導(dǎo)讀：618收官，各平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)還在陸續(xù)發(fā)放。內(nèi)容與貨架的融合成為此次618新的看點(diǎn)，而被稱(chēng)為核心戰(zhàn)場(chǎng)的直播電商創(chuàng)下了怎樣的成績(jī)呢？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618落幕！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

(相關(guān)資料圖)

審稿｜舒舒

據(jù)星圖發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年618綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷(xiāo)售額為7987億元，其中，直播電商累積銷(xiāo)售額達(dá)1844億元，抖音排名直播電商平臺(tái)榜首，點(diǎn)淘第二，快手排名第三。此外，謙尋、遙望、交個(gè)朋友等MCN機(jī)構(gòu)也有相關(guān)數(shù)據(jù)流出。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自星圖數(shù)據(jù)）

一、“抖快淘”你追我趕

1.抖音：618期間整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了66%

6月20日，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了66%。其中，貨架場(chǎng)景抖音商城的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)177%。

618期間，抖音電商通過(guò)跨店滿(mǎn)減、消費(fèi)券、商城頻道、好物直播間等方式，不斷促進(jìn)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費(fèi)主力軍，購(gòu)買(mǎi)實(shí)力最為強(qiáng)勁。18歲以上的00后消費(fèi)者數(shù)量不斷增長(zhǎng)，是去年同期的2.1倍，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量。從地域來(lái)看，來(lái)自上海的用戶(hù)消費(fèi)最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。（延伸閱讀：【618戰(zhàn)報(bào)】抖音電商618持續(xù)發(fā)力全域經(jīng)營(yíng) 銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)66%http://www.100ec.cn/detail--6628989.html）

2.快手：618大促訂單量同比增長(zhǎng)近四成

6月19日，快手電商發(fā)布618大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動(dòng)期間，快手電商訂單量同比去年增長(zhǎng)近四成，買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)近三成。其中，生鮮類(lèi)GMV同比去年增長(zhǎng)70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長(zhǎng)268%，家用電器GMV同比去年增長(zhǎng)245%，無(wú)線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購(gòu)買(mǎi)最多的家用電器產(chǎn)品。

此外，品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%，短視頻掛車(chē)下單訂單量同比去年增長(zhǎng)近210%，搜索支付GMV同比去年增長(zhǎng)近130%。

3.淘寶直播：達(dá)人直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)139%

淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來(lái)到淘寶開(kāi)播的達(dá)人主播同比增長(zhǎng)了139%。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶達(dá)人直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)139%，其中，新增的達(dá)人直播間中，不帶貨純內(nèi)容主播占比達(dá)24%，入淘潮和內(nèi)容化明顯提速；多元化策略進(jìn)一步釋放生態(tài)活力，破億直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)66%，破千萬(wàn)直播間達(dá)490個(gè)。

二、哪家MCN的直播間最強(qiáng)？

1.辛選：618總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)60% 總帶貨量1.28億件

6月18日，辛選集團(tuán)618順利收官。辛選集團(tuán)今年618總銷(xiāo)量1.28億件，總?cè)藲獬?.14億，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%。辛選集團(tuán)618期間共安排了覆蓋全品類(lèi)的超150場(chǎng)直播，其中16場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破億，總合作品牌數(shù)2420個(gè)，總SKU數(shù)超6萬(wàn)個(gè)，合作品牌、產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量均有升級(jí)。

值得一提的是，今年618，辛選重磅加碼了食品生鮮賽道并初見(jiàn)成效，食品生鮮類(lèi)總帶貨銷(xiāo)售額近18億元，其中生鮮水果類(lèi)帶貨銷(xiāo)售額近4億元。6月17日，辛選創(chuàng)始人辛巴（辛有志）以總帶貨485萬(wàn)單的成績(jī)完成了其個(gè)人618收官之戰(zhàn)，并首次開(kāi)啟“直播帶車(chē)”賽道。

2.交個(gè)朋友：淘寶羅永浩直播間銷(xiāo)售額3.6億元

據(jù)報(bào)道，今年618大促期間，淘寶羅永浩直播間銷(xiāo)售額突破3.6億元。自5月26日早8點(diǎn)的618預(yù)售直播到6月20日的618收官戰(zhàn)，淘寶羅永浩直播間共開(kāi)播26次，開(kāi)設(shè)了家電、服飾、零食等專(zhuān)場(chǎng)直播以及多場(chǎng)全品類(lèi)商品直播。據(jù)了解，在6月18日當(dāng)天，羅永浩淘寶直播間在18小時(shí)里進(jìn)行了千萬(wàn)元紅包補(bǔ)貼，全場(chǎng)不定時(shí)抽送福袋并上架多款1元秒殺商品。

618大促期間，交個(gè)朋友在京東首播，羅永浩在不到1分鐘內(nèi)以6.18折的優(yōu)惠賣(mài)出了超205萬(wàn)元的一套杭州公寓，當(dāng)晚京東“交個(gè)朋友”直播間全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1.5億元。

3.謙尋：蜜蜂驚喜社618期間引導(dǎo)總成交額超17億

6月21日，蜜蜂驚喜社發(fā)布“蜂狂618”戰(zhàn)報(bào)，618期間引導(dǎo)總成交額超17億，王者主播總榜在淘寶直播排名第一。

據(jù)悉，蜜蜂驚喜社的主播團(tuán)由此前薇婭直播間的多位助播組成，于2022年2月12日首播。

4.遙望：賈乃亮618期間總銷(xiāo)售額3.53億

6月19日，賈乃亮官方訂閱號(hào)“賈乃亮的寶藏屋”公布今年618戰(zhàn)報(bào)：總銷(xiāo)售額破3.53億，總銷(xiāo)量153萬(wàn)，累計(jì)觀看5977萬(wàn)，最高在線48萬(wàn)，單鏈接破百萬(wàn)商品數(shù)65個(gè)。6月1日單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額2.18億。

此次618賈乃亮推出種草短視頻，累計(jì)播放量超2.19億；直播累計(jì)預(yù)約量超14.4萬(wàn)人；直播開(kāi)閘2小時(shí)銷(xiāo)售額破億。據(jù)悉，賈乃亮為遙望網(wǎng)絡(luò)簽約合作明星主播。

5.無(wú)憂(yōu)傳媒：廣東夫婦618期間累計(jì)營(yíng)業(yè)額13.4億元

6月19日，無(wú)憂(yōu)傳媒簽約主播廣東夫婦在直播間宣布，618大牌盛典累計(jì)營(yíng)業(yè)額突破13.4億元，再次刷新抖音大促新紀(jì)錄。

6月1日，廣東夫婦開(kāi)啟618帶貨直播，首日帶貨GMV超5億，直播間成交超54萬(wàn)單，總觀看人數(shù)超3846萬(wàn)，最高在線人數(shù)超77萬(wàn)。直播當(dāng)天，廣東夫婦直播間推出“每分鐘送8臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

尾聲

618期間，梅西亮相淘寶直播和快手平臺(tái)，兩場(chǎng)直播雖未帶貨，但也引起了不小的反響。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青曾表示：“直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成?！币灾辈榇淼膬?nèi)容逐漸成為電商平臺(tái)的追求，具體可視的GMV也只在直播間出現(xiàn)，隨著此類(lèi)大促的逐漸淡化，直播間之間的比拼又將以怎樣的形式呈現(xiàn)？（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢(xún)加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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