5月25日，美團(tuán)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，作為疫情解封下的第一年，美團(tuán)表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:美團(tuán)交出Q1答卷營(yíng)收586億元凈利35.9億元扭虧為盈https://www.100ec.cn/zt/mt23Q1cb/）。

出品丨數(shù)字生活部

作者丨十九

(資料圖片僅供參考)

審稿丨無(wú)痕

一、消費(fèi)復(fù)蘇美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)績(jī)飛增

疫情的陰霾散去，以餐飲、娛樂(lè)、酒店為代表的接觸性消費(fèi)在過(guò)去幾個(gè)月強(qiáng)勢(shì)反彈，受益于此的美團(tuán)也迎來(lái)不錯(cuò)的一季度表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)第一季度營(yíng)收586.2億元，同比增長(zhǎng)26.7%。美團(tuán)凈利潤(rùn)33.6億元，預(yù)估虧損2.104億元；調(diào)整后凈利潤(rùn)為54.9億元，同比轉(zhuǎn)虧為盈。

2023年第一季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)分部收入同比增長(zhǎng)25.5%至429億元，經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)100.7%至94億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率較2022年同期的13.8%提高至22.0%。即時(shí)配送交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)14.9%，用戶交易頻次和客單價(jià)同比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

一季度，美團(tuán)閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)35%，這主要得益于即時(shí)零售場(chǎng)景的拓寬，包括旅行場(chǎng)景以及節(jié)假日期間禮物的即時(shí)配送，非餐、酒飲及鮮花品類、各類即時(shí)購(gòu)藥需求配送等，訂單增長(zhǎng)明顯。

王興在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，一季度美團(tuán)到店酒旅的GTV增速超過(guò)了50%，3月這一數(shù)字更是達(dá)到了100%，由此帶來(lái)的本季度傭金收入增速超過(guò)了34.2%。

在成本與開支方面，美團(tuán)在2023年第一季度的銷售成本占總收入的66.2%，銷售及營(yíng)銷開支占總收入的17.8%，研發(fā)開支占總收入的8.6%，一般及行政開支占總收入的3.4%。相比較2022年第一季度，各項(xiàng)開支占比都有所下降。其中，一般及行政開支降幅最大，由5.0%降至3.4%，降幅達(dá)到了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，該季度美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，餐飲外賣和到店、酒店及旅游以及交通票務(wù)業(yè)務(wù)組成的核心本地商業(yè)屬于美團(tuán)比較成熟的板塊，收達(dá)429億元，占總營(yíng)收的73.2%，這顯示出美團(tuán)核心業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、網(wǎng)約車等業(yè)務(wù)組成的新業(yè)務(wù)屬于美團(tuán)高成長(zhǎng)性板塊，收入同比增長(zhǎng)30.1%至157億元，且新業(yè)務(wù)本季虧損也收窄到了50億。這顯示出美團(tuán)在新業(yè)務(wù)上的成本控制和效率提升上有一定成效。

二、群雄紛至美團(tuán)不可輕視

本地生活是僅次于產(chǎn)業(yè)電商、零售電商的另一塊“萬(wàn)億級(jí)”市場(chǎng)，其業(yè)態(tài)更加豐富。據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，2022年中國(guó)生活服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到43820億元。作為一個(gè)萬(wàn)億的市場(chǎng)，本地生活服務(wù)不論是到店還是到家業(yè)務(wù)都是重要的用戶流量轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。

有利可圖之處，方能吸引“巨鯊”而至。抖音以團(tuán)購(gòu)、門票預(yù)訂、超市等入局，迅速成為第三極。而在近日，小紅書、快手、視頻號(hào)等一眾內(nèi)容玩家也按耐不住，磨刀霍霍殺入本地生活領(lǐng)域。隨著眾位玩家的爭(zhēng)相入局，本地生活賽道愈加風(fēng)云莫測(cè)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)美團(tuán)的影響卻在隨處顯現(xiàn)——繼拒絕披露餐飲外賣收入和GTV、調(diào)整收入分項(xiàng)后，本季度美團(tuán)對(duì)年度活躍商家、用戶數(shù)以及年交易筆數(shù)也不再披露。

