導(dǎo)讀：618活動(dòng)期間，天貓?jiān)谖⑿艃?nèi)上線了一個(gè)名為“天貓優(yōu)品”的小程序。據(jù)悉，這是淘系首次以“天貓”命名，出現(xiàn)在微信內(nèi)的電商零售類小程序。微信生態(tài)聚集著流量，如今淘系電商也入局，電商平臺(tái)之間的暗戰(zhàn)白熱化了？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：“天貓優(yōu)品”小程序上線 僅支持微信支付http://www.100ec.cn/zt/tmyxlive/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

【資料圖】

作者｜吳夏雪

審核｜舒舒

一、天貓優(yōu)品亮相

近期，天貓?jiān)谖⑿艃?nèi)上線了一個(gè)名為“天貓優(yōu)品”的小程序，今年5月，該小程序從“喵我”更名為“天貓優(yōu)品”。目前，“天貓優(yōu)品”主要銷售電器商品，并且僅支持微信支付。

進(jìn)入“天貓優(yōu)品”小程序，首頁(yè)主推的就是618預(yù)售商品及父親節(jié)相關(guān)商品，還有百億補(bǔ)貼、品牌專區(qū)、家電排行榜、放心好貨等欄目。商品分類主要是各類家電、數(shù)碼產(chǎn)品，還支持以舊換新，有平臺(tái)直送和門店現(xiàn)貨兩種配送方式。

資料顯示，該小程序賬號(hào)主體為深圳愛(ài)優(yōu)品電子商務(wù)有限公司，引用插件為awscwx (淘寶(中國(guó))軟件有限公司)，自2021年7月注冊(cè)開(kāi)始，經(jīng)歷過(guò)多次更名，分別為“喵我”、“臻值電器”，今年5月認(rèn)證為“天貓優(yōu)品”。

二、阿里“試探”騰訊

眾所周知，阿里巴巴和騰訊是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，當(dāng)初因?yàn)橹Ц秾毢臀⑿胖Ц兜膯?wèn)題，關(guān)系鬧得很僵。當(dāng)年淘寶屏蔽微信后，騰訊快速做出了回應(yīng)，多款阿里系產(chǎn)品被微信全面封殺。繼支付寶紅包上線半天被微信封殺后，微信店鋪全面禁用支付寶進(jìn)行收付款。直到近來(lái)相關(guān)部門吹響互聯(lián)互通的號(hào)角，在反壟斷的大勢(shì)之下，阿里、騰訊終于打破多年來(lái)的壁壘。

淘系電商涉及微信生態(tài)可以追溯到2021年，當(dāng)年阿里旗下的淘寶特價(jià)版曾在春節(jié)前夕登陸過(guò)微信小程序，當(dāng)時(shí)的名稱為“揀值了”，但上線不久后，便被暫停服務(wù)。

4月，阿里在微信上線了“盒馬集市”（淘菜菜） 小程序，被外界解讀為阿里、騰訊的和解。微信搜索“盒馬集市”，點(diǎn)擊下方的小程序，就能看到有“盒馬集市”和“盒馬集市團(tuán)長(zhǎng)端”"兩個(gè)小程序，分別提供給用戶和社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)使用。點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，需要先選擇自提點(diǎn)才能瀏覽。

5月，阿里在微信端內(nèi)測(cè)名為“親友省錢購(gòu)”的小程序，其 Slogan 為“天天領(lǐng)紅包，省心又省錢”，定位為社交電商?！坝H友省錢購(gòu)”是為幫助親朋好友省錢的購(gòu)物平臺(tái)，為用戶搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價(jià)好貨，采用了當(dāng)時(shí)最流行的團(tuán)長(zhǎng)帶貨模式。

11月末，用戶可以直接在微信中打開(kāi)淘寶的鏈接。次年1月，微信也開(kāi)始支持在微信對(duì)話框內(nèi)打開(kāi)淘寶商品鏈接。

2022年10月，天貓?jiān)谖⑿胖猩暇€了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開(kāi)“天貓超市小鐺家”小程序，上方會(huì)直接顯示“天貓超市”。這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

當(dāng)時(shí)一位阿里內(nèi)部人士表示：“這是一個(gè)品牌宣傳小程序，接下來(lái)可能會(huì)涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購(gòu)物?！辈贿^(guò)后來(lái)也并未掀起太大的水花。

截至目前，阿里系多款產(chǎn)品早已深耕微信小程序，如親友省錢購(gòu)、盒馬集市 、1688、零售通、飛豬、餓了么、淘票票電影、優(yōu)酷視頻、天貓優(yōu)品等。

三、微信成“必爭(zhēng)之地”

2022年，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)GMV相較2021年發(fā)生了較為明顯的變化，如抖音電商GMV同比增長(zhǎng)75%，快手電商同比增長(zhǎng)7.69%，而阿里和京東的GMV同比均有所下降。面對(duì)直播電商的迅速崛起，阿里也在思考新的方向。

同為傳統(tǒng)電商的京東和拼多多已經(jīng)在微信生態(tài)深耕多年，并利用其豐富的流量實(shí)現(xiàn)迅速裂變。如京東陸續(xù)在微信內(nèi)推出了京喜、東咚團(tuán)、芥么等多款電商類小程序或業(yè)務(wù)，拼多多推出了多多比優(yōu)、Lynn、快團(tuán)團(tuán)、買買相冊(cè)等多款微信小程序。

此外，騰訊作為老東家，在微信生態(tài)內(nèi)推出小鵝拼拼、鵝享團(tuán)等發(fā)展電商業(yè)務(wù)，目前，騰訊正大力推動(dòng)視頻號(hào)的發(fā)展。據(jù)騰訊一季報(bào)顯示，視頻號(hào)直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)首次創(chuàng)收，助力企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱，視頻號(hào)今年預(yù)計(jì)電商GMV達(dá)到3000億，明年將破10000億。

不論是小程序或是視頻號(hào)，都有巨頭們的布局身影，顯然微信生態(tài)已經(jīng)成為“電商平臺(tái)必爭(zhēng)之地”，巨大的流量池潛藏著眾多的銷售機(jī)會(huì)，畢竟當(dāng)下流量和用戶的爭(zhēng)奪成為關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是一門流量生意，騰訊手里掌控著巨大流量，而淘系電商在面臨多敵的情況下，是多么希望能得到騰訊流量的輸血。此時(shí)入局，或許為時(shí)未晚。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。）

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