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8月10日，阿里巴巴（NYSE：BABA；HKEX：9988）發(fā)布了2023年Q2財(cái)報(bào)。其中披露了本地生活及大文娛相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。

觀(guān)點(diǎn)一：營(yíng)收144.50億屬集團(tuán)倒數(shù)虧損排“首位”

財(cái)報(bào)顯示，阿里本地生活集團(tuán)的營(yíng)收為144.50億元，與上年同期的111.31億元相比增長(zhǎng)30%；截至2023年6月30日止三個(gè)月的經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損19.82億元，2022年同期為虧損28.34億元。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，阿里本地生活集團(tuán)在這一季度營(yíng)收位列阿里六大集團(tuán)倒數(shù)第二，僅高于大文娛集團(tuán)；從營(yíng)收增速來(lái)看，達(dá)到近9個(gè)季度最高增速水平。與此同時(shí)，阿里本地生活集團(tuán)分部虧損也在繼續(xù)收窄，經(jīng)調(diào)整EBITA（經(jīng)營(yíng)損益）達(dá)近年來(lái)最好水平。但不可否認(rèn)的是該集團(tuán)業(yè)務(wù)依舊是阿里集團(tuán)虧損最嚴(yán)重的板塊。

觀(guān)點(diǎn)二：餓了么聚焦“到家”高德挑起“到店”大梁

財(cái)報(bào)顯示，本季度，餓了么GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，每筆訂單單位經(jīng)濟(jì)效益錄得正數(shù)，虧損同比持續(xù)收窄。到目的地方面，高德的訂單同比快速提升，日活用戶(hù)峰值超2億。

對(duì)此，陳禮騰表示，阿里本地生活業(yè)務(wù)不斷經(jīng)歷調(diào)整。今年3月，阿里本地生活服務(wù)板塊下的到店業(yè)務(wù)與高德合并，這意味著，高德將取代口碑承擔(dān)到店重?fù)?dān)的計(jì)劃正在逐步落地，與餓了么到家業(yè)務(wù)共同組成阿里本地生活的“雙輪”。

陳禮騰認(rèn)為，但隨著本地生活玩家不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。到家外賣(mài)市場(chǎng)被美團(tuán)牢牢把控，到店業(yè)務(wù)成為抖音、快手、小紅書(shū)進(jìn)軍本地生活的重要切入點(diǎn)。高德作為垂直類(lèi)軟件，地圖導(dǎo)航工具性質(zhì)明顯，也具備流量?jī)?yōu)勢(shì)，但在進(jìn)行到店業(yè)務(wù)方面存在邏輯偏差，用戶(hù)行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變成為一大難題。加上在網(wǎng)約車(chē)賽道與滴滴、曹操出行、T3出行等平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在到店業(yè)務(wù)上或許分身乏術(shù)。 觀(guān)點(diǎn)三：文娛業(yè)務(wù)扭虧脫離“母體”獨(dú)剛騰訊

數(shù)字媒體及娛樂(lè)業(yè)務(wù)方面，阿里大文娛集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)36%至53.81億元，經(jīng)調(diào)整EBITA6300萬(wàn)元人民幣，去年同期為虧損9.07億。

對(duì)此，陳禮騰表示，阿里大文娛包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥網(wǎng)等業(yè)務(wù)，其中優(yōu)酷是最重要的線(xiàn)上流量入口，作用關(guān)鍵。而從阿里財(cái)報(bào)來(lái)看，優(yōu)酷尚未實(shí)現(xiàn)盈利。而在脫離“母體”庇護(hù)之后，阿里大文娛和“老對(duì)手”騰訊之間的戰(zhàn)況將更加“殘酷”。

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