導(dǎo)讀：近日，淘寶接連發(fā)布造物節(jié)及99劃算節(jié)招商規(guī)則，提醒賣家抓緊時間報名。全年之中，除“618”、“雙十一”兩大歷史已久的電商大促活動外，婦女節(jié)、兒童節(jié)、七夕節(jié)等都成為了平臺的大促節(jié)日。如今，不少電商平臺又開發(fā)出了新的節(jié)日，讓人不禁感嘆，這些節(jié)日究竟是真劃算還是純忽悠？（詳見網(wǎng)經(jīng)社“618 雙11“玩膩了”電商平臺這些節(jié)日你知道嗎？”專題：http://www.100ec.cn/zt/618wnl/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

(資料圖片)

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、兩大電商節(jié)日不夠玩？

幾乎全世界的每一個節(jié)日，都成了電商平臺的狂歡日。從一月的元旦，二月的春節(jié)、情人節(jié)，三月的婦女節(jié)，到五六月的端午節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)，再到七八九月的七夕節(jié)、中秋節(jié)，十月的國慶節(jié)、萬圣節(jié)，十一月的感恩節(jié)，十二月的圣誕節(jié)等等，各平臺都會推出不同類型的促銷活動。

但是，電商平臺可不滿足于這些一月一兩次的節(jié)日活動，為了營銷和宣傳，不少平臺又在“造”新的節(jié)日。比如大眾熟知的“雙十一”，就是由阿里前任董事長張勇借被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”的11月11日營銷出來的。從2009年開始，“雙十一”開始發(fā)展壯大，一度被認為是電商消費節(jié)的代名詞。

一年中的另一大電商節(jié)日就是由京東創(chuàng)立出來的“618購物節(jié)”。1998年6月18日，劉強東創(chuàng)立京東，因此6月18日是京東的周年店慶。從2010年開始，京東618聲名鵲起，也逐漸吸引其他電商平臺在這一天發(fā)起促銷活動。

二、電商“造”的節(jié) 你都過過嗎？

除“618.“雙11””這兩大“人造”節(jié)日之外，電商平臺還有哪些節(jié)日呢？

1.淘寶：99劃算節(jié)

在開學(xué)季，各大電商平臺使出渾身解數(shù)吸引學(xué)生黨。淘寶天貓的99劃算節(jié)主要為學(xué)生黨服務(wù)，聚焦電子產(chǎn)品、家居用品等。8月10日，淘寶網(wǎng)發(fā)布2022年淘寶99劃算節(jié)招商規(guī)則，在活動玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶99劃算節(jié)活動跨店滿減不再默認全店商品參與，改成按活動規(guī)定的商品類目參與報名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動商品和非活動商品），支持跨店滿減類目有寵物/寵物食品及用品、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食等。

2.淘寶：造物節(jié)

“淘寶造物節(jié)”是由阿里巴巴集團打造的、聚焦年輕人創(chuàng)造力的節(jié)日，第一屆是在2016年7月22-24日于上海舉辦的。8月8日，淘寶發(fā)布2022年淘寶造物節(jié)招商規(guī)則。在活動玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶造物節(jié)活動跨店滿減不再默認全店商品參與，改成按活動規(guī)定的商品類目參與報名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動商品和非活動商品），支持跨店滿減類目有運動/瑜伽/健身/球迷用品、運動服/休閑服裝等。淘寶造物節(jié)活動預(yù)熱期為：2022年8月27日00:00:00-2022年8月29日19:59:59；正式活動時間為：2022年8月29日20:00:00-2022年9月1日23:59:59。

此外，今年的造物節(jié)以“明日之境”為主題，將登陸廣州，于8月24日至30日在廣州琶洲會展中心舉行，還將首次專為中小企業(yè)增設(shè)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會”。

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3.阿里88會員節(jié)

8月8日晚8點，天貓官微宣布2022年阿里88會員節(jié)上線，活動持續(xù)到8月11日23點59分。這是淘寶天貓專門為會員打造的線上、線下一系列嘉年華活動。今年88會員節(jié)，淘寶天貓滿減將繼續(xù)打通，淘寶店和天貓店的訂單可以合并付款，疊加金額使用每滿200-30的滿減優(yōu)惠。

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4.抖音：818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)

8月6日，抖音電商正式開啟“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”，通過短視頻、直播、泛商城等渠道滿足商家多元化經(jīng)營需求，助其拓展市場增量。此次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”持續(xù)13天，至8月18日結(jié)束。

本次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”將通過互動話題、好物直播間、潛力達人扶持直播間、分層任務(wù)賽激勵等方式，面向不同量級的商家和電商達人，針對性提供運營支持或貨品補貼，助力其在活動期間降本提效、線上線下經(jīng)營齊頭并進，收獲新的市場增量。

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“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”將開辟“奇遇匠心”專區(qū)，關(guān)注商品銷售背后的社會價值創(chuàng)造，著重推介非遺好物、圖書、農(nóng)特產(chǎn)等商品，給手藝人、圖書達人、新農(nóng)人和國貨老字號更多展示的空間。

5. 蘇寧易購：818發(fā)燒購物節(jié)/家電家裝購物節(jié)

蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)，是蘇寧易購在每年818期間推出的一系列大型促銷活動。2016年7月26日，蘇寧易購在南京召開818發(fā)燒星球登陸儀式，宣布818發(fā)燒節(jié)期間，將聯(lián)動線上線下資源，圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù)等多個消費維度，升級詮釋“發(fā)燒”概念。

而近年，蘇寧易購818細分化，轉(zhuǎn)變?yōu)榧译娂已b節(jié)。今年蘇寧易購將于“818家電家裝購物節(jié)”期間，落地30場“家電家裝博覽會”，活動啟動儀式暨首場家博會將于8月13日落地江蘇南京。除線下活動外，蘇寧易購線上平臺也將于8月9日-18日落地“直播家年華”，以直播形式打造線上家電家裝博覽會，同步推出跨店滿減、套購優(yōu)惠等活動。

6.快手：616實在購物節(jié)

5月20日，快手宣布616實在購物節(jié)正式啟動，持續(xù)至6月18日。快手電商產(chǎn)品負責(zé)人六郎介紹，本次快手616實在購物節(jié)，平臺會提供百億流量和20億用戶權(quán)益補貼。在616活動期內(nèi)，快手電商針對美妝、女裝等14個行業(yè)，結(jié)合520、兒童節(jié)、端午節(jié)等時間節(jié)點，推出六大品類日，覆蓋吃喝玩樂用等各個品類商品的同時，也以超值優(yōu)惠價格為老鐵帶來驚喜福利。

7.517吃貨節(jié)

“517吃貨節(jié)”由百度糯米打造，其于2014年5月16日-5月18日推出第一屆活動。今年吃貨節(jié)期間嗎，快手舉辦吃貨節(jié)活動，自5月10日開始，持續(xù)至5月19日，快手電商聯(lián)動磁力聚星、磁力金牛等多部門共同舉辦，攜手50+食品品牌打造有吸引力的吃貨福利購。

此外，天貓吃貨節(jié)于5月17日上線。本次吃貨節(jié)依舊以美食類活動為主。主要優(yōu)惠方式為1元搶百元大券、美食限時限量半價、以及200-20元吃貨節(jié)品類券。

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8.國美：515家·生活節(jié)

今年5月，國美線上平臺真快樂APP推出了以“把真快樂帶回家”為主題的515家生活節(jié)持續(xù)時間為4月29日至5月22日。在5月的家生活節(jié)活動中，不僅有2400元“惠民消費券包”等，還有各種娛樂化賽事、直播互動等。

9.京東到家：415同城購物節(jié)

京東415同城購物節(jié)將于4月8日晚8點火熱開啟，活動持續(xù)至4月17日。其中，從4月8日晚8點-4月14日晚8點，消費者可通過活動會場參與狂歡大轉(zhuǎn)盤活動，最高可得66元券；4月9日-17日，每天的10點、12點、14點和20點，消費者有機會領(lǐng)取同城專享好物券；4月14日-17日，消費者不僅有機會領(lǐng)取滿99減50超值優(yōu)惠券，參與紅包雨活動更有機會搶到88元現(xiàn)金紅包。

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此外，京東首頁的秒殺頻道、新品頻道、品牌閃購頻道等也將參與到此次415同城購物節(jié)中來，并打造“超級周末”“超級秒殺日”“超級品牌聯(lián)盟”等活動。

三、結(jié)語

從電商造節(jié)盤點來看，很多電商平臺所選擇的日子都有諧音寓意，如“517”諧音“我要吃”，“818”諧音“發(fā)一發(fā)”等等，可見電商平臺善于抓住消費者心理。然而，電商節(jié)日這么多，但真正實惠的活動又有多少？基本都是滿200減20，或發(fā)放大額優(yōu)惠券。消費者為了湊單，往往會購買一大堆并非真正需要的商品。而在這次“剁手”還沒回過神來時，下一次的活動又來了。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，618和雙11事實上占據(jù)了兩個比較好的時間點年中和年終，這樣對用戶或是商家來說留出了足夠的空間，并且能夠比較好的把握節(jié)奏來參與大促。時間間隔短后，消費者或是商家都會有疲勞感，因此愿意全身心投入的也就不多了。對消費者來說頻繁的促銷會他們的錢包在短時間內(nèi)高強度擠壓，在非常短的時間內(nèi)出現(xiàn)消費透支情況，以至于接下來的階段會出現(xiàn)財務(wù)緊張，有些用花唄等方式購買的，也會出現(xiàn)還款壓力。對于中小商家來說內(nèi)心是矛盾復(fù)雜的。他們繼希望通過促銷提升銷量，但是頻繁的促銷活動讓中小商家顯露疲態(tài)。

此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認為，總的來說還是促銷的密集度高。618剛結(jié)束進入818，又馬上到雙11這樣的話促銷的效果會有很大的弱化，再一個這么高的促銷密度，很多的品牌沒法參與，這是個主要的原因。

如今，電商促銷活動已經(jīng)不滿足于618、818和雙十一了，新造節(jié)日層出不窮，仿佛都在和消費者的錢包招手。然而，電商節(jié)日活動真的劃算嗎？誰才是真正“薅羊毛”的一方，或許消費者需要靜下心來，理性對待。

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