視頻號(hào)商業(yè)化正在快速發(fā)展。

在2023年微信廣告生態(tài)合作伙伴大會(huì)的直播上，騰訊廣告講師透露，在2023年視頻號(hào)互選廣告變現(xiàn)收入迎來(lái)了可觀的增長(zhǎng)，創(chuàng)作分成計(jì)劃、小任務(wù)等變現(xiàn)方式都跑出來(lái)不錯(cuò)的案例。

(資料圖片僅供參考)

在2023微信公開(kāi)課PRO上，官方團(tuán)隊(duì)表示，“好的創(chuàng)作者應(yīng)該獲得回報(bào)”。現(xiàn)在正在一點(diǎn)點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)。

在視頻號(hào)上，不僅僅是頭部創(chuàng)作者、品牌在賺錢(qián)，中尾部的創(chuàng)作者也開(kāi)始賺錢(qián)了。賺錢(qián)的背后，是視頻號(hào)對(duì)于內(nèi)容和商業(yè)結(jié)合的探索之道。

01小任務(wù)、分成計(jì)劃各有成長(zhǎng)

今年4月6日，視頻號(hào)全新創(chuàng)作者變現(xiàn)工具，創(chuàng)作分成計(jì)劃官宣上線。創(chuàng)作者的原創(chuàng)視頻可以成為付費(fèi)內(nèi)容，評(píng)論中也可插入廣告，類(lèi)似公眾號(hào)文章的貼片廣告而不影響瀏覽體驗(yàn)，進(jìn)一步賦能創(chuàng)作者，幫助創(chuàng)作者更方便、更穩(wěn)定變現(xiàn)。

現(xiàn)在創(chuàng)作分成計(jì)劃已經(jīng)全量開(kāi)通，只要是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者、符合內(nèi)容規(guī)范，且有100粉絲就有機(jī)會(huì)加入創(chuàng)作分成計(jì)劃。變現(xiàn)得到的收入按天更新，半月可體現(xiàn)。

官方表示，在半年時(shí)間里，分成計(jì)劃已經(jīng)出現(xiàn)很好的案例，有創(chuàng)作者憑借一條視頻，實(shí)現(xiàn)單條視頻收入1萬(wàn)+。

小任務(wù)也是如此。在過(guò)去一年時(shí)間里，官方不斷升級(jí)作者的接單效率和變現(xiàn)效率。在接單上，升級(jí)了任務(wù)中心，方便創(chuàng)作者尋找合適自己的任務(wù)、領(lǐng)取任務(wù)，從而更好的發(fā)布內(nèi)容并變現(xiàn)。同時(shí)，官方引入品牌宣傳、小游戲和短劇等廣告主，更多賽道的作者都可以找到適合自己的任務(wù)。

在投放上，整合了互選和小任務(wù)的投放，一起遷移到了騰訊廣告互選投放端，幫助廣告主一站式投放小任務(wù)和互選。從規(guī)模上面，微信也上線了二次推廣跟內(nèi)容加熱的功能，方便廣告主擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)模，也可以幫助作者提升變現(xiàn)的收入。

在案例方面，官方表示，目前視頻號(hào)本土作者已經(jīng)出現(xiàn)不錯(cuò)的案例，有賬號(hào)在過(guò)去一年投稿小任務(wù)超過(guò)30個(gè)，實(shí)現(xiàn)收入18萬(wàn)+。

官方表示，接下來(lái)將上線面向MCN機(jī)構(gòu)的對(duì)公結(jié)算等能力，助力創(chuàng)作者更好地成長(zhǎng)和變現(xiàn)。將實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)后臺(tái)面向創(chuàng)作者的授權(quán)和商單管理的能力，讓機(jī)構(gòu)發(fā)揮他們的經(jīng)驗(yàn)和沉淀，幫助作者更快地成長(zhǎng)。

02“加速好內(nèi)容的價(jià)值回報(bào)”

創(chuàng)作者扶持激勵(lì)政策的升級(jí)，源于視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)規(guī)模的持續(xù)生長(zhǎng)壯大，從用戶(hù)到創(chuàng)作者，都正在從引流進(jìn)入“固土”階段。

在此次大會(huì)上，官方表示，視頻號(hào)各個(gè)賽道的內(nèi)容表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)，泛娛樂(lè)內(nèi)容播放量超過(guò)185%，泛生活內(nèi)容同比增長(zhǎng)291%，泛知識(shí)內(nèi)容同比增長(zhǎng)109%，泛資訊內(nèi)容同比增長(zhǎng)237%。

