因此,傳統(tǒng)電商平臺為應(yīng)對“時效性碾壓”,推出多重福利活動來收獲消費(fèi)者的芳心。從此次iphone新品的發(fā)售方案中也可看出,電商平臺比拼的不僅是商品,更多的還是服務(wù),如何擴(kuò)大市場和用戶規(guī)模,也是存在電商領(lǐng)域中永恒不變的話題。(如果您是業(yè)內(nèi)人士,歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166,請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
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