導(dǎo)讀：5月10日，世紀(jì)?？菩紨M改名為“交個朋友控股有限公司”，且已完成對交個朋友公司的全資收購，這意味著交個朋友的資產(chǎn)已正式注入上市公司。去年十月，上市公司星期六宣布更名遙望科技，沖擊“直播電商第一股”。世紀(jì)睿科此番操作，是步星期六后塵？

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

(資料圖)

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、“交個朋友”曲線上市

5月10日，世紀(jì)睿科（HK.01450）控股有限公司發(fā)布公告，宣布擬改名為“交個朋友控股有限公司”，其對應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為“Be Friends Holding Limited”。目前世紀(jì)?？埔淹瓿蓪粋€朋友公司的全資收購，世紀(jì)睿科擁有“交個朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號。

此消息一出，5月11日開盤，世紀(jì)睿科股價漲超20%。截至收盤，世紀(jì)?？茍?.3港元/股，當(dāng)日漲幅7.48%，目前市值31.87億港元。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自雪球）

據(jù)天眼查最新信息，北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司已于日前發(fā)生工商變更，全資股東變更為易匠未來科技（杭州）有限公司，后者為世紀(jì)?？?00%持股。這表明世紀(jì)?？埔呀?jīng)完成對交個朋友的收購，交個朋友的資產(chǎn)也已經(jīng)正式注入上市公司。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，對于世紀(jì)?？苼碚f，擬更名交個朋友控股有限公司是明智之舉，首先，這體現(xiàn)了其對交個朋友IP的看重，其次，也能為其帶來更多的關(guān)注度和知名度。對交個朋友來說，有利于其獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流，公司治理結(jié)構(gòu)也將規(guī)范化、透明化。此外，還能進(jìn)一步提升知名度，獲得更多優(yōu)質(zhì)潛在消費(fèi)者。

無獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，對于世紀(jì)?？苼碚f，更改公司名稱可能意味著該公司希望更加注重直播電商業(yè)務(wù)，增強(qiáng)投資者的信心和業(yè)務(wù)合作伙伴的認(rèn)可，同時通過直播電商業(yè)務(wù)獲得增量增長。交個朋友則實現(xiàn)上市，獲得資本市場的支持。

二、“親密關(guān)系”繼續(xù)保持

對于此番擬更名，世紀(jì)睿科稱，隨著集團(tuán)對產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步優(yōu)化以及多元化發(fā)展戰(zhàn)略部署的不斷推進(jìn)，董事會認(rèn)為更改公司名稱，將為公司提供更適合的企業(yè)形象及戰(zhàn)略方向，并能更好地反映公司做強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)的決定。

世紀(jì)?？婆c交個朋友向來就有著非常緊密的合作關(guān)系，在2022年8月，世紀(jì)?？婆c北京交個朋友簽訂5年期獨(dú)家運(yùn)營合作協(xié)議，正式建立全面合作關(guān)系。自2022年11月開始，世紀(jì)?？崎_始全面運(yùn)營管理交個朋友旗下所有抖音賬號。向客戶提供直播技術(shù)支持、現(xiàn)場運(yùn)營、視頻內(nèi)容制作、產(chǎn)品銷售等新媒體服務(wù)，杭州世紀(jì)?？茖@得運(yùn)營過程中所產(chǎn)生的全部新媒體服務(wù)收入，并根據(jù)獨(dú)家合作協(xié)議約定的具體情形，合理地向交個朋友支付一定比例的收益分成，交個朋友承諾將在2022年11月1日前實現(xiàn)與杭州世紀(jì)睿科的全面正式合作。

此前，交個朋友創(chuàng)始人兼CEO黃賀接受媒體專訪時表示，羅永浩退出管理層后，GMV占比已從20%降至3-5%。黃賀表示，“2022年羅永浩退出了管理層，在這個‘過渡期’，交個朋友穩(wěn)定住了粉絲、流量和銷售額，預(yù)計2022年全年直播總銷售額為70-80億元，同比2021年的50億元有較大增長?！蓖瑫r，根據(jù)世紀(jì)?？曝攬箫@示，2022年，世紀(jì)睿科全年直播電商業(yè)務(wù)經(jīng)營成果GMV超70億元，收入和毛利都實現(xiàn)3位數(shù)比例的增長。

三、同行競對優(yōu)勢何在？

當(dāng)前，MCN機(jī)構(gòu)爭相上市，去年10月31日，星期六股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬將公司名稱、證券簡稱和注冊地址進(jìn)行變更，其中公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。

