導讀：隨著數(shù)字零售如火如荼的發(fā)展，新型行業(yè)如雨后春筍般大規(guī)模出現(xiàn)。敏銳的資本也發(fā)現(xiàn)了數(shù)字零售領域的諸多商機，紛紛加大了對數(shù)字零售的投資。網(wǎng)經(jīng)社將對于紅杉資本的數(shù)字零售領域投資進行盤點。

(資料圖)

本文就分析紅杉資本在數(shù)字零售領域的投資布局。在數(shù)字零售領域中，紅杉資本主要集中在社區(qū)團購、直播電商、汽車電商、生鮮電商，對叮咚買菜、興盛優(yōu)選、酒小二、快手、Urbanic、途虎養(yǎng)車、拼多多等均有投資。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：紅杉資本互聯(lián)網(wǎng)投資布局 15年累計投資253起http://www.100ec.cn/zt/hszb/）

網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自紅杉資本官網(wǎng)

數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年12月至2022年8月，紅杉資本累計參與了72起數(shù)字零售的投資，涉及公司分別為：興盛優(yōu)選、快手、車好多集團、叮咚買菜、途虎養(yǎng)車、京東、車易拍、Babycare、拼多多、開思、享物說、酒仙網(wǎng)、唯品會、快了購、聚水潭、生鮮傳奇、樂蜂網(wǎng)、團若網(wǎng)、虎贊科技、小荷特賣、拼好貨、美麗說、聚美優(yōu)品、酒仙網(wǎng)、愛鮮蜂、E店寶、樂車邦、好樂買、空空狐、大搜車、猩便利、食亨、Today便利店、十月媽咪、牛車網(wǎng)、油滴二手件、歌詩瑪、暢途汽車、一米鮮、買賣寶、HeyJuiceCleanse、酒小二、Urbanic、小罐茶、完美日記、酒快到、車牛、貝店。

一、按事件數(shù)統(tǒng)計：偏向汽車電商

數(shù)字零售賽道上，紅杉資本對汽車電商的投資為17起；生鮮電商為7起；服裝電商、電商服務商為6起；社區(qū)團購為5起；美妝電商、社交電商、綜合電商、酒水電商、直播電商均為4起；母嬰電商、食品電商為3起；二手電商、導購電商為2起；無人零售僅1起。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在紅杉資本的投資中，投資次數(shù)最多的是A級，為24起；其次是B級，為21起；C級為10起；天使輪為5起；D級、E級、戰(zhàn)略投資均為4起。

在年份分布上，紅杉資本2014年投資次數(shù)最多，為14起；其次為2018年，為9起；2019年、2011年為8起；2020年、2015年為6起；2017年為5起；2021年為4起；2010年為3起；2016年、2013年、2012年、2009年均為2起；2008年僅1起。

城市分布上，紅杉資本在北京投資次數(shù)最多，為33起；其次是上海，為15起；廣州、杭州為4起；深圳、長沙為3起；武漢、重慶、烏魯木齊為2起；南寧、合肥、宣城、無錫為1起。

二、投資金額：直播電商占比最多

投資金額中，紅杉資本近三成投資在直播電商，金額為275.5億元；其次是社區(qū)團購，為27.97億元；汽車電商為187.73億元；社交電商為108.84億元；生鮮電商為52.33億元；在綜合電商投資了15.2億元；母嬰電商獲投10.4億元；電商服務商獲投8.56億元；服裝電商為6.09億元；酒水電商為5.62億元；導購電商為5.35億元；美妝電商為2.25億元；食品電商獲投2.02億元；無人零售為2億元；二手電商為1.16億元。

數(shù)據(jù)顯示，在紅杉資本的投資中，投資金額最多的是E輪及以后投資，投資金額為304.82億元；其次是戰(zhàn)略投資，投資金額為205.5億元；D輪投資為149.26億元；C輪投資為93.02億元；C+輪投資為54.8億元；A輪為37億元；B輪投資為27.4億元；戰(zhàn)略投資為20.55億元；D+輪為13.7億元；E輪為4.25億元；B2輪為3億元；C3輪為2.39億元；天使輪投資為7370萬元。

