導(dǎo)讀：持續(xù)一個(gè)多月的電商618大促落下帷幕。今年，各平臺(tái)京東、淘寶們首次沒有公布618的GMV。值得注意的是，天貓、抖音、快手等各大平臺(tái)上的品牌成交額銷售額排行榜出爐，在這些平臺(tái)上哪些品牌賣的火，小米、詩(shī)裴絲、可復(fù)美、追覓、Babycare等品牌究竟表現(xiàn)如何？

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

(資料圖)

作者｜舒舒

審稿｜云馬

此次聲勢(shì)浩大的618，似乎有點(diǎn)雷聲大雨點(diǎn)小。今年是網(wǎng)經(jīng)社啟動(dòng)的“第14年直擊618特別策劃”，通過滾動(dòng)播報(bào)、專題報(bào)道、社群直播、快評(píng)發(fā)布、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼價(jià)格戰(zhàn)老套路 史上“最卷”618落幕?。?/p>

一、抖音快手 天貓等平臺(tái)披露品牌成交額排名

1、抖音：花西子列彩妝/香水榜首 UR YAYA居女裝前列

5月25日0:00至6月18日24:00期間，在抖音618品牌榜單中，中國(guó)彩妝品牌花西子穩(wěn)居彩妝/香水類目銷售額NO.1。VC美妝和AKF位列第二與第三。

數(shù)據(jù)來(lái)源：億邦動(dòng)力&“果集·飛瓜

在女裝品牌方面，UR排在第一，第二位為YAYA，第三位為Teenie Weenie.百家好、亞歷山德羅 帕庫(kù)奇、SDEER、蕉下、哥弟、阿瑪施、愛依服入圍前十。

數(shù)據(jù)來(lái)源：億邦動(dòng)力&“果集·飛瓜

美容護(hù)膚銷售額前十的分別為赫蓮娜、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅、WHOO、韓束、SK-II、巴黎歐萊雅、玉蘭油。

數(shù)據(jù)來(lái)源：億邦動(dòng)力&“果集·飛瓜

手機(jī)品牌銷售榜，位列前三的分別為：蘋果、華為、榮耀。小米、IQOO、OPPO、紐曼、VIVO、OnePlus、三星進(jìn)入前十。

天貓：優(yōu)衣庫(kù)列服飾銷售榜第一蘋果居消費(fèi)電商品牌榜首位

6月21日，天貓618發(fā)布“全周期”（5月31日-6月20日）品牌商家成交金額排行榜，美妝、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)、家電、家裝、家居、食品、生鮮、汽車等行業(yè)戰(zhàn)報(bào)出爐。

618活動(dòng)期間，天貓美妝品牌銷售額榜位列TOP3的分別為巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛。排在4至10位的依次為：珀萊雅、玉蘭油、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、修麗可及薇諾娜。

數(shù)據(jù)來(lái)源：億邦動(dòng)力&“果集·飛瓜

在服飾方面，位列天貓服飾品牌銷售額榜TOP1的為優(yōu)衣庫(kù)，UR居第二，蕉內(nèi)旗艦店位居第三。蕉下、Ubras、moco、伊芙麗、百麗、海瀾之家、cos也入圍TOP10。

運(yùn)動(dòng)品牌方面，耐克位列銷售榜第一，斐樂位居第二，阿迪達(dá)斯位列第三。此外李寧、安踏、JORDAN、lululemon、New Balance、斯凱奇、亞瑟士也躋身十強(qiáng)。

在消費(fèi)電子品牌上，蘋果銷售額排名第一，美的排名第二，海爾排名第三。四至十位依次小米、格力、華為、TCL、海信、小天鵝、榮耀等。

3、快手：品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%

在快手公布的618戰(zhàn)報(bào)中，品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%。快消品牌成交GMV同比提升126%，食品品牌成交GMV同比提升164%，百貨健康品牌成交GMV同比增長(zhǎng)。在品牌榜單上，五菱汽車、超市優(yōu)選、認(rèn)養(yǎng)一頭牛位列快消行業(yè)TOP3。

二、各品牌紛紛曬出成績(jī)單

1、小米：618累計(jì)GMV為194億

截止到6月18日24點(diǎn)，小米618全渠道累計(jì)支付金額達(dá)成超194億元，創(chuàng)下歷史新高；小米手機(jī)品類包攬京東天貓兩大電商平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量銷額雙第一。

618期間，小米之家銷售額同比增長(zhǎng)27%，智能生活產(chǎn)品銷額同比增長(zhǎng)21%，小米商城服務(wù)全渠道米粉人數(shù)同比增長(zhǎng)59%。小米線上線下融合業(yè)務(wù)（包括京東到家、美團(tuán)、餓了么、企微云店）累計(jì)銷售額達(dá)成3.5億元。