為了對(duì)抗來(lái)勢(shì)洶洶的新玩家，在本季度美團(tuán)營(yíng)銷費(fèi)用結(jié)束了連續(xù)三個(gè)季度收縮的趨勢(shì)，銷售及營(yíng)銷開支這個(gè)季度美團(tuán)支出超過(guò)104億元，去年同期只有90億元左右，同比增長(zhǎng)14.5%，以保證市場(chǎng)份額不被新入局者瓜分。

此外，為防止抖音、快手等平臺(tái)的侵蝕，美團(tuán)持續(xù)推出直播、短視頻等助力商戶探索新流量和新場(chǎng)景。以“神搶手”為例，這個(gè)被美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中高度重視的項(xiàng)目，自3月初在深圳上線以來(lái)，如今已開始在北京、上海等多個(gè)區(qū)域密集測(cè)試，并固定出現(xiàn)在美團(tuán)外賣商家頁(yè)的最頂端。

內(nèi)容化一直是美團(tuán)過(guò)去幾年努力的方向，從大眾點(diǎn)評(píng)加大視頻內(nèi)容的投入，到不斷內(nèi)測(cè)短視頻業(yè)務(wù)，再到如今親自下場(chǎng)做直播，抖音、快手等新入局者的沖擊使美團(tuán)吹響了反擊的號(hào)角。

三、搶灘香港市場(chǎng)尋找外賣新增量？

王興曾說(shuō)“全世界人民都需要吃飯”，這為美團(tuán)的全球化埋下了伏筆。5月22日，美團(tuán)在香港推出的外賣平臺(tái)KeeTa正式上線，并于當(dāng)日8點(diǎn)開始運(yùn)營(yíng)。美團(tuán)表示，人口密集的旺角及大角咀會(huì)成為KeeTa的首階段試點(diǎn)，其后會(huì)再逐步將服務(wù)拓展至新區(qū)域，預(yù)計(jì)至年底覆蓋整個(gè)香港。

與此前相同，KeeTa還是舉起了補(bǔ)貼大旗，一上線便打出名為“十億激賞計(jì)劃”的補(bǔ)貼政策。上線首日，截至晚8點(diǎn)左右，KeeTa旺角地區(qū)訂單約1500-2000單。

目前，香港外賣市場(chǎng)主要由Foodpanda和Deliveroo兩家占據(jù)主導(dǎo)，兩者于2014年、2015年一前一后進(jìn)入香港市場(chǎng)。其中，F(xiàn)oodpanda的市占率在51%左右，活躍用戶約127.33萬(wàn)，Deliveroo在香港的市占率約為46%，原先的Uber Eats與HKTV Express等平臺(tái)已經(jīng)先后退出香港市場(chǎng)。

陳禮騰表示，目前香港外賣平臺(tái)主要以Foodpanda、戶戶送Deliveroo為主。這兩家外賣平臺(tái)共占據(jù)了香港90%的外賣市場(chǎng)。但香港外賣市場(chǎng)整體的滲透率較低，這對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)意味著新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。且由于人員成本高，香港的外賣存在配送慢等問(wèn)題。美團(tuán)外賣的進(jìn)入，或能緩解此類問(wèn)題。但同時(shí)，美團(tuán)外賣在香港面臨的難題主要包括競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題、外賣員規(guī)模問(wèn)題、配送難題以及當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)限制等。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）是專業(yè)數(shù)字生活門戶，重點(diǎn)關(guān)注餐飲外賣、旅游出行、婚戀交友、互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)招聘、互聯(lián)網(wǎng)家裝等；有資訊、數(shù)據(jù)、研究、權(quán)益等內(nèi)容，提供媒體發(fā)布、報(bào)告榜單、融資、會(huì)員、供應(yīng)鏈金融、售后顧問(wèn)等服務(wù)，是數(shù)字生活從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信：clt7513）

標(biāo)簽：