在投資金額年份中，紅杉資本2021年投資金額最多，為281億元；其次是2018年，為254.1億元；2019年為219億元；2020年為71.2億元；2017年為46.4億元；2016年為18.4億元；2011年為18.2億元；2014年為15.9億元；2015年為11.6億元；2010年為5.8億元；2012年為4.1億元；2013年為1.1億元；2009年為8850萬元；2008年為1370萬元。

從融資金額城市分布上看，紅杉資本在北京投資最多，為453.3億元；在長沙投資了263.6億元；在上海投資了207.2億元；在深圳投資了7.8億元；在廣州投資了4.9億元；在合肥投資了3億元；在宣城、武漢投資了2億元；在烏魯木齊投資了1.5億元；在杭州投資了1.3億元；在重慶投資了1.1億元；在無錫僅投資1370萬元。

三、被投企業(yè)：上市公司共6家

在云杉資本的數(shù)字零售領域中的投出了六家上市公司，分別為拼多多、快手、京東、叮咚買菜、唯品會以及完美日記的母公司逸仙電商。

拼多多公司是隸屬于上海尋夢信息技術有限公司的一家商家入駐模式的第三方移動電商平臺,也是以人為先的新電商開創(chuàng)者。在以人為先的理念下，拼多多將娛樂與分享的理念融入電商運營中:用戶發(fā)起邀請,在與朋友、家人、鄰居等拼單成功后,能以更低的價格買到優(yōu)質(zhì)商品；同時拼多多也通過拼單了解消費者,通過機器算法進行精準推薦和匹配。

快手是一個短視頻內(nèi)容分享平臺,用戶可以在平臺上直接拍攝錄制短視頻并分享到賬號以及社交平臺上,也可以利用快手軟件將照片編輯成短視頻模式,分享到自己的賬號和社交平臺。

京東（JD.com）是一家綜合網(wǎng)上購物商城，銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等。

叮咚買菜是一家生鮮電商，從用戶需求出發(fā)，從下而上發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)預測單量，以降低滯銷損耗率；采用智能調(diào)度和騎行路徑優(yōu)化，來提高末端配送效率、降低配送成本；采用從“城批采購+社區(qū)前置倉+29分鐘配送”，避開“源頭、冷鏈、冷庫”的套路，來降低供應鏈成本問題。

唯品會是一家名牌折扣特賣電商平臺，面向中國消費者提供優(yōu)質(zhì)、受歡迎的品牌商品，商品囊括時裝、護膚品、箱包、皮具、配飾、香水、醫(yī)藥等等，致力于安全誠信的交易環(huán)境和服務平臺、可對比的低價位、高品質(zhì)的商品、專業(yè)的唯美設計、完善的售后服務。

PerfectDiary完美日記是一個國產(chǎn)彩妝品牌，隸屬于逸仙電商，研發(fā)一系列“易上手、高品質(zhì)、精設計”的時尚彩妝產(chǎn)品，為新一代中國女性提供快時尚彩妝產(chǎn)品和美麗方案。打造有國際影響力的CHINA BEAUTY ICON。

四、紅杉資本：創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）投資方庫顯示，紅杉資本中國基金創(chuàng)立于2005年。作為“創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者”，紅杉中國始終專注于科技/傳媒、醫(yī)療健康、消費品/服務、工業(yè)科技四個方向的投資機遇 紅杉中國如今管理著2600億人民幣的基金規(guī)模，投資了近600 家具有鮮明技術特征、創(chuàng)新商業(yè)模式、具備高成長性和高發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。目前已有超過100家成員企業(yè)成功上市，另有60余家非上市成員企業(yè)成為獨角獸，更有相當部分優(yōu)秀成員企業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)領導者。

網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟投融資服務平臺。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫，為創(chuàng)業(yè)者提供項目主頁、項目診斷、項目包裝、投資人對接、項目宣傳、融資路演、社群對接、數(shù)據(jù)庫定向發(fā)送等多項服務。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務咨詢加分析師微信：modaiqing110)

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