5月5日，跨境電商平臺(tái)Wish公布2023年一季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，Wish營收僅9600萬美元，同比下降49%；凈虧損8900萬美元，較去年同期虧損6000萬美元增長了48%。據(jù)悉，這已是Wish虧損的第七年。近年來，wish內(nèi)憂外患不斷，公司更是多次換帥，平臺(tái)也早已跌出出口跨境電商四大出海平臺(tái)主流陣營。隨著新任CEO的上任，wish能否力挽狂瀾？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。

觀點(diǎn)一：跌出四大跨境電商出海平臺(tái)主流陣營 競爭差距逐漸加大

【資料圖】

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，“Wish近年來備受關(guān)注與質(zhì)疑，在行業(yè)快速增長期，Wish由于自身政策的調(diào)整，物流問題、與賣家的關(guān)系愈加緊張。導(dǎo)致作為曾經(jīng)出口跨境電商四大主流出海平臺(tái)之一，與其他三大平臺(tái)亞馬遜、eBay、全球速買通的差距逐漸拉大。

雖然公司也已開啟轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，在品牌塑造、平臺(tái)優(yōu)化、商戶扶持上下功夫。但現(xiàn)在不僅要面對(duì)其他老牌對(duì)手的競爭，還要面對(duì)拼多多TEMU、SHEIN等新興跨境電商平臺(tái)的攻城略地，以及更多的DTC品牌獨(dú)立站興起，對(duì)Wish來說面對(duì)的競爭逐漸加大，這次在新CEO的帶領(lǐng)下，能否重回之前的巔峰依然挑戰(zhàn)重重。”

觀點(diǎn)二：業(yè)績連續(xù)六年虧損 總體表現(xiàn)不盡如人意

張周平表示，Wish的下行，最直觀的反映便是其每況愈下的業(yè)績。2022年，Wish營收5.71億美元，同比下降72.61%；凈虧損達(dá)3.84億美元。在2021年度，Wish營收20.85億美元，同比下降18%，虧損則達(dá)到了3.61億美元，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流為負(fù)4900萬美元。財(cái)報(bào)顯示，從2017年以來，Wish凈利潤均為負(fù)，已連續(xù)虧損六年，而2023年一季度wish也出現(xiàn)虧損8900萬美元。

實(shí)際上，Wish的下行訊號(hào)更早可以追溯到2019年。2019年，Wish的營收增速較2018年大幅下降，從57%降至10%。2020全年?duì)I收同比增長34%，但是凈虧損達(dá)到7.45億美元。盡管疫情提振作用之下Wish的業(yè)績稍有回暖，但相比亞馬遜等競爭對(duì)手的爆發(fā)式增長，顯然Wish的表現(xiàn)不盡如人意。從2017年以來，Wish凈利潤均為負(fù)，已連續(xù)虧損七年。

觀點(diǎn)三：經(jīng)歷多次換帥 新任CEO背負(fù)任務(wù)十分艱巨

張周平表示，Wish新任CEO嚴(yán)峻的履歷可謂非常光鮮，不僅在知名的風(fēng)險(xiǎn)投資公司紀(jì)源資本、復(fù)星創(chuàng)投干過高管，還在包括谷歌、亞馬遜全球開店、阿里巴巴集團(tuán)、唯品會(huì)等知名企業(yè)干過高管，如此的履歷經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裨赪ish中得以體現(xiàn)與實(shí)際應(yīng)用，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

而在嚴(yán)峻此之前，Wish已經(jīng)歷了多次換帥，2017年到2022年，Wish一直未能實(shí)現(xiàn)盈利，主帥換了再換卻毫不見起色。就當(dāng)下的跨境電商背景而言，競爭異常激烈，Wish想要借助新CEO在短時(shí)間內(nèi)擺脫困境，一是只能靠內(nèi)部改革，尋找出新的增長點(diǎn)。二是尋找或抓住下一個(gè)時(shí)代紅利，所以新任CEO所背負(fù)的任務(wù)依然十分艱巨。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，嚴(yán)峻出任新任CEO，恰恰是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。第一，嚴(yán)峻提出一個(gè)長期主義價(jià)值，深度的內(nèi)部調(diào)整，包括加強(qiáng)對(duì)賣家的溝通；第二，提升品控，這是也是目前我們看到wish最大的一個(gè)痛點(diǎn)，他真正抓住了這個(gè)痛點(diǎn)，進(jìn)行深度的調(diào)整；第三，對(duì)平臺(tái)機(jī)制的完善，包括取消罰款等。任何平臺(tái)都有起伏，未來還是有很大的機(jī)會(huì)。wish除了維持核心市場，今年也在拓展其他的市場，包括在法國，意大利等新興市場。從整個(gè)布局來講，還是非常積極有效的。在運(yùn)營端，也在做一些精細(xì)化的調(diào)整。

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