2、Spes詩(shī)裴絲抖音電商GMV同比增長(zhǎng)120%

6月19日，功效型頭部洗護(hù)品牌Spes詩(shī)裴絲發(fā)布“618”戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示，Spes詩(shī)裴絲繼續(xù)保持國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)先地位，蟬聯(lián)美護(hù)發(fā)國(guó)貨品牌銷售額第一、中國(guó)控油蓬松品牌第一。同時(shí)，Spes詩(shī)裴絲抖音電商GMV同比增長(zhǎng)120%，快手GMV同比增長(zhǎng)460%。

Spes海鹽洗頭膏總銷量超過2000萬(wàn)罐；Spes干發(fā)噴霧累計(jì)銷量超5000萬(wàn)瓶，在今年618期間創(chuàng)下1秒鐘熱銷3瓶的好成績(jī)，至今保持95%的市場(chǎng)份額。

3、可復(fù)美：線上全渠道GMV同比增長(zhǎng)超165%

可復(fù)美618收官，線上全渠道GMV同比增長(zhǎng)超165%，上榜天貓傷口敷料類目TOP1，天貓美妝國(guó)貨 TOP3。

上榜京東醫(yī)用美護(hù)類目TOP1，京東家庭護(hù)理類目TOP1。上榜抖音成分功效護(hù)膚店鋪榜TOP1，抖音美妝國(guó)貨 TOP3。

天貓官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)超180%。抖音官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)超165%，抖音自播間GMV同比增長(zhǎng)超245%。京東自營(yíng)旗艦店GMV同比增長(zhǎng)超80%。

4、追覓：全渠道銷售額突破9億元

戰(zhàn)報(bào)顯示，追覓全渠道銷售額突破9億元，增長(zhǎng)超100%。

天貓平臺(tái)，追覓科技銷售額同比增長(zhǎng)超83%，獲吸塵器新品榜第一、洗地機(jī)品牌榜第二，吹風(fēng)機(jī)GMV增長(zhǎng)328%；京東平臺(tái)，追覓科技銷售額同比增長(zhǎng)超83%，洗地機(jī)、掃地機(jī)分別位列行業(yè)榜TOP 2、TOP 3。在抖音及快手，追覓科技獲得雙第一，同時(shí)位列抖音618當(dāng)日成交店鋪榜第一。

5、SKG：天貓、京東平臺(tái)按摩器材銷售額第一

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，SKG天貓、京東平臺(tái)按摩器材銷售額第一；腰部、頸部按摩儀斬獲行業(yè)銷售額雙冠軍；W7按摩腰帶、G7 Pro頸部按摩儀、K5眼部按摩儀、W3膝部按摩儀等暢銷多平臺(tái)榮獲單品銷售額第一。

6、Babycare:全渠道銷售額破14億

今年618，Babycare全渠道銷售額破14億，Babycare旗艦店位居天貓母嬰親子行業(yè)Top1，并且第五年蟬聯(lián)天貓母嬰店鋪銷售冠軍。

此外，Babycare表示，除紙尿褲、濕巾等優(yōu)勢(shì)單品奪得天貓品類第一，Babycare還拿下了京東嬰幼童玩具、嬰童洗護(hù)、嬰童寢具多個(gè)類目第一。

7、薇諾娜：全渠道銷售額超9億元

戰(zhàn)報(bào)顯示，薇諾娜全渠道銷售額超9億元。在天貓618期間(5月31日20時(shí)—6月20日24時(shí))，薇諾位居天貓美妝行業(yè)TOP9。

薇諾娜抖快事業(yè)部同比增長(zhǎng)98%，京東國(guó)貨美妝品牌排行榜TOP3，唯品會(huì)國(guó)貨美妝排名TOP1，專柜銷售同比增長(zhǎng)98%、轉(zhuǎn)化效能超行業(yè)6倍。

尾聲：

隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)日益趨于理性并且升級(jí)?；谙M(fèi)數(shù)字新基建的推進(jìn)，品牌通過充分挖掘消費(fèi)升級(jí)的新需求，開拓細(xì)分賽道上的新品類，并且在各自領(lǐng)域如美妝、服裝、食品、母嬰、家電等迅速發(fā)展。同時(shí)，這些品牌將京東、拼多多、天貓等傳統(tǒng)電商及抖音、快手等直播電商作為拓展渠道，鏈接消費(fèi)者、品牌方、供應(yīng)鏈等各方面，未來(lái)平臺(tái)對(duì)品牌的爭(zhēng)奪還將繼續(xù)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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