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6月19日，京東、淘寶等平臺發(fā)布618數(shù)據(jù)。截至6月18日23時(shí)59分，京東618新增趨勢品類1200多個(gè)，新品對整體銷售的拉動(dòng)超過30%。淘寶天貓超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。不過從消費(fèi)者和商家的反饋來看，這次號稱“史上投入最大的618”似乎并未讓人盡興。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評，分析本屆618呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618來襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示：

1.對于傳統(tǒng)電商平臺來說，低價(jià)是其過去幾年來最重要的武器。不過從目前的情況來看，僅靠價(jià)格優(yōu)勢很難取勝。

2.電商平臺開始做直播和內(nèi)容，內(nèi)容平臺又在內(nèi)容和直播中帶貨，雙方已經(jīng)插入對方腹地。618期間，梅西亮相淘寶直播和快手平臺，這體現(xiàn)出電商平臺對流量的渴望，想辦法吸引用戶停留并形成有效轉(zhuǎn)化是他們的訴求，同時(shí)在618這個(gè)節(jié)點(diǎn)，造勢也是有必要的。不過，梅西帶來的流量是一時(shí)的，直播間需要有持續(xù)轉(zhuǎn)化才行。

3.直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場。直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，流量逐漸見頂不止是直播電商面臨的問題，傳統(tǒng)電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統(tǒng)電商平臺，都要在存量市場下進(jìn)一步開拓。如羅永浩入局京東直播開啟618，這一跨平臺的動(dòng)作使火藥味愈加濃烈。

4.大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，這對于商家來說也不利，原來消費(fèi)者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。淘寶等平臺發(fā)布中小商家扶持政策，有利于平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展，迎來新生態(tài)。

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