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5月22日，京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)舉行，2023年618電商大戰(zhàn)正式開啟。京東號(hào)稱“今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618”，不久前，淘寶天貓也表示今年618是歷史上“最大投入”的一屆。

此前，拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念，提前開啟百億補(bǔ)貼；唯品會(huì)宣布一件立減無(wú)須湊單；抖音注重內(nèi)容和貨架場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)；快手投入百億平臺(tái)流量和十億商品補(bǔ)貼；視頻號(hào)發(fā)布大促激勵(lì)計(jì)劃等。各平臺(tái)你追我趕，共同營(yíng)造出618的火熱氛圍。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：史上“投入最大”的618來(lái)了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠分析道：

1.從大環(huán)境來(lái)看，今年的市場(chǎng)壓力還是比較大的。京東、阿里等平臺(tái)需要采取相應(yīng)手段擴(kuò)大促銷力度，而低價(jià)就成為了平臺(tái)的首要選擇。

2.618就是電商的一次大促活動(dòng)，已經(jīng)存在很多年了，所以它所產(chǎn)生的促銷作用在逐步衰減，這是所有促銷活動(dòng)的變化趨勢(shì)。目前來(lái)看，它已經(jīng)不能產(chǎn)生類似最初幾年那樣的影響了。

3.類似低價(jià)這樣的營(yíng)銷方式已經(jīng)成為電商平臺(tái)非常常見的手段了，如果依然延續(xù)此手段，未來(lái)的大促壓力會(huì)越來(lái)越大。因此現(xiàn)在需要電商平臺(tái)創(chuàng)新促銷模式，給消費(fèi)者帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)。

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