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6月2日，抖音更新了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)明確要求，“公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為?！?/p>

抖音公告稱，平臺一直鼓勵用戶分享生活中的美好和正能量，也希望守護(hù)公益的純粹真實(shí)。但極個別創(chuàng)作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由，通過編造不實(shí)“貧困生活”“破舊住房”等場景，實(shí)施虛假“捐贈救助”等“公益”行為，騙取流量、錢財和愛心，影響惡劣。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，公告顯示，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻1131個，對3518個賬號進(jìn)行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。

為防止利用公益不當(dāng)營銷、傳播不實(shí)信息，嚴(yán)格打擊和治理偽“公益”行為，根據(jù)《慈善法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，抖音更新公益內(nèi)容治理規(guī)范，并已經(jīng)開始試運(yùn)行，將于2023年7月1日起正式生效。具體修訂內(nèi)容如下：

賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。

無上述資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。

公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。

按照規(guī)定認(rèn)證后的公益類賬號，需由申請機(jī)構(gòu)或個人自主運(yùn)營，不得交由第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人代為運(yùn)營。

此外，按照規(guī)定，公益賬號應(yīng)內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極。因此公益認(rèn)證賬號需確保由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，不得委托第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號代運(yùn)營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。

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