8月1日中午12點,停播了6天的「東方甄選自營產(chǎn)品」直播間,終于復播了,店鋪產(chǎn)品也已悉數(shù)重新上架。
▲ 圖片來自抖音 (資料圖)
小黃車被拖走,東方甄選自營產(chǎn)品停播
7月26日下午,「東方甄選自營產(chǎn)品直播間」用于下單的小黃車突然被拖走,隨后該直播間發(fā)布停播通知:“因規(guī)則要求,26日至29日,東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天”。
▲ 圖片來自抖音
小黃車突然被拖走,導致自營產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售。為了不影響客戶的消費體驗,東方甄選當機立斷,決定在自有APP上進行3天的85折促銷,活動前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補差價。
「東方甄選自營產(chǎn)品」直播間公告的停播期是26日到29日,實際上一直到7月31日都還沒有復播。東方甄選APP原計劃于7月29日結(jié)束的85折促銷活動,也隨之延長至7月31日。
▲圖片來自東方甄選
小黃車被拖走,直播間停播,對東方甄選APP來說卻是因禍得福。突如其來的變數(shù),媒體的大肆報道,外界的紛紛揣測,造就了一場聲勢浩大的免費廣告,再搭配緊急公關(guān)下的85折大促。東方甄選APP的下載量快速飆升,銷售額也頻頻突破新高。
7月28日,就在東方甄選抖音自營產(chǎn)品店鋪暫停營業(yè)的第二天,東方甄選APP就刷新了下載量記錄,登上蘋果應(yīng)用商店購物APP榜單第1位、免費榜總榜第8位。而在“全場自營產(chǎn)品85折”優(yōu)惠活動下,東方甄選APP在抖音停播當日的銷售額就達到了1750萬元,三天超過8000萬,四天突破1.1億。
▲圖片來自東方甄選官方公眾號
這一把,東方甄選借助危機事件化險為夷,利用事件中聚焦性和新聞性,實現(xiàn)了自有APP聲量和銷量的雙量暴增,無疑是打了一場非常成功的事件營銷之戰(zhàn)。
整改結(jié)束,“破鏡重圓”
把話題說回到小黃車被拖走和直播間停播,其中原因外界猜測紛紛。有報道稱,是東方甄選自營產(chǎn)品直播間主播在講解配料表的時候,鏡頭沒有回避包裝上有二維碼,被抖音判定為引流第三方,進而拖走小黃車關(guān)閉店鋪。
▲圖片來自抖音電商學習中心
還是有不少人對這個原因并不認同,他們懷疑是抖音在表達對東方甄選在自有APP上搞直播的不滿。但我們可以從抖音6月發(fā)布的誘導第三方細則中看到,直播間露出第三方的二維碼確屬違規(guī)行為,下架商品和限制店鋪權(quán)限也是常規(guī)的違規(guī)處罰方式。而且東方甄選旗下的「東方甄選」、「東方甄選美麗生活」、「東方甄選看世界」等其他粉絲量更大的直播間也照常直播,并未受到影響。
▲圖片來自東方甄選官方公眾號
面對眾多揣測,東方甄選CEO孫東旭也于7月28日在直播中表示:“我們一直非常感謝平臺對我們的支持,過去、現(xiàn)在和未來,我們都會和平臺好好合作發(fā)展,我們跟平臺一直溝通順暢,這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問題,觸發(fā)了規(guī)則,我們會積極地整改,請大家不要擔心。”
從蟬媽媽可以看到,停播6天后,「東方甄選自營產(chǎn)品」抖音直播間終于在今天12:01正式復播,店鋪也恢復正常運營。至于恢復的原因,是賬號整改完成,還是東方甄選與抖音雙方達成了其他條件,我們就不得而知了。
▲ 點擊跳轉(zhuǎn)蟬媽媽小程序
總結(jié)
東方甄選在自有APP里搞直播搞大促不是所謂的“破鏡”,復播也不是“重圓”,畢竟抖音和東方甄選并未真正的破鏡,現(xiàn)實不是狗血大戲,抖音對它的處罰只是遵循平臺的商業(yè)規(guī)則。
作為一個獨立購物平臺,目前的東方甄選還處于非常早期,在用戶量、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品功能、貨物、用戶體驗等方面距離淘寶、京東和網(wǎng)易嚴選等平臺都還存在很大的差距。熱點消失后,如何持續(xù)拉新、促活都還需時間摸索,現(xiàn)在就離開擁有8億日活的抖音,是不可能的。
對于目前的抖音而言,美團、支付寶" target="_blank">支付寶、小紅書都紛紛入局直播電商,動作頻頻想要分這塊蛋糕。抖音不可能在這時候放棄東方甄選這么一個極具話題性的品牌。
標簽:
上一篇:實操:直播帶貨運營必須具備哪些能力?
