【資料圖】

亞馬遜的增長(zhǎng)尚未恢復(fù)到疫情之前的水平，雖然目前亞馬遜仍在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)乏力，也不知道這種狀況還將持續(xù)多久。就像人到中年，當(dāng)年“迎風(fēng)尿三丈，如今順風(fēng)尿濕鞋”！

疫情最初看起來(lái)會(huì)在一夜之間推動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā)。然后，它的影響減弱，又回落到了趨勢(shì)線上?，F(xiàn)在，自疫情開(kāi)始三年以來(lái)，該行業(yè)預(yù)計(jì)將在這個(gè)新的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大。但是現(xiàn)實(shí)是，亞馬遜還沒(méi)有恢復(fù)到預(yù)期的增長(zhǎng)--相反，它已經(jīng)跌破了趨勢(shì)線。

過(guò)去三年，亞馬遜第一方（1P）Q1銷售額幾乎相同，2021年第一季度、2022年第一季度和2023年第一季度的銷售額分別為510億美元。其中一個(gè)原因是不利的外匯匯率變動(dòng)。然而，第一方銷售的增長(zhǎng)實(shí)際上是持平的（總體持平；亞馬遜在美國(guó)的表現(xiàn)比在一些國(guó)際市場(chǎng)要好）。

亞馬遜第三方（3P）銷售收入一直在增長(zhǎng)，但履約費(fèi)用的增加起到了一定作用--并不是所有的增長(zhǎng)都轉(zhuǎn)化為銷售額的增長(zhǎng)，因?yàn)橘u家支付了更多的費(fèi)用。該公司沒(méi)有報(bào)告第三方銷售額，但由于第三方收入增長(zhǎng)放緩，第三方銷售增長(zhǎng)似乎比以前慢。

第一方和第三方增長(zhǎng)的總和是亞馬遜上銷售的產(chǎn)品數(shù)量。在2022年經(jīng)歷了幾個(gè)近乎零增長(zhǎng)的季度后，亞馬遜上銷售產(chǎn)品的增長(zhǎng)又回到了正增長(zhǎng)。然而，與前幾年相比，它看起來(lái)仍然很弱--僅增長(zhǎng)了8%，而疫情前五年的增長(zhǎng)率為15-25%。

亞馬遜的廣告增長(zhǎng)速度也比疫情前慢。這是意料之中的事，因?yàn)榇蟛糠謴V告都在推動(dòng)亞馬遜的銷售；因此，由于銷售增長(zhǎng)疲軟，廣告增長(zhǎng)也受到限制。

第一方銷售額、第三方銷售額、付費(fèi)產(chǎn)品和廣告是亞馬遜業(yè)績(jī)的四個(gè)指標(biāo)。所有這些都處于疫情前的趨勢(shì)線之下。其中一些是亞馬遜無(wú)法控制的--亞馬遜的增長(zhǎng)上限是電子商務(wù)的擴(kuò)張；它既推動(dòng)了電子商務(wù)的普及，也未能在消費(fèi)者重返商店購(gòu)物時(shí)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

亞馬遜的常態(tài)是增長(zhǎng)，其中大部分都經(jīng)歷了勢(shì)不可擋的增長(zhǎng)。今天幾乎沒(méi)有，因此，這是亞馬遜歷史上一個(gè)獨(dú)特而不同的時(shí)期。

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