導(dǎo)讀：6月28日，報(bào)道稱視頻號(hào)正在測試直播切片授權(quán)相關(guān)功能，預(yù)計(jì)7月份上線。近年來，以瘋狂小楊哥為代表的直播切片帶貨模式大火，逐漸成為一項(xiàng)“躺賺”的大眾化生意。如今視頻號(hào)也準(zhǔn)備入局，也想分一杯羹？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：視頻號(hào)測試直播切片入局上億市場？http://www.100ec.cn/zt/ruBillion/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

【資料圖】

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、視頻號(hào)直播切片將受限

近期，視頻號(hào)官方正在開發(fā)測試視頻號(hào)直播切片授權(quán)相關(guān)的功能，新功能預(yù)計(jì)將于今年7月份正式上線。不過，為了避免大量同質(zhì)化內(nèi)容破壞平臺(tái)生態(tài)，視頻號(hào)官方還將對(duì)被授權(quán)名單數(shù)量進(jìn)行限制。

此前，微信發(fā)布《微信視頻號(hào)肖像授權(quán)和侵權(quán)治理公告》，其中提到針對(duì)有授權(quán)訴求的達(dá)人，平臺(tái)后續(xù)會(huì)提供主動(dòng)授權(quán)能力。達(dá)人可對(duì)其他視頻號(hào)授權(quán)含有本人肖像相關(guān)直播、視頻內(nèi)容，被授權(quán)者可根據(jù)授權(quán)范圍發(fā)布達(dá)人相關(guān)的直播剪輯、視頻等內(nèi)容或者轉(zhuǎn)授權(quán)給其他視頻號(hào)發(fā)布。

據(jù)悉，騰訊發(fā)布官方公告，稱7月1日起，平臺(tái)將對(duì)未經(jīng)授權(quán)的賬號(hào)和內(nèi)容進(jìn)行管控，包括直播切片和二創(chuàng)內(nèi)容。該功能上線后，對(duì)于已經(jīng)取得授權(quán)的賬號(hào)，授權(quán)范圍僅限發(fā)布視頻號(hào)平臺(tái)的直播剪輯和視頻內(nèi)容；對(duì)于其他平臺(tái)的剪輯切片內(nèi)容，平臺(tái)稱當(dāng)前無法判斷來源是否合規(guī)，也將對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行管控。

二、IP矩陣年收入近兩億

直播切片這種玩法誕生已久，本質(zhì)是對(duì)IP內(nèi)容的矩陣化復(fù)用。帶貨主播在直播的同時(shí)，也會(huì)在賬號(hào)中發(fā)布直播切片，為直播間引流，同時(shí)也會(huì)掛上小黃車，直接鏈至商品櫥窗。

目前，位于直播切片生意第一梯隊(duì)的當(dāng)屬“瘋狂小楊哥”。在抖音上搜索“瘋狂小楊哥”，映入眼簾的是一眾與其IP類似的賬號(hào)，這些賬號(hào)所屬公司正是小楊哥背后的三只羊網(wǎng)絡(luò)，賬號(hào)作品均是來自小楊哥直播間的爆款帶貨視頻。

2022年，瘋狂小楊哥的切片帶貨收入已經(jīng)達(dá)到1.87億元，其中包括全職寶媽、失業(yè)人群以及中小企業(yè)的破產(chǎn)老板在內(nèi)的就業(yè)者。為了拓展這門生意，4月14日，瘋狂小楊哥背后公司三只羊網(wǎng)絡(luò)還宣布上線“眾小二”App，這是一個(gè)靈活就業(yè)平臺(tái)，鏈接頭部主播和短視頻剪輯師，鼓勵(lì)后者通過直播切片帶貨獲得收入。

目前，“眾小二”的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)約20人，除瘋狂小楊哥外，還負(fù)責(zé)交個(gè)朋友直播間、郝邵文、朱梓驍、辛吉飛等主播的切片授權(quán)。不過需要注意的是，單個(gè)主播授權(quán)賬號(hào)的上限是5千個(gè)。三只羊官網(wǎng)顯示，創(chuàng)作者取得小楊哥的視頻授權(quán)后，將按照3:7的比例分成，如果銷售業(yè)績高，可以拿到5:5的分成。三只羊網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人曾表示，“有2000多人剪輯分發(fā)小楊哥的直播片段，如果一個(gè)賬號(hào)的月銷售額達(dá)到10萬元，就能拿到50%的分成?！?/p>

以瘋狂小楊哥的流量，單條直播切片交易額最高能達(dá)到一百萬元，這也意味著創(chuàng)作者能拿到幾十萬的分成。據(jù)預(yù)計(jì)，2023年瘋狂小楊哥直播切片授權(quán)賬號(hào)和人均收入都有望翻一番，即達(dá)到7.48億元。

三、抓住風(fēng)口搶流量？

如此巨大的現(xiàn)金流量池，吸引著眾多的入局者，無憂傳媒、愿景娛樂等MCN機(jī)構(gòu)旗下主播均有相關(guān)抖音切片賬號(hào)。而在快手平臺(tái)，更是直接打通了切片業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

6月5日，快手發(fā)布短視頻推廣店鋪管理規(guī)則，短視頻目前已支持掛店鋪，并且能給店鋪宣導(dǎo)和引流?！岸桃曨l掛店鋪”這一產(chǎn)品功能。適用于多商品介紹、福利預(yù)告、直播商品預(yù)告、直播切片爆款返場、店鋪活動(dòng)透傳等多個(gè)銷售場景。借助該功能，商家、達(dá)人既可以選擇為自己店鋪引流，也可以掛他人店鋪賺取分傭。

直播切片野蠻生長，如今視頻號(hào)也加緊布局，規(guī)范切片內(nèi)容。雖然目前視頻號(hào)平臺(tái)暫未出現(xiàn)類似瘋狂小楊哥這樣的頭部主播，但此舉一出，或許能吸引其他直播平臺(tái)的主播入局，在此開設(shè)切片賬號(hào)矩陣，打開一片新的天地。

不過對(duì)于創(chuàng)作者來說，任何“輕創(chuàng)業(yè)”都有風(fēng)險(xiǎn)，直播切片也不例外，想要順利入局，也需看清該市場的潛在問題。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示，創(chuàng)作者入局直播切片，需要慎重選擇IP，要選擇熱度較大且有看點(diǎn)的IP。此外，要提高素材提煉能力，抓住用戶痛點(diǎn)，提高市場敏銳度。在學(xué)習(xí)的過程中，也要注意防范，避開速成式培訓(xùn)騙局。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺(tái)類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、無憂傳媒、交個(gè)朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選、銳趣文化、孤狼文化等；3.直播APP類：有播、愛逛、播速通、斗魚、點(diǎn)淘、西瓜視頻等；4.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動(dòng)視界、影行天下、星榜、圣淘、勝天半子等；5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

對(duì)于這些主播、MCN機(jī)構(gòu)來說，直播切片有利于維持其熱度，且能獲得傭金分成。對(duì)于視頻號(hào)等平臺(tái)而言，視頻曝光量越高，用戶停留時(shí)間越長，轉(zhuǎn)化率也越高，畢竟直播電商平臺(tái)爭搶的還是用戶和流量。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

標(biāo)簽：