下一篇:最后一頁
凡本網(wǎng)注明“XXX(非現(xiàn)代青年網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負責。
原標題:長篇小說《麒麟》:在歷史縫隙中的考索與虛構(gòu)中新網(wǎng)北京8月3日
2023-08-04 10:57
原標題:方寸中的成語典故(主題)——品賞《成語典故(三)》特種郵票
2023-08-04 11:04
原標題:《鐘鼓樓下》京味兒濃《鐘鼓樓下》是北京作家金少凡的又一部京
2023-08-04 10:55
原標題:黃河流域圖書館聯(lián)合發(fā)展體在陜西神木成立中新網(wǎng)陜西神木8月4日
2023-08-04 11:06
原標題:走進神垕老街感受鈞瓷文化8月3日,游人在神垕老街游覽拍照。河
2023-08-04 10:57
原標題:昌都考古調(diào)查乃普石窟尚屬西藏迄今唯一功能明確靈塔窟中新社拉
2023-08-04 09:53
原標題:“博物館熱”值得被珍視定鬧鐘搶票、多個設(shè)備同時搶票、不停刷
2023-08-04 09:58
原標題:以身軀作筆,以辛酸作墨(主題)杜甫的集大成是如何形成的(之
2023-08-04 10:02
原標題:電影《雪豹和她的朋友們》發(fā)布終極預告中新網(wǎng)北京8月3日電(記
2023-08-04 10:05
原標題:2023中國頂尖舞者成長計劃全國推選活動啟幕中新網(wǎng)北京8月3日電
2023-08-04 09:59
“新語”原標題:“網(wǎng)紅”音樂節(jié)用心方能“長紅”和朋友一起參加一場音
2023-08-04 09:04
原標題:《非遺里的中國·新疆篇》開機人民日報烏魯木齊8月3日電(記者
2023-08-04 08:54
原標題:中國科幻小說揚帆出海2023年7月6日晚,國際科幻文學界的“諾貝
2023-08-04 08:57
原標題:中圖網(wǎng)倉庫被淹愛書網(wǎng)友留言讓人淚目在電子閱讀流行的網(wǎng)絡(luò)時代
2023-08-04 08:53
原標題:(八閩千姿)“華夏絕藝”建甌挑幡何以成為“民間使者”?中新
2023-08-04 09:01
原標題:暑期“博物館熱”持續(xù)升溫折射了什么?新華社北京8月3日電新華
2023-08-04 08:03
原標題:成都新都街頭音樂節(jié)暨消夏消費季開啟(引題)音樂讓這個盛夏更
2023-08-04 07:57
原標題:普通人逐夢的“熱烈”最打動觀眾(引題)競技體育題材影片點燃
2023-08-04 08:01
原標題:在開幕式上唱歌的涼山女孩:把這首歌唱給全世界聽成都商報-紅
2023-08-04 05:58
原標題:中國電影市場的火熱夏天《長安三萬里》用回響在歷史深處的吟誦
2023-08-03 16:59
原標題:被觀眾贊為“天選姬發(fā)”于適談參演《封神第一部》(引題)經(jīng)過
2023-08-03 16:00
原標題:從沈陽故宮書法展看“篆隸中興”中新網(wǎng)沈陽8月3日電(記者韓宏)
2023-08-03 16:07
原標題:專訪|《不完美受害人》編?。郝L而艱難的女性之路澎湃新聞記
2023-08-03 15:52
原標題:大運村里的中國文化熱7月31日,在成都大運村,來自意大利的達
2023-08-03 16:06
原標題:名師講堂|吳悅石:筆墨是中國畫的一切依托和生命吳悅石,中國
2023-08-03 15:59