導(dǎo)讀：近日，山東臨沂禮多多盲盒公司因經(jīng)營不善涉嫌非法集資被警方介入調(diào)查了，很多全國各地得團(tuán)隊(duì)長也去到禮多多總部討要說法，甚至傳聞還出現(xiàn)了暴力事件。盲盒電商該何去何從，是我們值得深思的問題。（更多內(nèi)容詳見專題：禮多多崩盤 警方以涉嫌詐騙立案盲盒電商的出路在哪里？http://www.100ec.cn/zt/lddmhds/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜鄭宇菲

【資料圖】

審稿｜舒舒

一、“禮多多”正式崩盤？

4月9日，蘭山公安分局發(fā)布警情通報(bào)：山東禮多多商貿(mào)有限公司涉嫌集資詐騙犯罪，案件正在進(jìn)一步偵辦中。

（圖片來源：采集自網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)了解，山東臨沂禮多多盲盒公司因經(jīng)營不善涉嫌非法集資被警方介入調(diào)查了，很多全國各地得團(tuán)隊(duì)長也去到禮多多總部討要說法，甚至傳聞還出現(xiàn)了暴力事件。該公司所銷售的盲盒存在夸大宣傳、虛假宣傳等問題，消費(fèi)者購買盲盒后很難獲得理論價(jià)值，甚至可能造成損失。

（圖片來源：采集自網(wǎng)絡(luò)）

此前4月4日，山東禮多多商貿(mào)有限公司發(fā)布官方通知稱：禮多多已經(jīng)暫停大額提現(xiàn)，會員的提現(xiàn)大于5000的直接禁止提現(xiàn)。小于5000的提現(xiàn)可快速到賬，但是，不是所有小于5000的提現(xiàn)都能成功，需要符合快速審查機(jī)制的才可以?？梢?，在禮多多正式崩盤前，早有征兆。

來自甘肅蘭州的李先生說，今年2月，他從網(wǎng)上了解到“禮多多”這一電商平臺，正好他有朋友在同一平臺購買并收到了盲盒，是一個(gè)水杯，他和朋友都覺得不錯。

“買盲盒還有可能抽出汽車、手機(jī)，要是盲盒內(nèi)的東西不想要，還可以在平臺轉(zhuǎn)賣。”李先生說，電商平臺上可以轉(zhuǎn)賣自己不想要的東西，他覺得這是一種新穎的模式，加上各渠道與之相關(guān)的廣告信息，他對這一平臺越發(fā)信任，之后便在該平臺陸續(xù)購買并轉(zhuǎn)賣了近25000元的盲盒。但是李先生并沒有將轉(zhuǎn)賣盲盒的錢提現(xiàn)，直到4月7日，他發(fā)現(xiàn)平臺上的數(shù)據(jù)沒有了，隨后連平臺都無法登錄。

（圖片來源：采集自網(wǎng)絡(luò)）

李先生稱，他目前已經(jīng)趕到山東，正在當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)登記相關(guān)信息，“這里好多人來報(bào)案，從全國各地趕來的，有的人被騙了幾十萬甚至更多。”

二、造假套路也“多多”

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，禮多多盲盒隸屬山東禮多多商貿(mào)有限公司，公司法定代表人趙士玲。禮多多是一個(gè)盲盒潮玩手辦潮牌，主打多元化樂趣購物，用拆盲盒的形式抽取潮牌，3C、美妝、零食、潮玩手辦等產(chǎn)品。公司定位于沉浸式線上盲盒平臺，讓廣大愛好者體驗(yàn)在線上開盲盒購物的樂趣。

但據(jù)有關(guān)信息顯示，禮多多是山東臨沂的公司，注冊資本2000萬人民幣，然而實(shí)繳資金為0。公司是從22年9月份開始的，看來禮多多這個(gè)公司就是為了做“資金盤”才剛開的，以此做外衣。

（圖片來源：采集自網(wǎng)絡(luò)）

查詢liduoduosd.com的信息后發(fā)現(xiàn)其注冊商竟為阿里云服務(wù)器，借著“阿里爸爸”的名氣在外“囂張”，有問過他們同意嗎？

造假一：虛假融資

聲稱融資全在海外完成，由多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)共計(jì)投資的7700萬美元。禮多多融資完成后，資金將全面投入到禮多多盲盒市場營銷、強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系、市場渠道建設(shè)以及進(jìn)軍海外市場。

1月26日，盲盒電商禮多多獲得由FOXZZ INVESTMENT和多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資的5700萬美元。該公司表示，資金將全面投入到禮多多盲盒市場營銷、強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系、市場渠道建設(shè)以及進(jìn)軍海外市場。

造假二：聲稱是個(gè)只賺不虧的盲盒APP。

造假三：宣傳登陸納達(dá)斯克大屏，禮多多此次進(jìn)軍海外市場，以此為噱頭鼓勵散戶加大投資。

（圖片來源：采集自網(wǎng)絡(luò)）

造假四：邀請明星宣傳

曾邀請多位國內(nèi)明星宣傳禮多多盲盒，此事我一直有點(diǎn)不解，國內(nèi)這些明星為資金盤，騙局出一些祝福視頻，造成損失了，到底是否要為此負(fù)點(diǎn)責(zé)任？有受害者基于明星的視頻，相信了一些騙局，誰來為此負(fù)責(zé)？

（圖片來源：采集自網(wǎng)絡(luò)）

全身都是“假”的“禮多多”以電商為噱頭進(jìn)行宣傳，吸引投資者注冊消費(fèi)，購買盲盒，于4月1日關(guān)閉平臺，清楚數(shù)據(jù)。

三、盲盒電商何去何從？

盲盒作為深受Z時(shí)代消費(fèi)者群體喜愛的商品模式，近些年來也不斷遭受到投訴以及負(fù)面影響。此次“禮多多”的崩盤關(guān)網(wǎng)，又一次將“盲盒電商”推上了風(fēng)口浪尖。

目前，除“禮多多”外，知名的盲盒電商平臺有：泡泡瑪特、元?dú)猬斕?、魔力賞、叮當(dāng)魔盒等電商平臺。

放眼整個(gè)“盲盒+”產(chǎn)業(yè)，從盲盒鼻祖泡泡瑪特，到火爆一時(shí)的機(jī)票、生鮮、卡牌等多個(gè)盲盒品類，再到正被口誅筆伐的盲盒電商們，一直以來，與盲盒相關(guān)的企業(yè)都被“稀有款（高價(jià)款）概率低”“標(biāo)價(jià)不合理”“售后不到位”等負(fù)面標(biāo)簽籠罩著。

2022年8月16日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》（以下簡稱《指引》）意見的通知。征求意見稿提出，盲盒經(jīng)營者應(yīng)依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價(jià)格。盲盒經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)，不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品，不得實(shí)施不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等違法行為。

從各企業(yè)最初的“野蠻生長”，亂象叢生；到相關(guān)部門不斷發(fā)力整頓，監(jiān)管升級；然后洗牌期到來，加速淘汰“落后者”；最后倒逼整個(gè)行業(yè)開始良性發(fā)展。這幾乎是每個(gè)行業(yè)必然會走過的一整個(gè)發(fā)展歷程。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

標(biāo)簽：