TikTok自開通電商業(yè)務以來，一直備受跨境賣家所關注，尤其是美國小店。

(資料圖)

一、TikTok美國小店入駐要求

目前，賣家入駐TikTok Shop美國站只能以本土店的方式入駐。賣家入駐本土店需要滿足三個硬性條件：亞馬遜單店年GMV超200萬美金、本土發(fā)貨、擁有美國公司進行賬號注冊。

在本土發(fā)貨方面，賣家可以使用美國的海外倉、亞馬遜FBA，或者是即將啟動的TikTok自建倉，該倉庫在美東、美西、美中地區(qū)均有設。據(jù)了解，要求賣家進行本土發(fā)貨，目的就是為了加強履約，賣家要在7天之內將貨物送至消費者手中完成妥投。

除了賣家擁有美國公司注冊TikTok美國小店之外，賣家還可以采用全托管的方式進行入駐。全托管模式下，賣家只需將貨物發(fā)送至TikTok指定的國內倉，無需負責之后的銷售流程。全托管模式對于工廠型賣家較為有利，但并不適合重運營的亞馬遜賣家。

二、TikTok美國小店運營策略

1、商城

TikTok Shop商城類似于傳統(tǒng)的貨架電商，目前商城還在測試階段，暫未全量開放，只對一部分用戶開放了商城，預計可能在9月份就會全量開放，屆時所有美國的成年人均可進入到商城中進行購物。

鑒于商城目前還在測試階段，流量算法方面還未完善，因此當下商城的運營邏輯就是多上產品。不過前提條件依然是本土備貨，在自己的能力范圍之內有多少產品上多少產品，如果賣家上品最終不能完成履約或者是延遲完成履約，都會影響到店鋪。

若是類似這樣不按時履約的情況累積到一定程度，TikTok會關閉賣家的店鋪。此外，賣家在Listing上也要按照正規(guī)的流程去做，不能進行虛假描述，更不能貨不對板。

2、直播

對于入駐TikTok美國小店的賣家來說，直播是一定要做的，不論是轉化率、營收還是后期的增長，直播都能起到很好的推動作用，但是賣家卻不能用抖音直播的玩法對標TikTok。在抖音開設直播帶貨之前，淘寶已經教育消費者、養(yǎng)成了消費者通過直播購物的習慣，但是TikTok在美國并沒有這樣的基礎，賣家需要經歷教育市場和培養(yǎng)主播的過程。

做直播要考慮到兩個方面，分別是成本和團隊。首先，搭建一個像樣的直播間，大概需要花費10萬元，其次在團隊配置方面，正常來說一個直播間需要配備兩個主播、一個助播和一個運營，而這4個人每個月的工資成本大概需要6萬元左右，因此賣家打算做直播，啟動資金需要準備40-50萬元。

在主播的招募上，原生態(tài)非常重要，外國主播其實是賣家的最優(yōu)選擇，但從現(xiàn)實情況出發(fā)，賣家大多還是在國內搭建直播間進行直播，很難招聘到外國人來當主播，因此在招聘時，賣家盡量要選擇在海外有多年生活經驗的人，能夠有一口流利的英文并且對美國當?shù)赜邢鄬ι羁塘私獾倪@類型人比較適合做TikTok美國直播。

另外，運營的角色也至關重要。因為直播和短視頻最大的不同之處在于，用戶在觀看短視頻時是從第一秒開始看的，而觀看直播卻是隨機進入直播間觀看的，這時，如何讓隨機進來的用戶能夠最大限度的停留在直播間內其實非?？简炦\營的能力，運營需要進行每天的復盤并且設計好腳本，從而提高直播間的留存率。

雨果跨境建議，直播在今后TikTok美國小店的運營中，會以非?？斓乃俣冗M行發(fā)展，不過直播前期冷啟動的難度相對較大，賣家要根據(jù)自身的情況去考慮何時進入直播賽道。

