導(dǎo)讀：5月23日晚8點(diǎn)，京東開啟618預(yù)售，26日晚，淘寶天貓618預(yù)售也正式啟動。截至目前，京東、淘寶天貓等平臺，李佳琦、辛巴等主播的預(yù)售戰(zhàn)報已陸續(xù)出爐。5月31日晚，預(yù)售將結(jié)束，這個被稱為“史上最卷”的618，將收獲怎樣的成績呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：618預(yù)售成績單來了！京東淘寶天貓抖音等誰更亮眼？https://www.100ec.cn/zt/yscjdll/）

1.京東：人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長超30%

5月26日，京東發(fā)布618預(yù)售戰(zhàn)報。截至5月25日24點(diǎn)，人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長超30%，縣域及農(nóng)村市場預(yù)售訂單金額同比增長超40%。參與預(yù)售的消費(fèi)者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發(fā)族表現(xiàn)活躍，參與人數(shù)增長最高。

【資料圖】

數(shù)據(jù)顯示，京東男女裝、運(yùn)動鞋服、美妝、黃金珠寶、內(nèi)衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發(fā)。其中，京東服飾預(yù)售訂單額整體增長超90%。大時尚品類超1000款低至9.9元超高性價比時尚商品增長超10倍。

2.淘寶天貓：預(yù)售首日頭部主播銷售額破億

5月26日，淘寶天貓618直播預(yù)售首日，李佳琦Austin、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等達(dá)人直播間交易額破億，羅永浩、胡可、Timor小小瘋、bbgillian代王、胡兵-第五空間艙、小田Tia、小小玉米Corn、葉一茜、晁然等達(dá)人直播間交易額破千萬，海爾官方旗艦店、美的官方旗艦店、GREE官方旗艦店、雅詩蘭黛旗艦店、小米官方旗艦店、FILA官方旗艦店等品牌直播間交易額破千萬。

3.抖音：平臺整體銷售額預(yù)估上漲70%

5月25日至5月30日，抖音開啟618預(yù)售。據(jù)飛瓜預(yù)計(jì)，抖音618同比去年活動同期，平臺整體銷售額預(yù)估上漲70%。具體來看，薇諾娜品牌精準(zhǔn)合作頭部達(dá)人，以帶貨專場沖擊銷量。其中，@潮爸劉教授 在5月29日的專場直播中，單憑爆款產(chǎn)品凍干面膜就斬獲750w+銷售額，拿下抖音商品榜TOP2的成績。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自果集飛瓜）

4.小米：預(yù)售訂單金額超6億

小米618預(yù)售活動官方讓利16億元，旗下產(chǎn)品最高降價3000元。截至5月29日20:12，小米天貓官方旗艦店預(yù)售訂單金額超6億，預(yù)售訂單件數(shù)超28萬，斬獲天貓消電行業(yè)冠軍。

在天貓手機(jī)預(yù)售榜中，小米手機(jī)占據(jù)前5名的3個席位，分別為Redmi K60、小米13、Redmi Note 12 Turbo。小米集團(tuán)表示，“性價比”更不是打嘴炮，而是實(shí)實(shí)在在的行動。

5.李佳琦：預(yù)售首日GMV高達(dá)49.77億元

5月26日當(dāng)天下午2點(diǎn)，李佳琦直播間準(zhǔn)時開播，僅16分鐘觀看人次破百萬，開播2小時后觀看人次破千萬。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，預(yù)售首日，李佳琦以“美妝節(jié)”作為618頭陣，累計(jì)上架338個單品鏈接，其中包括324個美妝產(chǎn)品，GMV高達(dá)49.77億元，同比增長21.4%。

其中，GMV排名前五的品牌分別是歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛和OLAY，GMV分別實(shí)現(xiàn)3.2億元、3.13億元、2.32億元、2.04億元和1.83億元，合計(jì)達(dá)12.52億元，約占李佳琦直播間618預(yù)售首日總GMV的25%。

6.辛巴：618首播全場帶貨銷售額超16億

5月20日中午12點(diǎn)，辛巴準(zhǔn)時在快手開啟了自己的618首播，是今年第一個進(jìn)入618模式的頭部大主播。據(jù)悉，這場超13小時的預(yù)售首播，共上架超200個商品鏈接，剛開播在線人數(shù)便超過百萬。最終，全場帶貨銷售額超過16億元，銷量超過1500萬件。

其中，榴蓮、山竹、芒果、甜瓜等水果產(chǎn)品是直播間的重點(diǎn)產(chǎn)品，總帶貨銷量超過106萬個。vivo手機(jī)、紅米手機(jī)的單品銷售額均破億元。

尾聲

從618預(yù)售戰(zhàn)績來看，頭部主播直播間依然是熱門，無論是李佳琦、辛巴，還是烈兒寶貝、陳潔kiki等，都取得了不俗的成績。預(yù)售告一段落，接下來的收尾款、正式開賣才是各平臺、主播需要花大力氣投入的方向，究竟誰能笑到最后？（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：史上“投入最大”的618來了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/），通過九大方式包括滾動播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。

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