內(nèi)容和流量的高速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了越來(lái)越多的創(chuàng)作者進(jìn)入視頻號(hào)，如何讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者留在視頻號(hào)，成為了一個(gè)問(wèn)題。而視頻號(hào)也給出了自己的答案。

“加速好內(nèi)容的價(jià)值回報(bào)”

在2023微信公開(kāi)課PRO上，官方團(tuán)隊(duì)表示，要給創(chuàng)作者更多的收入，給創(chuàng)作者更多的內(nèi)容展示空間。

“好的創(chuàng)作者應(yīng)該獲得回報(bào)，我們會(huì)不斷地創(chuàng)建這樣的商業(yè)化體系，讓所有的創(chuàng)作者得到更多的收益。同時(shí)，我們也希望這個(gè)創(chuàng)作收益是能夠穩(wěn)健地、健康地向上去生長(zhǎng)。

——騰訊公司副總裁

現(xiàn)今，視頻號(hào)已經(jīng)形成了創(chuàng)作者的梯度變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系，從0粉到百萬(wàn)粉，每個(gè)階段都有對(duì)應(yīng)的變現(xiàn)工具。在平臺(tái)的產(chǎn)品服務(wù)上，八大變現(xiàn)方式即豐富了頭部創(chuàng)作者的變現(xiàn)路徑，又準(zhǔn)確賦能了中小創(chuàng)作者。

小任務(wù)的優(yōu)化、創(chuàng)作分成計(jì)劃的推出，乃至于互選廣告的不斷優(yōu)化，都是為了一個(gè)目的：幫助更多的創(chuàng)作者在視頻號(hào)快速獲得收益，更方便、更穩(wěn)定變現(xiàn)，讓創(chuàng)作者有了更多在視頻號(hào)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的條件。

03讓內(nèi)容和商業(yè)更好的結(jié)合

在過(guò)去的三年，視頻號(hào)一直在小步快跑，快速迭代。

經(jīng)歷三年進(jìn)化后，視頻號(hào)的「官網(wǎng)感」顯然更強(qiáng)了。高度自定義風(fēng)格、組件靈活的小程序，配合微信生態(tài)成熟的支付體系及用戶(hù)基數(shù)龐大的視頻號(hào)，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣在自己熟悉信任的品牌小程序上直接下單，添加客服微信獲取品牌資訊及售后服務(wù)。

越來(lái)越多品牌正在把品牌陣地放到視頻號(hào)上。前有華為、OPPO、小米等科技品牌領(lǐng)軍，后有LV路易威登、Dior迪奧、資生堂等服裝美妝護(hù)膚品牌入局，將大秀、首發(fā)直播放在視頻號(hào)，嘗試探索呈現(xiàn)品牌的不同切面。

視頻號(hào)與公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等生態(tài)的打通，讓公私域聯(lián)動(dòng)成為品牌在微信生態(tài)的重要經(jīng)營(yíng)法則；

好的內(nèi)容如果不能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，必將難以為繼；只想著如何變現(xiàn)，則很難做出用戶(hù)喜歡的好內(nèi)容。不少的短視頻、直播平臺(tái)都在這個(gè)問(wèn)題上折戟沉沙。視頻號(hào)想走出來(lái)一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)雙向增長(zhǎng)的模式。

商品分享、小任務(wù)、原生信息流廣告、分成計(jì)劃、互選廣告，是視頻號(hào)打造的多個(gè)品牌和創(chuàng)作者合作的陣地，也是視頻號(hào)探索的平臺(tái)。

至此，內(nèi)容和商業(yè)已經(jīng)在視頻號(hào)開(kāi)始結(jié)合，互相影響、互為支撐，內(nèi)容為品牌帶來(lái)新增長(zhǎng)，商業(yè)為創(chuàng)作者帶來(lái)新收益。兩者的結(jié)合，無(wú)論是創(chuàng)作者還是品牌都可以在視頻號(hào)一分耕耘一分收獲。

隨著視頻號(hào)各項(xiàng)功能的上線、完善，視頻號(hào)的流量紅利越來(lái)越明顯，現(xiàn)在已經(jīng)是入局視頻號(hào)最好的時(shí)間點(diǎn)。面對(duì)這樣的新渠道、新機(jī)會(huì)，錯(cuò)過(guò)了可能就再也沒(méi)有。

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