3、短視頻

（1）混剪、矩陣、搬運

混剪、矩陣和搬運其實是一套打法流程，一般來說，至少有100個TikTok賬號起步才可以算得上是矩陣，不過還有賣家擁有1000個左右的賬號去做短視頻帶貨。至于搬運和混剪，很多賣家會選擇從國內抖音或者淘寶上搬運一些視頻，而后去做混剪發(fā)布到TikTok上去做營銷，每天剪輯發(fā)布的視頻大概在1000條左右。

不過，混剪和搬運的短視頻，往往是粗制濫造、質量極差的，還會頻繁出現(xiàn)貨不對板的情況，一般是一些機構才會去使用這套流程去做短視頻帶貨，節(jié)省了成本但是效果卻不大樂觀，而且TikTok并不喜歡這樣的視頻，已經準備開始嚴查這種模式了。

如果賣家是為了賺錢、做品牌的話，那么最好不要使用這種模式，因為這樣不僅收益會大打折扣，還會影響自己的品牌。

（2）自營號

自營號是賣家自己做視頻用于帶貨的一種模式，其運營成本相對較高，而且需要花費一定的時間去養(yǎng)號、去漲粉，不過在漲粉的過程中，自營號需要做的是精確漲粉，在制作發(fā)布視頻的時候，盡量要和自身的品牌和產品相關聯(lián)，切不能為了高額流量而做一些不沾邊的視頻。

自營號對于賣家來說，是一定要做的，自營號能夠吸引精準的用戶群體，依靠高質量的視頻素材也能提高短視頻帶貨的轉化率，更加利于品牌長遠的發(fā)展。

此外，很多賣家表示自己在運營的過程中經常遇到視頻無法突破200的播放量，雨果跨境建議，遇到這種問題，賣家要考慮兩個方面，一方面是視頻質量的問題，無法突破200播放量可能是視頻的質量出現(xiàn)了問題，賣家要即時在視頻上做調整；另一方面則是賣家的賬號出現(xiàn)了問題，如果提升視頻質量后依然無法改善視頻的播放量，那么賣家可以考慮換個賬號重新進行短視頻推廣營銷。

（3）達人帶貨

對于新入局的賣家來說，自營號見效慢、直播成本高，想要取得快速增長最便捷且高效的辦法就是達人帶貨。

據(jù)悉，有一位6月底入駐TikTok美國小店的賣家，在7月份建聯(lián)了200個達人，其中給83位達人寄送了樣品，最終有23個達人產出了短視頻，共計產出了36條短視頻，而這些短視頻給賣家?guī)砹似骄織l短視頻440美金的收益。

雖然建聯(lián)200個達人最終只有23個產出了視頻，但是對于剛入局的賣家來說，這個轉化率其實并不低，但要如何提升轉化率，賣家還需摸索清楚達人的需求，根據(jù)不同的需求來進行合作。

一般來說，達人可以分為三種。第一種是達人需要，收到樣品之后做拆箱視頻；第二個俗稱一口價，賣家付錢給達人，達人做視頻，但不會去承擔視頻的轉化效果；第三種是抽傭的形式，達人做視頻，最終成交的金額按比例收取傭金。這三類達人各有各的優(yōu)勢，賣家可以通過達人廣場、精選聯(lián)盟或者其他渠道去找到相應的達人進行短視頻合作。

就現(xiàn)階段而言，賣家選擇達人帶貨可以采取在1-2分鐘的短視頻中讓達人介紹產品如何使用，充分展現(xiàn)產品的效果。采用此種方式會更加親民，消費者不會感覺到太商業(yè)化的內容，反而會覺得更像熟人社交的模式，從而也會提高消費者的購物欲望，另一方面目前短視頻帶貨在美國還處于一個很早期的階段，消費者更容易接受這種帶貨模式。

在達人帶貨上，只要有一款產品做爆，之后就會有源源不斷的達人主動來找賣家合作，對于賣家來說，初期與達人合作時，要想辦法做爆一款產品，之后便可以“坐享其成”，不再需要花費大量的精力與達人建聯(lián)了。

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