5月10日晚，港股上市公司世紀(jì)?？瓢l(fā)布公告，擬改名為交個(gè)朋友控股有限公司，其對(duì)應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為BeFriendsHoldingLimited。目前世紀(jì)?？埔淹瓿蓪?duì)交個(gè)朋友公司的全資收購(gòu)，世紀(jì)睿科擁有“交個(gè)朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號(hào)。

去年，世紀(jì)?？婆c北京交個(gè)朋友簽訂5年期獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，正式建立全面合作關(guān)系。如今，“交個(gè)朋友”正式登陸港股市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)曲線上市。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)。

觀點(diǎn)一：資本與IP合力實(shí)現(xiàn)共贏

【資料圖】

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，對(duì)于世紀(jì)?？苼?lái)說(shuō)，擬更名交個(gè)朋友控股有限公司是明智之舉，首先，這體現(xiàn)了其對(duì)交個(gè)朋友IP的看重，其次，也能為其帶來(lái)更多的關(guān)注度和知名度。對(duì)交個(gè)朋友來(lái)說(shuō)，有利于其獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流，公司治理結(jié)構(gòu)也將規(guī)范化、透明化。此外，還能進(jìn)一步提升知名度，獲得更多優(yōu)質(zhì)潛在消費(fèi)者。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，對(duì)于世紀(jì)睿科來(lái)說(shuō)，更改公司名稱可能意味著該公司希望更加注重直播電商業(yè)務(wù)，增強(qiáng)投資者的信心和業(yè)務(wù)合作伙伴的認(rèn)可，同時(shí)通過(guò)直播電商業(yè)務(wù)獲得增量增長(zhǎng)。交個(gè)朋友則實(shí)現(xiàn)上市，獲得資本市場(chǎng)的支持。

觀點(diǎn)二：差異化商業(yè)模式仍需深耕

莊帥認(rèn)為，相比遙望和東方甄選，交個(gè)朋友的優(yōu)勢(shì)在于其擁有更加豐富的社交媒體經(jīng)驗(yàn)和資源，擁有廣泛的社交媒體受眾和業(yè)務(wù)合作伙伴，一些知名的IP和賬號(hào)。劣勢(shì)在于品類較為單一，且沒(méi)有明顯IP資源，自有品牌的打造能力也不夠強(qiáng)。

莫岱青則認(rèn)為，遙望在打造新ip方面，具備成熟的資質(zhì)，并且其已從原來(lái)的“超級(jí)頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級(jí)渠道”模式。東方甄選原先是教育企業(yè)，入局直播電商的時(shí)間不長(zhǎng)，走紅前后體量差別巨大，這過(guò)程中需要平臺(tái)流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。

“交個(gè)朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應(yīng)鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀(jì)睿科和交個(gè)朋友的磨合期較短。不過(guò)，交個(gè)朋友在打造垂類矩陣賬號(hào)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，目前已有14個(gè)垂類賬號(hào)，這也算是其差異化商業(yè)模式，需要繼續(xù)深耕。”莫岱青補(bǔ)充說(shuō)道。

觀點(diǎn)三：MCN借殼上市流行直播電商競(jìng)爭(zhēng)加劇

當(dāng)前，MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相上市，去年10月31日，星期六發(fā)布公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱由“星期六”變更為“遙望科技”。3月14日，新東方在線中文股份簡(jiǎn)稱正式變更為東方甄選。

莊帥分析道：MCN機(jī)構(gòu)借殼上市可能會(huì)成為一種流行趨勢(shì)，這可能會(huì)對(duì)直播電商行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。隨著MCN機(jī)構(gòu)的崛起，它們可能會(huì)更加注重其自身品牌的建設(shè)和推廣，而非僅僅關(guān)注短期利潤(rùn)。這也可能會(huì)促使其他直播電商企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌差異化和商業(yè)模式的優(yōu)化。

“此外，MCN機(jī)構(gòu)還可能會(huì)更加注重內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)，以提高其內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。這也可能會(huì)促使直播電商行業(yè)更加注重內(nèi)容營(yíng)銷和品牌建設(shè)，從而提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！鼻f帥補(bǔ)充道。

莫岱青也認(rèn)為：結(jié)合目前上市MCN機(jī)構(gòu)的情況來(lái)看，該方式可能會(huì)廣泛運(yùn)用。畢竟當(dāng)前直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，不僅靠的是供應(yīng)鏈和管理能力，也要比拼背后的商業(yè)實(shí)力。接下來(lái)，謙尋、美腕、無(wú)憂傳媒、辛選等MCN機(jī)構(gòu)是否會(huì)加入此行列也未可知。

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