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6月20日，抖音電商春雨計劃啟動“100種美好生活方式”主題活動，分行業(yè)進行平臺優(yōu)質內(nèi)容標準宣傳推廣。平臺提供優(yōu)質流量、榮譽頭銜、功能權益等資源扶持，鼓勵各行業(yè)商家和達人依據(jù)該標準創(chuàng)作短視頻。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，該活動首期將美妝、美食、數(shù)碼家電作為重點內(nèi)容示范行業(yè)，分別以“精致悅己生活”、“品嘗百味生活”、“探索智能生活”為內(nèi)容方向，由行業(yè)頭部達人創(chuàng)作符合要求的短視頻內(nèi)容，通過掛車短視頻加雙話題“#春雨計劃 #100種美好生活方式”發(fā)布。這批優(yōu)質內(nèi)容案例將開放授權，供其他創(chuàng)作者學習，以起到標桿示范作用，從而精準傳遞平臺優(yōu)質內(nèi)容標準，激勵更多優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出。

此外，平臺還將舉行線上培訓輔導會，為創(chuàng)作者講解細分垂類的優(yōu)質內(nèi)容標準，幫助其理解該標準要求，指導其創(chuàng)作相應的優(yōu)質內(nèi)容。

“春雨計劃”是抖音電商發(fā)起的一項長期系統(tǒng)性優(yōu)質內(nèi)容激勵政策，平臺投入大量資源，提供流量激勵、權益保障和業(yè)務助力，目的是鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。

抖音電商相關負責人表示，自3月28日“春雨計劃”啟動以來，平臺已累計挖掘出優(yōu)質內(nèi)容超37萬條，獎勵流量約160億。平臺標記為“優(yōu)質”的帶貨內(nèi)容，其GMV普遍提升5%-10%。平臺整體內(nèi)容質量和經(jīng)營效率都得到了有效提升。

他表示，平臺一直都在努力打造優(yōu)質內(nèi)容生態(tài)，去年發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責任，以及“真實、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念。今年又發(fā)布《電商優(yōu)質內(nèi)容說明書》和《行業(yè)特色優(yōu)質內(nèi)容指南》，前者明確了電商內(nèi)容的平臺底線、質量標準以及判斷方式，后者是對前者的進一步延展和細化，根據(jù)不同行業(yè)的差異性特征和個性化需求，進行針對性標準解讀。本次主題活動，目標就是對《電商優(yōu)質內(nèi)容說明書》和《行業(yè)特色優(yōu)質內(nèi)容指南》進行廣泛且深入的推廣普及。該活動將分重點行業(yè)長線周期性舉辦。

本次活動也得到了相關媒體的重點關注。中國消費者雜志社總編輯呂金波表示，自2020年以來，抖音電商從消費者權益角度出發(fā)，先后推出了多個內(nèi)容電商領域的標準規(guī)范，主動填補了行業(yè)空缺。這次“春雨計劃”線上主題活動，充分體現(xiàn)了該平臺看重消費者購物體驗，打造優(yōu)質電商內(nèi)容生態(tài)的決心。

標簽： 標準要求 消費者權益