對于此次變更公司名稱的目的，星期六稱是為進(jìn)一步推進(jìn)公司經(jīng)營戰(zhàn)略，集中資源推動移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場更加有效地了解公司主營業(yè)務(wù)，體現(xiàn)遙望的品牌價值和核心地位。且近年來，公司全力推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動，消費(fèi)場景打通融合”的新零售平臺，不斷提高公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)能力，重點(diǎn)拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。

今年3月9日，新東方在線宣布，開曼群島公司注冊處處長已于2月2日發(fā)出更改名稱注冊證書，證明本公司的英文名稱已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“EastBuy Holding Limited”，而公司的雙重外文名稱已由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。于聯(lián)交所買賣公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EASTBUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午九時正起生效。公司股份代號仍維持“1797”不變。

目前，遙望科技市值為189.48億元，5月11日漲幅10%，東方甄選市值252.95億港元，兩家上市公司發(fā)展勢頭良好。4月19日，新東方公布截至2023年2月28日止第三季度的未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績。新東方首席執(zhí)行官周成剛表示，東方甄選在其自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得重大進(jìn)展，業(yè)務(wù)運(yùn)營和財務(wù)業(yè)績更達(dá)到突破性表現(xiàn)。東方甄選在這本財年首三個季度已創(chuàng)造了數(shù)百萬的收入。

莊帥認(rèn)為，相比遙望和東方甄選，交個朋友的優(yōu)勢在于其擁有更加豐富的社交媒體經(jīng)驗和資源，擁有廣泛的社交媒體受眾和業(yè)務(wù)合作伙伴，一些知名的IP和賬號。劣勢在于品類較為單一，且沒有明顯IP資源，自有品牌的打造能力也不夠強(qiáng)。

莫岱青則認(rèn)為，遙望在打造新ip方面，具備成熟的資質(zhì)，并且其已從原來的“超級頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級渠道”模式。東方甄選原先是教育企業(yè)，入局直播電商的時間不長，走紅前后體量差別巨大，這過程中需要平臺流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。

“交個朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應(yīng)鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀(jì)?？坪徒粋€朋友的磨合期較短。不過，交個朋友在打造垂類矩陣賬號方面經(jīng)驗豐富，目前已有14個垂類賬號，這也算是其差異化商業(yè)模式，需要繼續(xù)深耕?！蹦非嘌a(bǔ)充說道。

四、下一個“借殼”的是誰？

開年以來，MCN機(jī)構(gòu)動作頻頻，如辛巴率2000徒子徒孫轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州，租下23層海威大廈；“瘋狂小楊哥”潛入杭州，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開業(yè)；薇婭公司斥資千萬拿地，仍將用于開展直播業(yè)務(wù)；瘋狂小楊哥推出“眾小二”App，劍指直播切片市場等，直播電商賽道競爭激烈，異彩紛呈。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播等；2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、無憂傳媒、交個朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選、銳趣文化、孤狼文化等；3.直播APP類：有播、愛逛、播速通、斗魚、點(diǎn)淘、西瓜視頻等；4.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動視界、影行天下、星榜、圣淘、勝天半子等；5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

在眾多的直播電商企業(yè)中，類似交個朋友借殼上市的事情是否會再次發(fā)生？莊帥分析道：MCN機(jī)構(gòu)借殼上市可能會成為一種流行趨勢，這可能會對直播電商行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。隨著MCN機(jī)構(gòu)的崛起，它們可能會更加注重其自身品牌的建設(shè)和推廣，而非僅僅關(guān)注短期利潤。這也可能會促使其他直播電商企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌差異化和商業(yè)模式的優(yōu)化。

“此外，MCN機(jī)構(gòu)還可能會更加注重內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營，以提高其內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。這也可能會促使直播電商行業(yè)更加注重內(nèi)容營銷和品牌建設(shè)，從而提高整個行業(yè)的競爭力?！鼻f帥補(bǔ)充道。

莫岱青也認(rèn)為：結(jié)合目前上市MCN機(jī)構(gòu)的情況來看，該方式可能會廣泛運(yùn)用。畢竟當(dāng)前直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營長久，不僅靠的是供應(yīng)鏈和管理能力，也要比拼背后的商業(yè)實力。接下來，謙尋、美腕、無憂傳媒、辛選等MCN機(jī)構(gòu)是否會加入此行列也未可知。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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